2021年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年。這一年是中國共產黨成立100周年，是“十四五”開局之年。一年來，中國經濟發(fā)展穩(wěn)中向好，構建新發(fā)展格局邁出新步伐，推動高質量發(fā)展取得新成效?！吨袊啤啡襟w在2022年到來之際，甄選出2021年品牌十大熱詞，重溫這不平凡、不簡單的一年。

“十四五”規(guī)劃

在涉及國家各項事業(yè)發(fā)展的“十四五”規(guī)劃中，品牌的高質量發(fā)展是其重要組成部分，全文多處提及品牌發(fā)展目標規(guī)劃?！笆奈濉币?guī)劃中還提到要推動中國產品、服務、技術、品牌、標準走出去。品牌已成為國家名片，打造更多享譽世界的中國制造品牌，是我國制造業(yè)向全球產業(yè)鏈、價值鏈中高端攀升，實現高質量發(fā)展的必由之路。相信，隨著“十四五”規(guī)劃的深入實施和指導，品牌建設必將迎來新的增長極。

鄉(xiāng)村振興

2021年,中國在實現整體脫貧后，進入全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現代化的關鍵時期。2021年2月25日，中國首設國家鄉(xiāng)村振興局，代表鄉(xiāng)村振興的歷史新起點。我國第一部直接以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律《鄉(xiāng)村振興促進法》于2021年6月1日正式施行，從此,我國促進鄉(xiāng)村振興有法可依。

鄉(xiāng)村振興是“三農”工作的抓手，產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強盛是產業(yè)興旺的抓手，鄉(xiāng)村振興的總號角已經吹響。

專精特新

2021年1月23日，財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關于支持“專精特新”中小企業(yè)高質量發(fā)展的通知》，啟動中央財政支持“專精特新”中小企業(yè)高質量發(fā)展政策。

“專精特新”是指具備專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化優(yōu)勢的中小企業(yè)。

我國“專精特新”企業(yè)超過4萬家，其中“小巨人”企業(yè)達4762家，平均擁有50項以上專利，超六成集中在工業(yè)基礎領域，超七成深耕細分行業(yè)10年以上?！皩＞匦隆逼髽I(yè)將為推動經濟高質量發(fā)展注入源源動力。

雙碳

2020年9月22日，國家主席習近平在第七十五屆聯(lián)合國大會上宣布，中國力爭 2030 年前二氧化碳排放達到峰值，努力爭取 2060年前實現碳中和。

“雙碳”戰(zhàn)略倡導綠色、環(huán)保、低碳的生活方式。加快降低碳排放步伐，有利于引導綠色技術創(chuàng)新，提高產業(yè)和經濟的全球競爭力。我國持續(xù)推進產業(yè)結構和能源結構調整，大力發(fā)展可再生能源，在沙漠、戈壁、荒漠地區(qū)加快規(guī)劃建設大型風電光伏基地項目，努力兼顧經濟發(fā)展和綠色轉型同步進行。

反壟斷

中國經濟經過數十年持續(xù)發(fā)展，已經積聚起巨大的資本能量。反壟斷是為了防止資本無序擴張，是通過引導和規(guī)范，讓資本服務于經濟社會發(fā)展大局，在促進科技進步、繁榮市場經濟、便利人民生活、參與國際競爭中發(fā)揮積極作用。應該看到，通過反壟斷領域的嚴格執(zhí)法、完善規(guī)則，部分領域社會反映強烈的壟斷和競爭失序行為得到糾正，防止資本無序擴張初見成效，也受到民眾和業(yè)界的廣泛認可。

雙減

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》?！半p減”政策的初衷是讓教育回歸本質，將重心轉移到發(fā)掘并培養(yǎng)孩子的興趣，并不是一刀切禁止校外培訓。

隨著“雙減”政策的落地，教培行業(yè)迎來巨變。各教培機構紛紛入局素質教育和職業(yè)教育賽道，除了市場體量足夠大之外，機構要比拼的還是內容研發(fā)能力以及品牌塑造能力。

新國潮

新國潮是將傳統(tǒng)文化和現代審美結合起來的一種消費潮流，其產品滿足了新生代的需求，更傳達了新生代的價值觀。

中國人均GDP已突破1萬美元，新國潮消費時代來臨。2021年，國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

隨著優(yōu)質國貨的崛起，“新國潮”經濟消費開始蓬勃發(fā)展，老字號和新品牌都將經歷內部鍛造。一批堅持產品品質和文化內涵有影響力的品牌，將成為這個時代文化自信的標簽。

元宇宙

現實世界里，元宇宙將是一個巨大的公共網絡空間，將增強現實和虛擬現實結合在一起，使化身能夠從一個活動無縫跳到另一個活動。

2021年被稱為元宇宙元年，雖然目前還未有比較成型的元宇宙產品問世，但是資本“掃貨”元宇宙相關概念公司的頻率明顯增加，掀起了一陣熱潮，國內外各領域知名企業(yè)也均布局了元宇宙。

然而，目前的一些商業(yè)形態(tài)或許只是元宇宙的一些片段，而非本身，元宇宙最終將以何種形態(tài)改變社會，仍需時間來揭曉。

野性消費

2021年7月21日，隨著河南災情引起全社會廣泛關注，企業(yè)和明星捐款的消息陸續(xù)登上熱搜。當日17時45分，鴻星爾克在營收28.43億元，凈潤負 2.2億元的情況下發(fā)布為河南捐贈5000萬元的公告。當天，鴻星爾克淘寶直播間觀看人次突破 200萬，比平時直接翻了200多倍7月23日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在直播間里勸大家理性消費，網友不但沒有聽進去，還高喊要“野性消費”，甚至要買空鴻星爾克，讓他們“縫紉機冒煙”。當天，鴻星爾克野性消費直播間觀看人數接近 900萬。

造車

2021年我國新能源智能汽車市場在延續(xù)熱度的同時走上跨界、轉型之路。

小米、恒大、寶能等造車新手公司跨界進入市場；小鵬汽車、蔚來汽車等造車新勢力在產品、技術、品牌、資本、國際化等方面動作頻頻；傳統(tǒng)車企一汽、北汽、江淮等則圍繞智能化、電動化、網聯(lián)化進行轉型升級，在整車制造、電池乃至軟件研發(fā)等方面發(fā)力。

雖然2021年電動汽車市場風波不斷，但目前各方仍因其順應政策和趨勢、滿足大眾科技想象而看好新能源智能汽車。（編輯 陳璠 呂天驕 李顗 高佳琪 曹小林）