國潮第三招——上時(shí)裝周

　　之前我寫品牌年輕化相關(guān)話題的時(shí)候，曾拿早期李寧90后的嘗試作為負(fù)面例子，當(dāng)時(shí)就有朋友提醒我，李寧在今年2月紐約秋冬時(shí)裝周上大放異彩。李寧在紐約時(shí)裝周首秀后股價(jià)大漲，隨后還登陸巴黎時(shí)裝周，一改“縣城土味”，搖身一變成為潮牌。

　　成為潮牌可能更能撩動(dòng)年輕人的神經(jīng)，李寧過后，太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌相繼登陸時(shí)裝周。若說服裝品牌潮牌化情有可原，剛剛過去的9月紐約春夏時(shí)裝周中，老干媽、云南白藥、康師傅、頤和園等品牌化身快閃店品牌，推出了一系列衛(wèi)衣產(chǎn)品，立即引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　潮的背后是街頭、嘻哈等青年文化的崛起，從《中國有嘻哈》等說唱類節(jié)目的火爆程度就可見得，近些年來champion、supreme等潮牌被普及，甚至“社會(huì)人”等概念的流行都與潮文化密不可分。

　　不管是獵奇式的吸引眼球也好，還是公關(guān)營銷也好，品牌登陸了時(shí)裝周這類潮流秀場，以一種意想不到的方式切入了年輕用戶的視線中，給用戶混入了耳目一新的品牌感受，對(duì)于品牌年輕化確實(shí)有明顯幫助。

　　國潮第四招——網(wǎng)感內(nèi)容

　　從新媒體界的藍(lán)V扛把子海爾新媒體，再到用蘋果風(fēng)一戰(zhàn)成名的衛(wèi)龍辣條，再到引爆全網(wǎng)的百雀羚一鏡到底長圖文，再到自制青春動(dòng)漫的江小白，再到如今大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐抖音……內(nèi)容的網(wǎng)感已經(jīng)成為品牌在新媒體環(huán)境下的長期戰(zhàn)略之一。

　　移動(dòng)端不比PC端，移動(dòng)端的用戶閱讀習(xí)慣更加碎片化、娛樂化，因此也更適合短平快、腦洞大的娛樂性內(nèi)容。2000年微軟研究顯示的人注意力集中時(shí)間達(dá)12秒，2013年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)只剩下8秒，比金魚的記憶還少1秒，短視頻等內(nèi)容消費(fèi)的興起也就不足為奇。

　　不光各品牌的自媒體內(nèi)容不斷融入“網(wǎng)感”，連廣告片投放也出現(xiàn)了段子化的趨勢(shì)。比如在網(wǎng)劇中的創(chuàng)意中插(也叫“原創(chuàng)貼”)廣告投放，通常以搞笑小劇場的方式讓網(wǎng)劇配角演段子打廣告。

　　而網(wǎng)絡(luò)自媒體更是給杜蕾斯這類情趣用品品牌更大的發(fā)揮空間，由于成人媒體廣告一直被嚴(yán)格限制，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博微信的杜蕾斯們更是興起了蹭熱點(diǎn)海報(bào)這一風(fēng)潮。

　　條漫、熱點(diǎn)海報(bào)、段子、短視頻……這一系列網(wǎng)感操作，已經(jīng)成為傳統(tǒng)品牌年輕化運(yùn)營的必備技能。

　　狂歡后的審美疲勞

　　新形式的出現(xiàn)能夠受到大眾追捧，但套路用多了自然就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

　　比如說百雀羚一鏡到底的長圖文之后，許多品牌都推出了一鏡到底長圖廣告，但用戶已經(jīng)免疫，效果始終沒能超越百雀羚的熱度;創(chuàng)意中插“原創(chuàng)貼”的小劇場廣告在《老九門》一炮而紅之后，如今已經(jīng)受到不少觀眾的反感;更別說神反轉(zhuǎn)的段子，有經(jīng)驗(yàn)的用戶一眼就能看透是廣告……