品牌是國家綜合競爭力的具體體現(xiàn)，也是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。實施品牌戰(zhàn)略，促進品牌消費，發(fā)揮品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的引領作用，有利于全面提升我國經(jīng)濟的發(fā)展質量。近年來，國家發(fā)布了一系列品牌發(fā)展戰(zhàn)略及政策，企業(yè)和消費者的品牌意識日益提升。然而，在品牌消費升級大潮之下，很多產(chǎn)品質量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不絕，消費品供應鏈的綠色化管理嚴重缺位。切實加強對優(yōu)質品牌的保護和監(jiān)管、全面打擊假冒偽劣產(chǎn)品，已成為全社會亟待解決的重要任務。

為進一步推動“品牌消費無假劣”試點行動，助力中國品牌建設蓬勃發(fā)展，中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯(lián)合有限責任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主辦，中國國家品牌網(wǎng)、《中國名牌》全媒體、中訊國際承辦，并由鄉(xiāng)土國珍（北京）科技股份有限公司提供支持的“品牌建設與保護論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點發(fā)布會”活動，于12月3日在海南博鰲隆重舉行。

活動伊始，中國品牌建設促進會理事長劉平均發(fā)表了致辭。劉平均指出，多年來，國家嚴厲打擊偽劣的工作已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在不少問題。產(chǎn)品溯源平臺的建立，可以有效實現(xiàn)品牌消費無假劣，保護產(chǎn)品的知識產(chǎn)權以及消費者的權益。作為我國第一個向社會公布的全程溯源無假劣產(chǎn)品的成果，其意義相當重大。

作為“品牌消費無假劣”平臺的首批合作品牌，在本次活動上，中國品牌建設促進會理事長劉平均、 中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為、 贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍等人同與會嘉賓共同見證了贛南臍橙無假劣試點項目的啟動。

身為贛州市的一張靚麗產(chǎn)業(yè)名片，贛南臍橙連續(xù)多年位居全國初級農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品價值榜榜首。無假劣試點項目啟動后，贛州農(nóng)業(yè)局通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺可實現(xiàn)對贛南臍橙從種植、采摘、加工、運輸、銷售的全鏈條追溯，并在各種環(huán)境下通過信息采集設備及技術將相關信息存儲到區(qū)塊鏈上，保證信息不可篡改；對滿足一定品質要求的贛南臍橙發(fā)放贛南臍橙追溯碼標簽，并根據(jù)品質分級，充分滿足消費者對高品質臍橙的需求，消費者通過掃碼即可了解到臍橙品質；贛南臍橙生產(chǎn)加工廠家也可通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺對下游代理商進行相應管理，保護贛南臍橙的市場價格。

啟動儀式上，贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問于天水、北京每日優(yōu)鮮電子商務有限公司合伙人劉智丹等進行了主題發(fā)言。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍在發(fā)言中表示，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個嶄新的起點，通過建立和完善贛南臍橙品質品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進行假冒，又能對贛南臍橙追根溯源，選優(yōu)汰劣，優(yōu)質優(yōu)價，實現(xiàn)“好果上橙鏈、好吃看得見”。接下來，我們將與中國國家品牌網(wǎng)共同努力，加強對贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉儲運輸再到終端消費的全鏈條監(jiān)管和追溯，打造一個品質控制的閉環(huán)，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進，相映生輝，共同成長。

從2017年“推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設”被寫入中央一號文件，到2020年中央農(nóng)村工作會議提出“立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群”的要求，發(fā)揮品牌在整個農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要引領作用的迫切性日益突顯，我國農(nóng)業(yè)開始從重規(guī)模的“吃飯農(nóng)業(yè)”向重質量的“品牌農(nóng)業(yè)”轉化，這也對農(nóng)業(yè)品牌化建設提出了更高要求。為響應國家打造“品牌農(nóng)業(yè)”的新要求，描繪品牌強農(nóng)新畫卷，在本次活動上，“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”也正式宣告成立。

安徽省原副省長、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群主席花建慧就此發(fā)表致辭。花建慧指出，通過整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，形成集約化有核心競爭力的品牌集群，帶動行業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，并有效地參與國際化的競爭是勢在必行的。我們堅信有國家的大力扶持和全社會的共同努力，在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌集群的引領和推動之下，中國鄉(xiāng)村必將產(chǎn)生一大批優(yōu)秀的品牌，為推動中國鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富，當標準樹典型，做出不負時代的卓越貢獻。

作為鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群中的重要成員，以及“品牌消費無假劣”首批試點售賣平臺，鄉(xiāng)土國珍（北京）科技股份有限公司董事長宋志偉也在活動上做了主題發(fā)言，與大家分享農(nóng)業(yè)品牌建設的成功經(jīng)驗。

宋志偉強調(diào)，鄉(xiāng)土國珍作為一家致力把公司打造成中國地標品牌建設與運營的國內(nèi)領先平臺，自成立以來，積極順應消費升級需求，聚焦品牌建設和品牌保護主業(yè)務，將“良心、良品、良地、良法”這八個字視為公司的運營準則和遴選相關產(chǎn)品、打造品牌、生產(chǎn)銷售的根本性標準，以“打造并提供天然、綠色、美味、健康的地標性特色農(nóng)產(chǎn)品，提升國人消費和生活質量，助力健康中國”為目標，通過種子精選、土壤嚴管、生產(chǎn)和銷售程序嚴控等措施，保證公司旗下品牌和產(chǎn)品的優(yōu)良品質及地域特色，公司先后打造了湘西十八洞酒、云南云天麻、綠沃興塔有機大米、惹巴拉礦泉水、保靖黃金茶、大貴口山谷市集、等優(yōu)質品牌。接下來，鄉(xiāng)土國珍作為無假劣品牌產(chǎn)品銷售平臺，希望與各地政府、龍頭企業(yè)合作，共同把無假劣平臺做強做大，讓國人放心品嘗原汁原味的鄉(xiāng)土國珍、純臻味道的同時，共同助力鄉(xiāng)村振興！

活動結束后，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為在接受采訪時對啟動贛南臍橙無假劣試點項目進行了解讀。他說，隨著人民生活水平的日益提高，消費者對于產(chǎn)品品質的期望值也在不斷增長。但長期以來市場上出現(xiàn)的大量假冒地理標志產(chǎn)品和偽劣產(chǎn)品令消費者防不勝防，導致許多消費者在購買正宗品牌產(chǎn)品時疑心重重，購買欲望降低。而且，消費者維權舉證困難的現(xiàn)實情況，也給了那些假冒偽劣產(chǎn)品的始作俑者以可乘之機。因此，為了滿足廣大人民群眾日益增長的對美好生活的需要，發(fā)揮龍頭企業(yè)在“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展中的引領作用，對消費者提供更加質優(yōu)物美的產(chǎn)品，推動建立法治化、規(guī)范化、便利化的營商環(huán)境，助力我國經(jīng)濟的高質量發(fā)展，中國國家品牌網(wǎng)牽頭打造了“品牌消費無假劣”平臺，而贛南臍橙無假劣試點則是這一宏大項目的起始點。

吳為說，“品牌消費無假劣”平臺借助區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證技術，可對入選的龍頭品牌產(chǎn)品進行有效的溯源管理，通過一物一碼等技術保證所銷售產(chǎn)品品質全程可溯源，并對產(chǎn)品進行合理的分等分級，倡導優(yōu)質優(yōu)價，促進消費升級。平臺打造的一整套品質保障制度和體系能夠確保全程監(jiān)管，消費者通過掃碼即可鑒別商品真?zhèn)危樵兩唐沸畔ⅰ⑽锪飨?、?jīng)銷商信息等全鏈條信息。平臺的獨立維權模塊還可加強對平臺外的假冒偽劣產(chǎn)品的識別和監(jiān)管，從而保障整體的區(qū)域公用品牌的良性發(fā)展。

吳為表示，“品牌消費無假劣”平臺的建立，不僅可以聚集一批優(yōu)秀的龍頭企業(yè)品牌，從生產(chǎn)源頭保證產(chǎn)品貨真質優(yōu)；同時能夠培育一批誠信可靠、服務過硬的銷售平臺，利用其優(yōu)秀的服務能力與供應鏈保障能力贏得消費者的信賴；最重要的是，通過全程追溯、全程品質監(jiān)管，真正從技術和監(jiān)管制度層面上保證消費產(chǎn)品的優(yōu)質優(yōu)品無假劣，既切實促進農(nóng)民增收、企業(yè)獲益，又能讓消費者買得放心，用得安心，吃得舒心。