數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，信息爆炸下的人、貨、場(chǎng)發(fā)生了不同程度的變化，尤其在“人”即消費(fèi)者的方面，消費(fèi)者不斷地通過(guò)點(diǎn)、刷、瀏覽的方式完成直接或間接的消費(fèi)，品牌營(yíng)銷需要牢牢抓住消費(fèi)者注意力變得困難，于是短視頻營(yíng)銷成為了激發(fā)“快思考”，縮短消費(fèi)決策過(guò)程的營(yíng)銷模式。尤其大部分為娛樂內(nèi)容的短視頻，具有強(qiáng)烈娛樂屬性的內(nèi)容，消費(fèi)者的謹(jǐn)慎、邏輯、明確的目的訴求被淡化，瞬間、直覺、漫無(wú)目的、及時(shí)行樂的系統(tǒng)1動(dòng)機(jī)被激活，消費(fèi)決策因此變得隨心和感性。

另外，某寶作為帶著明顯搜索目的的電商購(gòu)物，其在輸入關(guān)鍵詞、搜索、瀏覽商品、比價(jià)等過(guò)程是需要一個(gè)慎思的過(guò)程，但是在最終付款的時(shí)候，也是快思考的瞬間決策過(guò)程。相比短視頻電商，帶貨播主或是全程帶貨的達(dá)人，他們一直都在激發(fā)著消費(fèi)者的快思考，從短視頻的相關(guān)時(shí)尚元素、專家推薦、優(yōu)惠券等的話術(shù)表達(dá)上，原本沒有消費(fèi)需求的消費(fèi)者，也被激發(fā)出了購(gòu)買的欲望，最后完成種草。

保健產(chǎn)品宣傳的賣點(diǎn)如“提高免疫力”、以“天然”“山泉”為賣點(diǎn)的礦泉水、需要“洗頭皮”的洗發(fā)水、“折疊屏”手機(jī)、“家庭老師”人工智能學(xué)習(xí)機(jī)等新概念突出的商品，都是在利用清晰的表達(dá)消費(fèi)訴求，引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的快思考。因此，新時(shí)代的品牌營(yíng)銷已經(jīng)將消費(fèi)者的快思考提升了一個(gè)新高度。

品牌激發(fā)消費(fèi)者快思考，是縮短消費(fèi)決策時(shí)間的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要品牌根據(jù)自身屬性，挖掘強(qiáng)有力的消費(fèi)特征，觸發(fā)消費(fèi)者的感性決策。首先，廣告依舊是品牌發(fā)揮“首因效應(yīng)”的地方，通過(guò)廣告強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知，讓消費(fèi)者在決策的時(shí)候能夠第一時(shí)間想到自家品牌。接著，利用具有一定專業(yè)性但又不缺休閑性質(zhì)的內(nèi)容和達(dá)人進(jìn)行品牌傳播，快速喚醒消費(fèi)者心中的“買點(diǎn)”，促成購(gòu)買。最后是建立雄厚的品牌忠誠(chéng)度，快速購(gòu)買的前提一定是你的品牌足夠好或者有足夠的形象口碑，因此，搶占消費(fèi)者選擇你而不是選擇其他品牌的理由，就是可以讓消費(fèi)者感覺選擇之后產(chǎn)生“決策后失調(diào)”的感覺。

小結(jié)：品牌激發(fā)消費(fèi)快思考，還需要注意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。解決“人”問(wèn)題的營(yíng)銷方向，深入發(fā)掘消費(fèi)欲望，促成需求，最后才是“快思考”完成購(gòu)買。因此，永遠(yuǎn)關(guān)注消費(fèi)動(dòng)態(tài)，滿足動(dòng)態(tài)才能創(chuàng)造更多的成功營(yíng)銷。