品牌是老鳳祥健康、持續(xù)發(fā)展的核心資產。老鳳祥品牌創(chuàng)始于 1848 年的上海，延續(xù)至今已有172 年，是中國珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中的“百年金字招牌”。

渠道

以 “立足上海、輻射全國、走向世界”的營銷網絡建設，走“品牌聯(lián)動”、“立體式經營”的新路，堅持自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式。

截止 2019 年末，老鳳祥共計擁有營銷網點達到 3893 家（含海外銀樓 19 家），全年凈增 372 家。其中自營銀樓（網點）184 家（含海外 18 家），凈增加 2 家，連鎖加盟店3709 家，凈增加 370 家。

人才

現(xiàn)有國家級工藝美術大師 8 人、市級工藝美術大師 9 人，并推進“設計師、技師、制作工、營業(yè)員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系。

規(guī)模

老鳳祥集科工貿于一體、產供銷于一身，形成從源頭采購到設計、生產、銷售較為完整的產業(yè)鏈和規(guī)?；a制造能力，擁有黃金、珠寶首飾專業(yè)加工基地，并涉足博物館、典當行、拍賣行等配套領域。

目前已形成了“黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、琺瑯、K 金珠寶眼鏡、珊瑚、手表、琥珀、胸針飾品、工藝美術旅游紀念品”等較為齊全的產品門類。

近年來，投資建設的“老鳳祥珠寶首飾（東莞）有限公司”、“老鳳祥（東莞）珠寶鑲嵌首飾有限公司”兩家設計生產基地，通過運營和專利轉化，形成了現(xiàn)代化、數控化的產品鏈，為品牌自主產品研發(fā)、生產。

戰(zhàn)略定位

打造大中華地區(qū)黃金珠寶首飾第一品牌

確立“堅持創(chuàng)新突破、促進結構調整、保持行業(yè)領先、實現(xiàn)規(guī)模和效益年均兩位數增長”的總體戰(zhàn)略目標，并以五大“聚焦”為實施綱領，分別在主業(yè)、市場、產品、管理、人才等五個方面有針對性的明確闡釋具體的戰(zhàn)略謀劃和實施措施。

“十三五”發(fā)展規(guī)劃首次提出繼續(xù)突出珠寶首飾核心主業(yè)，將老鳳祥品牌打造成大中華地區(qū)黃金珠寶首飾第一品牌的目標。

今后，將圍繞“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌建設，堅持以“技術、標準、品牌、服務、創(chuàng)新”為發(fā)展主線，保持高質量的發(fā)展，努力實現(xiàn)由國內品牌向國際品牌的轉型、由傳統(tǒng)的經典品牌向經典與時尚兼具的品牌拓展。

2020年經營計劃

全年新增網點不少于200家

2020 年主要經濟指標的預算目標為：營業(yè)總收入 525 億元，比 2019 年實際完成值增長 5.79%；利潤總額 25.45 億元，比 2019 年實際完成值增長 2.08%；歸屬于上市公司凈利潤 14.35 億元，比 2019 年實際完成值增長 1.94%。