1.3營造良好寬松的發(fā)展環(huán)境

　　在網(wǎng)絡(luò)輿論空前活躍的今天，企業(yè)特別是有名企業(yè)的舉動處于社會各界的關(guān)注與監(jiān)督中。對于一個企業(yè)而言，決定其發(fā)展的要素主要來自企業(yè)外部，具體有政府的支持、社會的理解以及公眾的認同。為了實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，被社會所接受與歡迎，就需要企業(yè)進行品牌建設(shè)，樹立良好的企業(yè)形象，通過做好品牌維護營造寬松發(fā)展環(huán)境。良好的品牌可以成就一個優(yōu)秀的企業(yè)，一個優(yōu)秀的企業(yè)離不開一個良好的品牌。

　　2當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題

　　2.1缺乏品牌意識 不重視品牌的建設(shè)

　　對于一個企業(yè)而言，其要想獲得長期發(fā)展，就需要以長遠的眼光看待問題，尤其是品牌建設(shè)這一問題上。為了獲得市場與客戶的認可，品牌通常需要較長時間的發(fā)展，只有這樣才會發(fā)揮出更大的作用與價值。但是，目前許多企業(yè)都沒有品牌意識，只注重眼前的利益，沒有考慮品牌長遠的發(fā)展效果，只注重眼前產(chǎn)品的實際銷售和收入，進而導(dǎo)致品牌附加值低下，影響企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。

　　2.2缺乏品牌精準(zhǔn)定位

　　對于大部分企業(yè)來說，其在實際開展品牌建設(shè)的過程中，對品牌建設(shè)的定位工作不夠重視，這樣就使得企業(yè)品牌核心競爭力不強，對客戶起不到吸引的作用。在進行品牌建設(shè)的過程中，需要向其中投入大量的人力、物力與財力，如果企業(yè)只是無目標(biāo)的建設(shè)品牌，最終只能導(dǎo)致浪費資源，難以占據(jù)市場。因此，準(zhǔn)確定位品牌，集中資源定位發(fā)展，才能有效提高企業(yè)發(fā)展水平。

　　2.3缺乏品牌戰(zhàn)略管理人才

　　和國際品牌建設(shè)相比，我國企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在較大的差別，這和品牌戰(zhàn)略人才匱乏具有一定的關(guān)系。對于很多企業(yè)來說，其內(nèi)所擁有的品牌建設(shè)人才并沒有掌握扎實的品牌戰(zhàn)略理論知識，并缺乏一定的實踐經(jīng)驗。品牌戰(zhàn)略管理人才的缺乏導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)一定的問題，如戰(zhàn)略決策失誤，進而影響全局規(guī)劃等。

　　3企業(yè)品牌建設(shè)問題的解決對策

　　3.1提高品牌意識并重視品牌建設(shè)

　　品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它提高了企業(yè)對消費者的粘度，它代表了質(zhì)量、信任與保證，企業(yè)只有提高品牌意識，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。品牌建設(shè)主要內(nèi)容為品牌傳播與品牌維護。品牌傳播的作用是將正能量傳遞出去，以顯示出比較好的企業(yè)形象。品牌傳播就需要用到說，但是怎么說、說什么以及跟誰說，就需要對客戶的需求進行了解，從外部視角中將企業(yè)中各項工作的社會價值充分發(fā)揮出來，促進企業(yè)影響力的提升。品牌維護與品牌傳播一體兩面、互為轉(zhuǎn)化。傳播工作為彰顯形象做加法，維護工作重在防范、化解外部因素做減法。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各種觀念和矛盾的碰撞，企業(yè)不可避免要而對公眾和輿論的評議。企業(yè)還要不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝、服務(wù)等方面不斷地充實品牌的內(nèi)涵，提升品牌的附加值，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長盛不衰。