沃爾沃汽車(chē)正針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)長(zhǎng)期沿用的品牌理念進(jìn)行整合。自今年起，這家源自瑞典的豪華汽車(chē)制造商希望向其受眾輸出一種“有內(nèi)涵的豪華”，后者是對(duì)其安全、健康、環(huán)保三大品牌價(jià)值的集成與調(diào)和。

在諸多宣傳策略外，高爾夫球運(yùn)動(dòng)將作為一種重要溝通渠道，令沃爾沃的品牌理念變得更為具象化。

盡管受此前新冠肺炎疫情的影響，原定于4月舉行的2020沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽在經(jīng)歷延期后，依然在上周日（12月13日）圓滿(mǎn)落幕。

本屆賽事吸引了大量?jī)?yōu)秀的國(guó)內(nèi)球員參與其中。經(jīng)過(guò)4天的激烈角逐，來(lái)自湖南常德的張蕙麟以今天71桿（-1）完賽，憑借絕對(duì)領(lǐng)先的269桿（-19）總成績(jī)摘取桂冠，成為第5位贏得沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的本土球員。

截至目前，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽已連續(xù)舉辦26年，成為中國(guó)高爾夫球職業(yè)選手的重要孵化器。

“多年來(lái)一直被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，為什么沃爾沃會(huì)做公開(kāi)賽，有那么多體育競(jìng)技項(xiàng)目，為什么做高爾夫？”沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽董事會(huì)主席、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受采訪之初就談到了高爾夫球運(yùn)動(dòng)與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

她表示，沃爾沃汽車(chē)與高爾夫球運(yùn)動(dòng)之間存在深厚的淵源，這家豪華汽車(chē)制造商在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域扎根多年，形成了經(jīng)營(yíng)國(guó)際型賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)。

在趙琴看來(lái)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一種對(duì)人體損傷少且能對(duì)全身機(jī)能起到鍛煉作用的運(yùn)動(dòng)，與沃爾沃汽車(chē)長(zhǎng)期以來(lái)所倡導(dǎo)的安全、健康、可持續(xù)的理念高度契合。除此之外，高爾夫球運(yùn)動(dòng)及其球員所體現(xiàn)的優(yōu)雅、內(nèi)斂等特質(zhì)也與沃爾沃汽車(chē)的品牌特點(diǎn)相吻合。

她此前曾表示，如果將高爾夫的英語(yǔ)名稱(chēng)“GOLF”拆分成4個(gè)字母，可分別代表“綠色（Green）”、“氧氣（Oxygen）”、“陽(yáng)光（Light）”、“友誼（Friendship）”。

“對(duì)于高爾夫球運(yùn)動(dòng)我們一直有一個(gè)想法，它不應(yīng)只是少數(shù)人的圈層運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)是一種大眾參與的健康的生活方式?！壁w琴說(shuō)。

如其所言，沃爾沃汽車(chē)近年來(lái)嘗試借助中國(guó)公開(kāi)賽這樣的國(guó)際賽事平臺(tái)，在中國(guó)觀眾之間普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“曾經(jīng)有人說(shuō)高爾夫是貴族運(yùn)動(dòng)，其實(shí)不然，如果大家看一下沃爾沃的家鄉(xiāng)瑞典，高爾夫就是一個(gè)大眾運(yùn)動(dòng)，從老到少全部都會(huì)打高爾夫。”趙琴表示，“在中國(guó)。整個(gè)高爾夫的氛圍也經(jīng)過(guò)大家各方努力，越來(lái)越成為一種健康、優(yōu)雅、大眾化運(yùn)動(dòng)?！?/span>

她舉例稱(chēng)，近年在中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，一項(xiàng)“校園高爾夫”項(xiàng)目正在深圳得到開(kāi)發(fā)，其目的是將此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)引入小學(xué)階段的體育課程，讓青少年群體有機(jī)會(huì)接觸并熱愛(ài)高爾夫球運(yùn)動(dòng)。

自2005年開(kāi)始，沃爾沃便開(kāi)始舉辦青少年比洞錦標(biāo)賽，自2019年起又開(kāi)啟了青少年挑戰(zhàn)賽，今年則在上海舉辦了中國(guó)沃爾沃青少年大師賽，這些舉措的目的均為為更多的青少年高爾夫愛(ài)好者提供多元化平臺(tái)。

“明年主要會(huì)有兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)就是青少年挑戰(zhàn)賽，第二就是資格賽，為中國(guó)球員提供更多的機(jī)會(huì)?！壁w琴說(shuō)，“今年的業(yè)余挑戰(zhàn)賽不斷擴(kuò)大規(guī)模，目前來(lái)說(shuō)疫情之后重啟到現(xiàn)在已經(jīng)做了11場(chǎng)。作為明年資格賽的前沿賽事，明年可能還會(huì)再做十幾場(chǎng)，同樣在成人業(yè)余方面也會(huì)擴(kuò)大范圍。還有資格賽，鑒于這次純中國(guó)球員參加中國(guó)公開(kāi)賽的一些啟發(fā)，明年可能資格賽要舉辦多一些，資格賽是男女球員都可以?！?/span>

在本屆賽事中， 張婕娜琳作為賽事歷史上首位女選手進(jìn)入了中國(guó)公開(kāi)賽?！胺浅？上ё罱K她沒(méi)有晉級(jí)，但是我覺(jué)得女子選手出現(xiàn)在男子職業(yè)公開(kāi)賽上，本身就是非常值得驕傲的一件事?！壁w琴表示。

事實(shí)上，沃爾沃汽車(chē)正在各個(gè)方面強(qiáng)調(diào)“平等”觀念，包括在其富有優(yōu)勢(shì)的安全領(lǐng)域。這家瑞典豪華汽車(chē)制造商觀察發(fā)現(xiàn)，在業(yè)界絕大部分用于碰撞實(shí)驗(yàn)的假人均按照成年男性的身材制作。雖然老人、女性、兒童雖然由于骨骼和生理結(jié)構(gòu)的原因，在碰撞中更容易受到傷害，但根據(jù)其實(shí)際情況制作的假人占比較小，而按照孕婦身形來(lái)制作的假人更是根本沒(méi)有。

出于這一擔(dān)憂(yōu)，一個(gè)名為L(zhǎng)INDA的孕婦假人于2000年在沃爾沃汽車(chē)的安全實(shí)驗(yàn)中心中應(yīng)運(yùn)而生，這也是行業(yè)內(nèi)部首個(gè)根據(jù)懷孕36周的孕婦情況制作的假人。早在LINDA問(wèn)世之前的1995年，沃爾沃汽車(chē)便開(kāi)始采用女性假人進(jìn)行碰撞試驗(yàn)。截至目前，該制造商已經(jīng)開(kāi)發(fā)了基本覆蓋所有人群樣本的完整“假人家族”。

與此同時(shí)，出于對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注，沃爾沃汽車(chē)正在積極推進(jìn)其全面電氣化戰(zhàn)略。

這家豪華汽車(chē)制造商于2017年提出了全面電氣化戰(zhàn)略，成為最早提出全面電氣化的豪華汽車(chē)品牌。

在今年11月底舉行的廣州車(chē)展上，沃爾沃汽車(chē)首款純電動(dòng)車(chē)型XC40 RECHARGE正式上市，取得了高度的關(guān)注。趙琴證實(shí)，未來(lái)沃爾沃汽車(chē)旗下將會(huì)有更多車(chē)型搭載48V輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)，或加入RECHARGE產(chǎn)品體系。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，一系列新車(chē)的展示向外界傳遞著沃爾沃汽車(chē)希望傳達(dá)的全新品牌理念?！坝袃?nèi)涵的豪華是一個(gè)自然簡(jiǎn)化的、提煉化的表達(dá)，和沃爾沃的品牌形象、用戶(hù)群像特點(diǎn)、甚至合作伙伴都非常契合?！壁w琴解釋道，“安全、健康、可持續(xù)是我們的戰(zhàn)略支點(diǎn)，在這三個(gè)支點(diǎn)上的所有東西，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都是以這三點(diǎn)作為支撐?！?/span>

她表示，安全是沃爾沃最強(qiáng)的特性。而在健康環(huán)保方面，沃爾沃汽車(chē)推出了AAC雙效增強(qiáng)型空氣凈化系統(tǒng)，打造CLEANZONE?清潔駕駛艙，前者由沃爾沃與知名空氣凈化解決方案提供商Blueair合作研發(fā)，配合特別針對(duì)中國(guó)優(yōu)化的濾芯，該系統(tǒng)對(duì)PM2.5的隔絕效率可以達(dá)到95%以上。此外，沃爾沃還基于健康考量對(duì)內(nèi)飾材質(zhì)進(jìn)行了嚴(yán)格的選擇。

“所以說(shuō)沃爾沃是怎樣的豪華品牌？我認(rèn)為‘有內(nèi)涵的豪華’是非常貼切的，符合社會(huì)公眾的認(rèn)知?！壁w琴總結(jié)道。