新時代品牌傳播法則

　　1.保持品牌至純至真的單一性。品牌資產(chǎn)管理的成功在于堅持自己正宗而本源的精神。多向度傳播環(huán)境帶給品牌的最大風險，就是碎片化傳播造成品牌碎片化。因此，新時代品牌管理成功的關(guān)鍵，是在參與多種碎片化活動的同時保持自己的品牌精神。要做到這一點，品牌擁有者要對自己的本源精神有著清醒的認知和始終不渝的忠誠。

　　2.呼應并積極加入公眾話題。公眾話題需要因勢利導，而不要嘗試控制它，更不能藐視它。

　　3.創(chuàng)作具有黏性的內(nèi)容，即易于理解、易于記憶、在不斷變化的思想或行為中始終具有一定意義的內(nèi)容。黏性故事創(chuàng)作的原則是：簡單、出乎意料、具體、可信、充滿感性。

　　4.掌握合適的傳播節(jié)奏。一次良好的傳播，不是平地一聲雷的突然動作，而是經(jīng)過精細策劃和巧妙布局的一次戰(zhàn)役。一開始，先小規(guī)模試傳播，積累一定的熱度，隨后通過大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時配合線下互動，引爆傳播熱度，最后在傳播末期做出呼應，延伸并擴大傳播效果。

　　5.提升品牌背后的商業(yè)系統(tǒng)。品牌的外在表現(xiàn)是名稱、視覺形象、廣告、價格等因素，但隱藏在這些因素背后的每一個環(huán)節(jié)都對品牌產(chǎn)生影響。反過來說，要塑造良好的品牌形象，就要從品牌的每一個環(huán)節(jié)著手。新時代的傳播環(huán)境讓消費者的贊譽或惡搞行為以光速傳播，因此，品牌傳播管理者與其背后商業(yè)系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)的管理者要更加默契協(xié)調(diào)，快速響應市場變化。

　　怎樣進行有效的品牌傳播?

　　首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營銷競爭模式很難再承擔起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷 利器。先知營銷品牌介紹聯(lián)合營銷是指兩個以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)提升品牌的營銷方 式。聯(lián)合營銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應外合，借力打力，互相 發(fā)揮各自特長。

　　其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動相結(jié)合。做過終端銷售的人都知道，賣場和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費者購買時接觸到你產(chǎn)品的機會，直 接影響到你的銷售業(yè)績。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣最多，誰能夠拿到最搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光， 商場的貨架把產(chǎn)品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。

　　最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。 品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣 告效果最大化。

　　品牌傳播的三大誤區(qū)

　　品牌傳播誤區(qū)一：一味吹捧企業(yè)的好，尤其愛軟文

　　品牌傳播誤區(qū)二：以傳播量來衡量傳播效果

　　因為傳播效果難以衡量，所以很多企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字數(shù)或篇數(shù)，來衡量傳播效果。事實上，如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因為消費者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了企業(yè)傳播的零散的信息，也會迅速遺忘。

　　品牌傳播誤區(qū)三：品牌定位和品牌主張追求創(chuàng)新

　　企業(yè)在品牌傳播的過程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結(jié)果一定是企業(yè)方異常辛苦，而消費者會無法記住這個品牌的核心定位。

　　站在消費者的角度看問題，人腦是一個有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些，企業(yè)好不容易花費巨大的傳播量讓消費者記住了這個品牌的基本主張，如果不斷的進行更改，就會讓消費者的品牌記憶陷入混亂。