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話題炒作六大招，看品牌如何自成“精”典
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2443天前
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在一個(gè)物種多，品類多，同品類產(chǎn)品更多的社會(huì)里，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，引人耳目，提高名氣則需要費(fèi)一番腦力。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被更多的人提及，越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)自身品牌的傳播采取了“短快狠”的戰(zhàn)略。而炒作則成為整個(gè)傳播環(huán)節(jié)的促成劑，它以快速吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)為目的被廣泛運(yùn)用。
我們通常情況下將網(wǎng)絡(luò)炒作定義為一個(gè)有計(jì)劃的互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷，而品牌更善于做這類事件。盡管對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們需要放下身段借助炒作來(lái)重新融入消費(fèi)者，但對(duì)于新型企業(yè)來(lái)說(shuō)，炒作就是一個(gè)快速成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。所以無(wú)論是在線上還是線下，無(wú)論是有意引導(dǎo)還是惡意撕逼，營(yíng)銷圈逐漸形成了這樣一個(gè)不成文的概念，一個(gè)沒(méi)有話題、沒(méi)有事件的品牌一定是有問(wèn)題的。
但事實(shí)真的是這樣嗎？我們?cè)谟^察了品牌的眾多炒作手段后發(fā)現(xiàn)，并非所有的品牌在炒作后都會(huì)收到預(yù)期效果，要么曝光有了但形象懼損，要么形象有了但產(chǎn)品跟不上。在口碑與曝光兩者之前，一些品牌如魚得水，一些品牌難以權(quán)衡。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)不同品牌炒作效果的褒貶不一，小編總結(jié)了近些年一些品牌的炒作手段，看看這些成也蕭何敗也蕭何的代表性營(yíng)銷事件到底能為品牌帶來(lái)什么？
手段一：懸念式
代表：格力
手段二：撕逼式
代表：王老吉&加多寶
我們通常情況下將網(wǎng)絡(luò)炒作定義為一個(gè)有計(jì)劃的互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷，而品牌更善于做這類事件。盡管對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們需要放下身段借助炒作來(lái)重新融入消費(fèi)者，但對(duì)于新型企業(yè)來(lái)說(shuō)，炒作就是一個(gè)快速成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。所以無(wú)論是在線上還是線下，無(wú)論是有意引導(dǎo)還是惡意撕逼，營(yíng)銷圈逐漸形成了這樣一個(gè)不成文的概念，一個(gè)沒(méi)有話題、沒(méi)有事件的品牌一定是有問(wèn)題的。
但事實(shí)真的是這樣嗎？我們?cè)谟^察了品牌的眾多炒作手段后發(fā)現(xiàn)，并非所有的品牌在炒作后都會(huì)收到預(yù)期效果，要么曝光有了但形象懼損，要么形象有了但產(chǎn)品跟不上。在口碑與曝光兩者之前，一些品牌如魚得水，一些品牌難以權(quán)衡。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)不同品牌炒作效果的褒貶不一，小編總結(jié)了近些年一些品牌的炒作手段，看看這些成也蕭何敗也蕭何的代表性營(yíng)銷事件到底能為品牌帶來(lái)什么？
手段一：懸念式
代表：格力
手段二：撕逼式
代表：王老吉&加多寶
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