日前，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會獨家發(fā)布的《2020年中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，玩具游藝穩(wěn)坐被授權行業(yè)頭把交椅，消費者也更愿意為授權產品買單。

有業(yè)內人士分析，品牌授權已經成為實體經濟發(fā)展的新動力，未來前景廣闊，玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權跨界融合，共享共贏，創(chuàng)造更高的價值。

玩具游藝穩(wěn)坐被授權行業(yè)頭把交椅

小馬寶莉的拼插積木、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個強大的基因——IP授權。

授權玩具到底有多火？據(jù)報道，樂高集團于5月15日發(fā)布的樂高悟空小俠系列上線一周，不僅多家線下實體店出現(xiàn)部分型號產品售罄，只能接受預定的情況，線上的天貓官方旗艦店也實現(xiàn)銷量超8000件?！捌放剖跈嘧鳛橐环N通過跨界合作促進高質量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認可，近年來中國品牌授權行業(yè)發(fā)展不斷增速?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會品牌授權專業(yè)委員會相關人士在接受記者采訪時表示。2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%，年度授權金為38.2億元。

此外，目前我國最為普遍的授權模式為商品授權，被授權產品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面?！栋灼分赋觯壳拔覈唐肥跈嘀饕植荚?3大品類，玩具游藝在2019年開展了授權業(yè)務的被授權商中穩(wěn)坐頭把交椅，占比達17%。

消費者更愿意為授權產品買單

同樣都是填充類毛絨玩具，擁有熊大、哪吒等IP授權的產品，售價卻要比普通產品高上不少，這是6月下旬記者在各大電商平臺上看到的。而白皮書也印證了這一點，從2019年整體產品銷售情況來看，授權產品的銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。93%的企業(yè)在調研中表示，相比沒有IP的同類產品，授權產品的銷售額均有不同程度的增長，其中有32%的企業(yè)的授權產品銷量高出同類產品50%以上。

此外，本次《白皮書》還對約三千名近一年來有過授權產品購買行為的消費者，進行了深度消費者調研分析。調研發(fā)現(xiàn)，對待同一類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。據(jù)統(tǒng)計，2019年消費者實際購買的授權產品，有86%比同類產品價格要高，其中54%的消費者實際購買的授權產品比同類產品價格要高一半以上。

“雖然授權產品單價高，但大多數(shù)消費者對IP產品的消費還是理性的。據(jù)統(tǒng)計，有超過一半的消費者花費在授權產品或主題體驗上的消費金額為1000—3000元/年?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會品牌授權專業(yè)委員會相關人士對記者說道。