每個做新媒體的人一定都會經(jīng)常想一個問題：

關注我的這些人到底喜歡分享什么樣的內(nèi)容？

誰都想有讓人瘋狂轉發(fā)的秘法。這個問題我也常琢磨，還在不同的多個賬號嘗試過。

秘法，可能有！

但我每次寫給大家的，都是方法！肯定有用，不敢稱之為秘法。

還是那句話：

方法是方法，結果是結果，有神效但不是捷徑。

說得很明白了，有這樣一個共同的認知后，再往下看

01

想讓讀者分享你的內(nèi)容，首先肯定是要他對你的內(nèi)容是感興趣的，對不對？

一個都沒半點興趣的內(nèi)容，又怎么會興致勃勃的分享出去！

人們一般會對什么內(nèi)容感興趣呢？

有2個方向是肯定的：

1）滿足好奇心的

好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動機之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最可靠的一種選題方向，人的好奇心是永無止境的。

所有未知的、新知的、顛覆創(chuàng)新的、漲見識的、打破常識的......等等，都容易吊起人的興趣。

2）與我相關的

人們永遠都會關心與自己相關的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。

特別是在這樣一個注意力超級稀缺的時代，內(nèi)容與用戶強關聯(lián)，與 “我” 高度相關，這才更有機會！

不管是視頻、音頻，還是圖文、條漫，我們在做內(nèi)容時可以首先突出與 “我” 相關，多使用用戶關注圈內(nèi)的信息。

比如很多新媒體賬號會刻意塑造出一個人物形象，講一個與目標人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結果就是高度卷入。

還有人會明確描述對應人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會身份等標簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關。比如《8090后社交指南》。

02

讀者有了興趣，當然不會馬上就分享。

本質(zhì)上來講，每個人都喜歡分享，你見到過幾個人藏得住秘密？

但人又都是逐利的，沒有理由誰又會分享！

這就像我們要賣一個產(chǎn)品，雖然人人都有購買欲，但你產(chǎn)品的購買理由是什么？如果沒有，憑什么讓人購買？

同樣，如果想讓讀者分享你的文章，請問：

你有什么理由讓人分享？？

提供的分享理由越充足，越誘惑，自然分享的就越多。

03

首先，內(nèi)容本身過硬當然是強力理由，這是一切的基礎。

產(chǎn)品不好，誰愿意推薦。內(nèi)容沒有一點價值，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯性，讀者馬上就關了，還何談分享？

我想大家做新媒體一段時間，對于一篇內(nèi)容到底好不好，其實心里大概是有數(shù)的。

內(nèi)容本身沒用心，又何必強求。

奧格威先生有2句關于廣告文案的觀點，放在這里也很恰當：

消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西，那你就太低估她們的智商了。她們需要你給她們提供全部信息。

絕對不要做不愿意讓自己的太太兒子看的廣告，諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人。

那關于內(nèi)容，首先就是選題。之前我整理過一些非?？孔V的爆款選題方向，大家可以參考：

01. 爆款和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款

02. 話題關注高，覆蓋目標人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播03. 尋找那些情緒強匯集點，激發(fā)高喚醒情緒04. 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認知不一樣的05. 從事件爭議點上，或對立面上去找切入角度06. 尋找目標人群長期都關注的永恒熱點話題，月經(jīng)式痛點07. 滿足強烈的好奇心，激起超出預期的滿足感和分享欲08. 有價值、有深刻的見解，能為別人提供顱內(nèi)高潮的新知

當然，選題是選題，爆文是爆文，有關聯(lián)但不劃等號。

多了一層可能的保障而已。

另外，觀點和獨特見解，一直都是內(nèi)容傳播分享的寵兒。

很多內(nèi)容的角度可能是一樣的，熱點可能是一樣的，甚至故事都可能是一樣的，但新穎的觀點是獨一無二的。

好內(nèi)容要有自己的立場和觀點。不要觀點中庸，就要犀利刁鉆。

內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高。但帶有個人意志的觀點才是促使讀者共鳴和分享的利器，往往觀點即引爆點。

當然，運營手段的利用，關系的增進也是分享的理由。

比如你和用戶關系好，經(jīng)常互動；比如經(jīng)常做活動，和用戶之間粘性比較高；或者有引導分享的文案；有在文中發(fā)起刺激分享的活動——分享得紅包、分享領資料、分享進群等等.....

這也都是在提供分享的理由。

再強調(diào)一個點：強制分享的效果肯定不如主動觸發(fā)，且分享不能損害讀者利益。

你寫一篇文章叫《老板？大傻子而已》 ，內(nèi)容寫得很抗打，但你覺得讀者會那么愿意分享到朋友圈嗎?

應該不會，我們還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身不能過于消極。特別是標題，你需要管理用戶預期體驗。

如果只考慮打開，肆無忌憚的去干標題黨，那你標題給了用戶過高預期，雖然內(nèi)容本身也不錯，但他覺得你是標題黨，他也不會分享。同樣的體驗他不愿意給到朋友。

標題要利己，更要利用戶。這也是你的理由。

04

有人說：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊，用戶反饋也比較干貨，為什么分享卻很少？

不是說好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎？難道說質(zhì)量還不夠高？

 

真的未必！！

有一種現(xiàn)象就是：很多內(nèi)容，你的用戶會選擇收藏、打賞，但就是不愿意轉發(fā)分享。

厚著臉以我的公眾號舉例，我經(jīng)常會收到很多類似的真情留言：“收藏了，但我就是不想轉發(fā)出去”。

笑著流眼淚，像極了愛情。

這種情況遇見過太多了。事實上，很多寫垂直干貨的賬號，都會出現(xiàn)收藏多、轉發(fā)超低的情況。

 

不是內(nèi)容不行，只是用戶不愿轉發(fā)。

這個時候，我們要思考的問題，就是如何讓干貨內(nèi)容帶有更多 “傳播屬性”。

這就得說到社交貨幣了。

在生活中，貨幣最容易流通；而在社交媒體上，社交貨幣最容易流通（轉發(fā)分享），傳播的關鍵點就是增加內(nèi)容的社交屬性。

這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：

為用戶提供談資： 

你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎？是最新新聞、是熱點話題，還是新穎的角度？ 

幫助用戶表達想法： 

你的內(nèi)容能幫用戶進行自我表達嗎？說出了用戶想說的話、想表達的情感、想宣泄的情緒。

幫助用戶塑造/鞏固形象： 

你的內(nèi)容能幫用戶塑造和強化他們想要的社交形象嗎？體現(xiàn)身份、鞏固標簽、找到群體歸屬。 

滿足用戶幫助他人需求： 

你的內(nèi)容分享出去能幫助到朋友、家人、同事等，完成利他舉動嗎？

促進社會比較： 

你的內(nèi)容能讓他們看起來更有地位？更有逼格？還是更有錢......能讓他們參與到社交比拼中嗎？

 

要是你的內(nèi)容在質(zhì)量非常硬的同時，還能有足夠多的社交屬性（提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較），那這能大大提高分享的幾率。

 

在創(chuàng)作完干貨內(nèi)容后，不妨問問自己：

我這篇文章質(zhì)量怎么樣？它可以作為讀者的社交貨幣嗎？他分享的理由可能是什么？

 

但，萬事沒有絕對。 

不是你提供了足夠的社交貨幣，用戶就一定會轉發(fā)分享。這就是下一個問題了。

05

讀者閱讀文章時可能還有一種心理活動：“哎呀，這個干貨不錯，趕緊收藏了。可不能被別人發(fā)現(xiàn)了，這是我的知識庫?！?/span>

這是一種典型的自我保護心理。對知識的保護。

同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nèi)容，"分享" 出去是能夠塑造個人形象和鞏固社交地位；

而 "收藏不分享" 可能是擔心干貨分享出去降低自己的競爭力，這是自己的競爭壁壘。 

那用戶到底是選擇分享，還是選擇只收藏，就取決于你的干貨類別了。

老賊之前有把常見干貨內(nèi)容分為 “易于分享” 和 “不易分享”二大類，這里拋出來供大家參考。 

易于分享的干貨：

此類內(nèi)容雖然包含很多專業(yè)干貨知識，但有一點很關鍵：這些對提升自己核心競爭力沒那么直接，或者說沒那么容易馬上見效。

相反，要是分享出去滿滿的都是各種社交貨幣，能很好的塑造自我形象。

所以，不必過于 “保護” 起來。大多人也就分享了。

思維型干貨：主要是各種大咖思維/見解、方法論、深度剖析，但不是馬上見效的操作方法。這樣的內(nèi)容分享出去整個人都變牛了； 逼格型干貨：主要是深度知識、未知事物解讀、顛覆常識的重新解釋、腦洞大開的分析、權威數(shù)據(jù)報告等，看著就高大上，分享的人也有逼格； 資訊型干貨：主要是很有話題、很完整、很時效的行業(yè)資訊，分享出去那就是第一手談資； 觀點型干貨：主要是各種獨到的、犀利的、有價值的觀點和態(tài)度，分享出去不僅顯得自己有觀點，還鞏固了形象； 盤點型干貨：主要是行業(yè)相關各種盤點，比如年中的、年終的、熱門的。目前挺吃香的，而且操作相對簡單，分享率很高。

不易于分享的干貨：

此類干貨雖然也都有社交貨幣屬性，但更多的是各種實用技能、快捷途徑、獨門絕招、優(yōu)質(zhì)資源。

最關鍵是短時間就可以馬上用起來，那誰愿意分享？

思維型干貨：和上面第一個一樣也是各種思維方式、方法論、深度剖析等。不過，這里不僅有思維有策略，更有落地性強的操作方法。這樣的內(nèi)容收藏更多； 技能型干貨：主要是各種實用技能，馬上解決問題。這都是明面上的 “捷徑”，越是牛的技能越不愿分享； 資源型干貨：主要是垂直行業(yè)內(nèi)各種干貨資源，越是大家接觸不到越是系統(tǒng)的越好。這可都是 “競爭力” 啊，當然私藏了； 工具型干貨：每個垂直領域都有神器，如果你發(fā)現(xiàn)一個非常牛的實用工具，你會第一時間分享嗎？ 獨門絕招型干貨：主要是各種巧招神技、最新發(fā)現(xiàn)的新招和怪招、非常規(guī)套路等等。這種技巧，更多會收藏自己用。

當然了，也并不是一切內(nèi)容都是要為了別人分享。那會沒了底線。

在我看來這兩者都需要，可以基于自身情況調(diào)整 “易于分享” 和 “不易分享” 兩類干貨的比例，找到適合自己的節(jié)奏。

創(chuàng)作不易，不論成敗，多一點思考。

以上，希望對大家所有啟發(fā)。