而這一點直接決定了以上3個方向內(nèi)容的寫作風(fēng)格、表達(dá)方式、語言特色、內(nèi)容調(diào)性等。

好了，有了這3個選題方向，接下來我們需要讓選題更細(xì)化，更系統(tǒng)，做一張自己的用戶所需選題圖譜。

我們的公眾號是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，乃至幫助用戶成長，消除焦慮感。

那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們消除焦慮，變得更好。

這個時候，我們可以列出“用戶成長所需知識/信息”，并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容，這就是選題了。

比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化的內(nèi)容就是這樣的：

需要注意的是，這個細(xì)化是沒有止境的。它僅僅是一個起點，一個龐大內(nèi)容選題庫的起點。

要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細(xì)，要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容，想要選題方向更明確，那這個圖的每一個點就得不斷的分解出下一層，不斷的細(xì)化內(nèi)容。

這個選題細(xì)化一定是個長期的過程，不斷的補充和細(xì)化用戶成長所需知識(干貨、情感、資訊)，優(yōu)化關(guān)鍵項以及不必要的項。

久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。做完這一步，你的進(jìn)步是巨大的，對于選題的掌控，可以說是質(zhì)變。

03

什么內(nèi)容易分享

思考一個問題：用戶為什么會分享你的文章?

這就跟賣產(chǎn)品一樣，除了產(chǎn)品本身好，我們還需要給用戶一個購買的理由。做內(nèi)容也同樣需要給用戶一個分享的理由。

本質(zhì)來講，每個人都喜歡分享，你見到過幾個人藏得住秘密?但人又都是逐利的，沒有理由誰又會分享!

那這就得說到社交貨幣了，它是一種可以誘發(fā)傳播的因素或工具。

簡單點說，每個人都有“自我分享”的欲望，我們都傾向于分享那些按照我們想的定義自己的內(nèi)容?；旧希軌蜃晕宜茉斓膬?nèi)容都是社交貨幣。

在生活中，貨幣是最容易流通的;而在互聯(lián)網(wǎng)，社交貨幣最容易流通(轉(zhuǎn)發(fā)分享)。 在社交媒體上，傳播的關(guān)鍵點就是增加內(nèi)容的社交貨幣屬性。

這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：

1、為用戶提供談資：

你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎?

《北京，有2000萬人假裝在生活》

《斜杠女孩!22歲創(chuàng)業(yè)，28歲兩登福布斯，10年內(nèi)打造硅谷一線基金》

2、幫助用戶表達(dá)想法：

你的內(nèi)容能幫用戶說出了內(nèi)心想說的話嗎?能幫他們表達(dá)一直壓在心底的想法嗎?