所以，如果你互推沒效果，只有 2 種可能：一是目標(biāo)人群不對(duì);二是你的內(nèi)容沒價(jià)值。

② 去微信之外的垂直流量平臺(tái)做拉新

比如，一個(gè)做文藝生活的號(hào)，可以去豆瓣上搶答話題。我曾經(jīng)將 5 篇在微信上驗(yàn)證有價(jià)值的內(nèi)容，發(fā)在豆瓣上，2 個(gè)月豆瓣粉絲就做到 2000 人，拉新效率非常高。

如果你做母嬰類賬號(hào)，就去寶寶樹、美柚母嬰這些地方找人，主動(dòng)走出圈層。

如果你做搞笑賬號(hào)，可以嘗試去即刻、貼吧、暴走漫畫(是的，競(jìng)品號(hào)也是好地方)這些地方投放看看，用你的內(nèi)容產(chǎn)品原型、優(yōu)秀的作品去抓人。

總之一句話，媒體是手段，不要在意是不是在做微信號(hào)，目標(biāo)是找到對(duì)的人，把你的價(jià)值傳遞給他們。

③ 借助算法平臺(tái)，做內(nèi)容迭代，突破圈層

比如，末那大叔在微信端產(chǎn)品已經(jīng)打磨得不錯(cuò)，去年底開始做抖音，去解決用微信沒法走出的圈層問題;

而蜂群是做微博段子手起家，并一直用微博、抖音做快速的內(nèi)容迭代，今年他們就計(jì)劃把抖音流量沉淀到微信，因?yàn)槲⑿鸥虾汀负陀脩糇雠笥选沟倪壿嫞腋?jìng)爭(zhēng)壁壘足夠，值得長期投入。

更極致的是打造出辦公室小野的洋蔥視頻，根據(jù)裂變乘法邏輯，將如何孵化一個(gè) IP 分為 3 個(gè)階段：

導(dǎo)入期：三期視頻，IP 上線，重在獲取用戶反饋，觀察分析，做調(diào)整，做迭代;

爆款期：迭代結(jié)束，摸到內(nèi)容調(diào)性，想辦法創(chuàng)造爆款，快速拉動(dòng) IP 的增長。時(shí)間越短越好，但尊重內(nèi)容規(guī)律，畢竟有運(yùn)氣成分;

全面運(yùn)營期：發(fā)行渠道，資源導(dǎo)入，推廣，可控范圍內(nèi)的快速增長。

當(dāng)然，免費(fèi)的手段用完，還有付費(fèi)手段，像新世相就成立了自己的增長團(tuán)隊(duì)，付費(fèi)增長。

再一次，新媒體是手段，不是目的。

04

總結(jié)

這是一篇幫助你重新理解「增長」的長文。

我們從增長環(huán)境變化開始，聊到新的增長邏輯，并給出符合此邏輯的增長方法論，和 1 個(gè)判斷。

1、增長環(huán)境對(duì)比

① 過去：用曝光做除法;

② 現(xiàn)在：用裂變做乘法。

2、增長方法論

① 找到你的前 100 個(gè)核心用戶——1990 模型，找到那 1%，他們是內(nèi)行、推銷者、聯(lián)系員。

② 做出最小產(chǎn)品原型，驗(yàn)證價(jià)值——用文字寫出你想干什么，想邀請(qǐng)大家做什么。

③ 找到核心指標(biāo)，迭代產(chǎn)品——比如微信號(hào)內(nèi)分享。

④ 用增長突破圈層——主動(dòng)前往目標(biāo)用戶會(huì)在的地方