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新消費時代的品牌曝光策略
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2081天前
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除了升級曝光策略，品牌在新消費時代還要利用好社交產(chǎn)品所具有的存量流量，去定位目標消費群體的流量池，而非把在線視頻平臺當做互聯(lián)網(wǎng)廣告的唯一投放端口。 對于品牌主來說，正確的投放姿勢應該是，想要觸達的人群在哪里，就應該去哪里做曝光。 數(shù)據(jù)顯示，中國的Z世代人群人數(shù)已達1.49億，擁有世界上最龐大Z人群。根據(jù)《Z世代消費力白皮書》預測，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，他們正成為當下的消費擔當。 從長遠角度上來說，抓住Z世代的注意力成為品牌在新消費環(huán)境下實現(xiàn)增長的關鍵。 那么，Z世代的聚集地在哪里？ 事實上，Z世代作為典型的網(wǎng)生一代，移動設備是他們上網(wǎng)和互相聯(lián)系的主要方式，各種新潮且酷的APP，尤其是社交平臺和社交媒體，是互聯(lián)網(wǎng)原住民們分散而居的巢穴。 與70、80含蓄的社交表達不同，Z世代們在社交媒體上往往非?；钴S，無論是追星、購物還是內(nèi)容消費都熱衷用圖文模式記錄下來，而朋友圈、QQ空間也成為表達欲記錄的第一現(xiàn)場。很多人應該都見過微信今年新推出明星朋友圈廣告，從鹿晗、到楊超越、劉昊然，很多粉絲都在朋友圈偶遇過自己的愛豆，并樂此不疲地在社交媒體曬出偶像在自己朋友圈發(fā)廣告的圖片。 對于品牌來說，結合社交流量做升級化的連接是新消費時代的營銷捷徑。
品牌可以通過朋友圈廣告、公眾號廣告以及小程序廣告等形式來盤活社交流量，并利用微信廣告推出的多種創(chuàng)意形式抓住用戶，以達到用社交裂變深度連接用戶、促成轉化的目的。 不過，Z世代切換到新渠道的速度很快,所以保持相當高的敏感度對品牌而言非常關鍵。 一個典型的特征是，當大部分人聚集在朋友圈時，一小撮Z世代選擇去往更垂直化的社區(qū)，所以品牌在占據(jù)主流社交媒體曝光聲量的同時，對細分化的垂直社區(qū)也要兼顧。 對品牌來說，找到一個已經(jīng)形成媒體矩陣的資源體系至關重要。 而目前來看，國內(nèi)打通Z世代喜好，且形成矩陣的非騰訊系產(chǎn)品莫屬。 騰訊系產(chǎn)品在Z世代群體中的裝機量非常高，既有以QQ為核心的社交場景，還有以企鵝電競為核心的游戲場景、以及全民K歌、酷我音樂、QQ音樂這樣的音樂場景。此外，還有以騰訊新聞、天天快報、騰訊體育等為核心的資訊場景。
除了升級曝光策略，品牌在新消費時代還要利用好社交產(chǎn)品所具有的存量流量，去定位目標消費群體的流量池，而非把在線視頻平臺當做互聯(lián)網(wǎng)廣告的唯一投放端口。 對于品牌主來說，正確的投放姿勢應該是，想要觸達的人群在哪里，就應該去哪里做曝光。 數(shù)據(jù)顯示，中國的Z世代人群人數(shù)已達1.49億，擁有世界上最龐大Z人群。根據(jù)《Z世代消費力白皮書》預測，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，他們正成為當下的消費擔當。 從長遠角度上來說，抓住Z世代的注意力成為品牌在新消費環(huán)境下實現(xiàn)增長的關鍵。 那么，Z世代的聚集地在哪里？ 事實上，Z世代作為典型的網(wǎng)生一代，移動設備是他們上網(wǎng)和互相聯(lián)系的主要方式，各種新潮且酷的APP，尤其是社交平臺和社交媒體，是互聯(lián)網(wǎng)原住民們分散而居的巢穴。 與70、80含蓄的社交表達不同，Z世代們在社交媒體上往往非?；钴S，無論是追星、購物還是內(nèi)容消費都熱衷用圖文模式記錄下來，而朋友圈、QQ空間也成為表達欲記錄的第一現(xiàn)場。很多人應該都見過微信今年新推出明星朋友圈廣告，從鹿晗、到楊超越、劉昊然，很多粉絲都在朋友圈偶遇過自己的愛豆，并樂此不疲地在社交媒體曬出偶像在自己朋友圈發(fā)廣告的圖片。 對于品牌來說，結合社交流量做升級化的連接是新消費時代的營銷捷徑。
品牌可以通過朋友圈廣告、公眾號廣告以及小程序廣告等形式來盤活社交流量，并利用微信廣告推出的多種創(chuàng)意形式抓住用戶，以達到用社交裂變深度連接用戶、促成轉化的目的。 不過，Z世代切換到新渠道的速度很快,所以保持相當高的敏感度對品牌而言非常關鍵。 一個典型的特征是，當大部分人聚集在朋友圈時，一小撮Z世代選擇去往更垂直化的社區(qū)，所以品牌在占據(jù)主流社交媒體曝光聲量的同時，對細分化的垂直社區(qū)也要兼顧。 對品牌來說，找到一個已經(jīng)形成媒體矩陣的資源體系至關重要。 而目前來看，國內(nèi)打通Z世代喜好，且形成矩陣的非騰訊系產(chǎn)品莫屬。 騰訊系產(chǎn)品在Z世代群體中的裝機量非常高，既有以QQ為核心的社交場景，還有以企鵝電競為核心的游戲場景、以及全民K歌、酷我音樂、QQ音樂這樣的音樂場景。此外，還有以騰訊新聞、天天快報、騰訊體育等為核心的資訊場景。
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