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品牌營銷：從“賣產品”到“賣品牌” 農業(yè)品牌建設是鄉(xiāng)村振興的重要抓手
來源:新華網
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1386天前
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加強農業(yè)品牌建設正當其時
品牌化是農業(yè)現代化的重要標志，是農業(yè)供給側改革的重要抓手，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅動力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為中國農業(yè)發(fā)展提供了全新的機遇，加強農業(yè)品牌建設正當其時。
新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，品牌建設是一項長期的系統(tǒng)性工程，農業(yè)品牌的創(chuàng)建更因其產業(yè)的特殊性更加不易，不僅需要企業(yè)自身不斷努力，更需要社會各界共同關注、共同參與、共同助力。
國內有不少優(yōu)秀的農業(yè)品牌建設案例可以為全國農業(yè)品牌建設提供借鑒。以貴州為例，近年來，貴州立足多姿多彩的民族文化資源，將茶葉、美酒等優(yōu)勢產業(yè)整合提升，推出了一批高質量的黔系列品牌，成為多彩貴州的一張亮麗名片，有力提升了貴州民族文化與品牌的知名度、美譽度和影響力，實現了民族文化傳承與經濟發(fā)展雙促進雙提升，成為了貴州經濟新的增長點。
鄉(xiāng)村振興產業(yè)為要，產業(yè)升級是助力鄉(xiāng)村振興的關鍵。金禾天潤是一家專業(yè)從事果業(yè)全產業(yè)鏈生產經營的現代農業(yè)企業(yè)，短短兩年時間，通過組建產業(yè)聯盟，在國內外已投資建設以櫻桃、葡萄為主導產業(yè)的10余個大型農業(yè)綜合體項目，成為國內設施櫻桃和設施葡萄產業(yè)的頭部企業(yè)。
金禾天潤農業(yè)科技集團董事長曾琦表示，金禾天潤品牌探索成功的核心模式，在產業(yè)方面，主要是圍繞產業(yè)鏈微笑曲線兩端，一端加大科研投入占領種業(yè)制高點，一端強化品牌營銷，通過品牌提升產品附加值；在金融方面，公司近期與山東省新舊動能轉化中心等發(fā)起設立上合農業(yè)（青島）產業(yè)基金，基金總規(guī)模100億元，將為金禾天潤未來的品牌化之路插上金融的翅膀。
具體來看，圍繞產業(yè)鏈，向上游延伸，建立高標準的種子研發(fā)和無毒組培中心，解決種業(yè)卡脖子的問題；向下游延伸，建設分揀預冷氣調包裝及冷鏈物流中心和發(fā)展農產品精深加工，推動農產品向商品的轉變；橫向銜接，打造鄉(xiāng)村振興學院和文旅集散地，挖掘農業(yè)的生態(tài)功能。通過標準化建設，將初級農產品向商品轉變，通過品牌賦能，使商品向優(yōu)質商品跨越，實現優(yōu)質優(yōu)價，反哺農民。
中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長、首席專家婁向鵬表示，鄉(xiāng)村振興的抓手是產業(yè)興旺，而產業(yè)興旺的抓手是品牌強盛，只有通過品牌化的產品、品牌化的服務和市場發(fā)生交換，才能夠真正讓綠水青山變成金山銀山。
用數字技術助力農業(yè)品牌塑造
“中國蔬菜之鄉(xiāng)”壽光是全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。壽光市委副書記、市長李鵬表示，質量是品牌打造的生命線，近年來，壽光以智能管控為抓手，強化壽光蔬菜品牌的質量保障。
據悉，壽光開發(fā)了農業(yè)智慧監(jiān)管平臺，劃分了28個監(jiān)管網格，配備了56名專職監(jiān)管員，將全市每一個蔬菜大棚、每一個批發(fā)市場、每一家農資門店全部納入監(jiān)管，實現了蔬菜生產全鏈條追溯、全流程監(jiān)控。質量服務“一張網”、分析預警“一張圖”，構建起了覆蓋產前、產中、產后的全產業(yè)鏈監(jiān)管服務體系。同時，廣泛推廣智能化生產裝備，加快推動蔬菜生產邁向精準化、智能化。目前，自動溫控、智能霧化器、水肥一體機等設備已成為壽光蔬菜大棚的“標配”，越來越多的壽光農民應用物聯網技術管理蔬菜，全市蔬菜大棚物聯網應用率達到80%以上。
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