拿大白兔潤(rùn)唇膏來(lái)說(shuō)，這一跨界單品是大白兔與美加凈聯(lián)合推出，但市場(chǎng)上的大白兔的聲量明顯蓋過(guò)美加凈，而這都?xì)w功于大白兔悠久的品牌歷史沉淀。因此，跨界玩法可能只是少數(shù)大品牌的游戲。

結(jié)語(yǔ)

能說(shuō)的還有不少，比如品牌開(kāi)始喜歡互撕了，條漫長(zhǎng)圖文似乎有些回暖了，愛(ài)國(guó)營(yíng)銷可能被許多品牌盯上了……但在環(huán)境復(fù)雜、形勢(shì)多變的今天，我們不妨耐心看看下半年的品牌營(yíng)銷表現(xiàn)。

由于宏觀環(huán)境的影響，今年上半年廣告市場(chǎng)已經(jīng)明顯收縮，無(wú)論是從第三方調(diào)研報(bào)告、百度等廣告巨頭的財(cái)報(bào)，還是根據(jù)身邊從業(yè)者的親身反饋來(lái)看，廣告主的預(yù)算普遍大不如前，大家都準(zhǔn)備勒緊褲腰帶過(guò)日子。

對(duì)于營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，有危險(xiǎn)也有機(jī)遇，但更多的可能是某種彷徨吧，我想。