近日，2020年廣東梅州柚·大埔蜜柚開始采摘，全面上市。多家柚果渠道商發(fā)布采購公告，凡經(jīng)過全自動無損測糖分選設(shè)備，果品分級到達(dá)相應(yīng)要求的，會以高于產(chǎn)地市場均價收購。這背后離不開“梅州柚”品牌、品質(zhì)的影響力。在確保優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的前提下，唱響品牌口號為農(nóng)產(chǎn)品價格逆勢上漲創(chuàng)造了條件，也為穩(wěn)住農(nóng)民收入、增加農(nóng)業(yè)收益筑牢了根基。

“徐聞菠蘿”“廣東荔枝”“翁源蘭花”“遂溪火龍果”“德慶貢柑”……近年來，一大批響當(dāng)當(dāng)?shù)摹盎涀痔枴鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌來到粵港澳大灣區(qū)、走向全國、奔往世界，不僅具有廣東當(dāng)?shù)靥厣瑤愚r(nóng)民脫貧增收，還能讓出門在外的游子“看得見品牌，記得住鄉(xiāng)愁”。

廣東通過打造省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，推動“一村一品、 一鎮(zhèn)一業(yè)”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，深耕“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)錘煉農(nóng)業(yè)“新名片”，既利當(dāng)前、又惠長遠(yuǎn)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

富裕一方農(nóng)民 振興一方經(jīng)濟

一個好的企業(yè)品牌，帶動一家企業(yè)成長；一個好的區(qū)域公共品牌，帶動一方農(nóng)戶發(fā)家致富。來到雷州市覃斗鎮(zhèn)鋪前農(nóng)業(yè)種植專業(yè)合作社，幾位工人正為覃斗芒果包裝箱貼上唯一的“身份標(biāo)識”，通過掃碼可見覃斗芒果產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入資格證以及相關(guān)的產(chǎn)源地、出廠商等信息。雷州鋪前村支書陳朋介紹，這個溯源二維碼有利于農(nóng)戶樹立品牌意識，還能夠追蹤芒果從種植到采摘銷售一系列質(zhì)量把控流程，確保芒果質(zhì)量，讓消費者更加放心。

                                                                 圖為待采摘的熱芒品種。新華網(wǎng)發(fā)

“數(shù)字營銷光把農(nóng)產(chǎn)品賣出去還不夠，在搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車背景下，如何將農(nóng)產(chǎn)品賣好，賣出品牌，賣得更遠(yuǎn)，賣出更高附加值，這才是我們著重考慮的。”廣東省雷州市市長黃廉東說，覃斗芒果節(jié)為加強消費者對雷州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定、品質(zhì)認(rèn)可帶來良好示范效應(yīng)。

不僅是覃斗芒果，2020年中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會以“廣東荔枝”向世界表白；惠來鮑魚國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)擴大“北有大連鮑，南有惠來鮑”品牌影響力……在廣東“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的調(diào)度下，一系列數(shù)字營銷活動掀起一波又一波的輿論浪潮，廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌口號越叫越響，農(nóng)產(chǎn)品的銷路更為寬敞，農(nóng)業(yè)品牌化的“溢出效應(yīng)”顯著。農(nóng)民“錢袋子”鼓起來了，脫貧攻堅、振興鄉(xiāng)村的腰桿也挺直了。

為了富民強村，“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”建設(shè)推動農(nóng)產(chǎn)品粵字品牌走上“快車道”。近日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布了首批省級“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村和第二批省級“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)名單，1322個專業(yè)村和100個專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)過各地申報推薦、專家評審及網(wǎng)上公示等程序，獲準(zhǔn)認(rèn)定。

廣東以此為抓手，形成一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、區(qū)域特色優(yōu)勢明顯、市場前景較好、組織化程度較高、農(nóng)民增收效果顯著的專業(yè)村（鎮(zhèn)），帶動產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，富裕一方農(nóng)民，振興一方經(jīng)濟。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳表示，接下來，廣東將促進(jìn)“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村（鎮(zhèn)）的培育與發(fā)展，加強“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村（鎮(zhèn)）指導(dǎo)，使之真正成為產(chǎn)業(yè)興旺的重要載體，打造成為廣東省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿和樣板。

打好文化牌 走好品牌增值路

廣東農(nóng)產(chǎn)品并不是一次性爆款促銷品，追求的是高品質(zhì)、高價值、有內(nèi)涵的品牌營銷。講好品牌故事，彰顯文化底蘊，有利于品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”今年惠州鎮(zhèn)隆將荔枝與文化相結(jié)合，打造高端品牌“東坡荔”，力推“文化味+美味”，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的矩陣合力，幫助農(nóng)戶打開荔枝銷路，讓惠州荔枝聞名于世。

高州市在貢園還原“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的歷史場景；暢銷書作家馬伯庸受聘為“廣東荔枝轉(zhuǎn)運使”……今年上半年，廣東各地積極挖掘廣東荔枝歷史文化內(nèi)涵，走出一條文化賦能、品牌增值的新路徑。

近日，2020廣東荔枝“12221”市場營銷工作總結(jié)暨全省秋冬季農(nóng)產(chǎn)品促銷專項行動啟動儀式舉行，廣東梅州柚12221市場營銷暨品牌建設(shè)十大行動發(fā)布，吹響2020廣東梅州柚銷售戰(zhàn)役號角。

主流平臺“云播”廣東梅州柚國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)暨云展會、萬名采購商“云集”梅州、百城萬店“云購”梅州柚、億萬微博話題量營銷推廣“梅州柚”……梅州柚營銷攻堅“十大招”集中融合媒體優(yōu)勢資源，通過挖掘梅州柚的文化價值、歷史故事、產(chǎn)品屬性等，助力廣東梅州柚“出城出圈”。

梅州市委副書記、市長張愛軍表示，“我們將以推動實施梅州柚‘大品牌、大市場、大企業(yè)、大平臺’發(fā)展戰(zhàn)略為切入點，聚焦梅州柚‘12221’市場體系建設(shè)和品牌建設(shè)，促進(jìn)品質(zhì)提升、產(chǎn)銷有效對接，推動梅州柚‘坐享云端、走出圍龍、賣上好價’?！?span style="margin: 15px 0px 0px; padding: 0px; line-height: 1.8rem;">

技術(shù)創(chuàng)新 選育良種 實現(xiàn)荔枝品牌附加值提升

在不斷推動廣東農(nóng)產(chǎn)品由產(chǎn)品生產(chǎn)向品牌塑造的轉(zhuǎn)變過程中,廣東通過文化賦能等舉措，打贏了疫情下的豐產(chǎn)年荔枝“營銷逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)”，在滿足國內(nèi)消費的同時，也積極鏈接海外市場，探索“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下的高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)業(yè)部門帶領(lǐng)出口企業(yè)和種植大戶，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷改良農(nóng)產(chǎn)品品種、提升保鮮冷鏈儲存等技術(shù)，讓廣東荔枝在全球持續(xù)擦亮品牌。

                                              廣州從化，部分“井崗紅糯”掛滿枝頭。新華網(wǎng)發(fā)

在廣州從化有一條井崗村，該村村民大多數(shù)種植普通的“槐枝”。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門意識到打造品牌才能提升農(nóng)產(chǎn)品銷售價格，于是他們聯(lián)合相關(guān)高校和技術(shù)部門合作，通過強化農(nóng)產(chǎn)品品牌管理、選育改良荔枝品種，培育出保鮮期長、可規(guī)模化種植、適合出口的特色品牌荔枝“井崗紅糯”，它被喻為“第二代糯米糍”，在海運過程中保鮮期超過一個月。據(jù)從化華隆果菜公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年“井崗紅糯”在歐洲市場的銷售價格實現(xiàn)較大幅度上漲，同比出口量增長30%。

荔枝出口品牌塑造也帶動了其它農(nóng)產(chǎn)品的出口……疫情期間，湛江徐聞菠蘿出口日本；湛江遂溪火龍果經(jīng)檢驗檢疫合格后發(fā)往迪拜、加拿大；2020年中荔集團首批約70噸優(yōu)質(zhì)梅州柚銷往北美……

                                                         “廣東荔枝號”首航啟動。新華網(wǎng)發(fā)

通過讓廣東荔枝亮相美國紐約時代廣場屏和日本東京電子屏，在南航客機“廣東荔枝號”上噴涂荔枝圖標(biāo)，廣東不斷讓世人認(rèn)識荔枝的品牌視覺符號，未來廣東還將挖掘更多荔枝的IP形象和相關(guān)文化衍生品。

廣東中荔農(nóng)業(yè)集團董事長陳耀華認(rèn)為，廣東應(yīng)挖掘嶺南歷史文化故事內(nèi)涵，將荔枝“IP”化和擬人化，將廣東荔枝打造成為“一帶一路”沿線傳播廣東歷史文化故事的“粵字號品牌水果”。