借勢熱點，緊跟當(dāng)紅潮流

　　要知道，娛樂一直是吸引年輕人眼球的有力武器。一般來說，熱點在哪里，年輕人就在哪里，這從品牌邀請流量偶像做代言，冠名當(dāng)下火爆的影視、綜藝就可見一斑。不過，資源搶占只是基礎(chǔ)，要想從大眾化的營銷方式中脫穎而出，品牌還要學(xué)會巧妙運用當(dāng)下熱點和潮流與自身建立聯(lián)系，玩出花樣和個性。

　　在這一點上，支付寶就做得很不錯。借著《中國有嘻哈》的一股說唱熱潮，它邀請到其中的rapper歐陽靖、TT為品牌打造了一支說唱MV。片中涂鴉隨處可見，充滿著十足的嘻哈街頭感，再加上朗朗上口的歌詞讓整個廣告都變得很有新鮮感和代入感。此外，“無束縛”作為這支MV的主題，一來符合當(dāng)下年輕消費者一切從簡的出行習(xí)慣，提倡出“無現(xiàn)金”的新潮移動支付方式;二來傳遞了他們追求自由的嘻哈態(tài)度，兩者完美契合。

　　另外，調(diào)味品品牌太太樂的營銷動作也掀起不少波瀾。在2018年，眼看“527愛妻節(jié)”即將到來，它趁勢在抖音平臺上發(fā)起#恩愛加料，高能虐狗#的挑戰(zhàn)話題。整個活動需要在男方做菜的時候與女方完成“比心”“加料”“喂我”的三個動作就算成功，活動一經(jīng)發(fā)起，就引來了不少抖音情侶的跟風(fēng)模仿。太太樂巧妙地將節(jié)日與年輕人熱衷秀恩愛的心理相結(jié)合，并借用當(dāng)下火熱的抖音短視頻發(fā)酵話題，具有很強的趣味性和傳播性。

　　縱觀品牌“內(nèi)外兼修”的年輕化招數(shù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實年輕群體并沒有想象中那么難籠絡(luò)。呈現(xiàn)給他們一個創(chuàng)意產(chǎn)品或時髦形象，他們會主動向你靠近;提供給他們一個趣味內(nèi)容，他們自己就能樂在其中，并將其形成二次傳播;與他們來場炫酷互動，他們不僅能超乎你的想象，還能告訴你什么才是真正的高級操作;跟他們來次熱點炒作，只要嗨點、燃點足夠多，他們能比你玩出更多花樣……當(dāng)品牌始終與時代同行,并與潮流緊密融合的時候,它自然就有了吸引年輕人的魅力,最終成為市場上的寵兒也便是水到渠成的事了。(作者單位：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)