品牌，是賦予酒店或是產(chǎn)品和服務可以增值的一種無形資產(chǎn)。也是酒店能夠直接從同個區(qū)域所有競爭者中脫穎而出的最佳途徑。一個良好的品牌形象，能夠給酒店帶來無限的商品效益，提升市場的曝光度。

03 維護知識產(chǎn)權，搭建數(shù)字安全網(wǎng)絡

酒店商標版權頻頻被侵權的背后體現(xiàn)的是酒店行業(yè)從業(yè)者法律意識的淡薄，要降低此類事件對酒店造成的損害最直接的方法就是加強法務維權的投入。除此之外，酒店也需要進一步提升酒店品牌的辨識度，建立多維品牌戰(zhàn)略體系，推出他人無法輕易復制的產(chǎn)品，探索如何實現(xiàn)品牌價值的最大化。

1、個性化的服務。

酒店品牌的競爭就是賓客的體驗感競爭。在酒店行業(yè)里，優(yōu)質(zhì)的服務是助力酒店樹立品牌形象的重要因素，可以說的是對比于酒店具體化的印象，員工個性化的服務細節(jié)更能給人聯(lián)想的空間和持久的印象分。因此，針對不同旅行需求的顧客推出個性化的產(chǎn)品，能夠有效的提升酒店賓客對酒店品牌的依賴和忠誠度。

2、在變化中洞察痛點，構(gòu)筑新消費場景。

在消費市場極度發(fā)達的當下，幾乎每個細分領域都擠滿了品牌和消費者。對于擁有巨大存量市場的酒店業(yè)來說，結(jié)合行業(yè)和消費者的具體痛點，讓酒店產(chǎn)品成為差異化的“解決方案”、構(gòu)筑新的消費場景或許是酒店品牌的破圈切口。

3、打造超級文化符號。

在這個消費者注意力不斷被稀釋的時代，“酒香也怕巷子深”。打造酒店自己的超級文化符號能夠在一定程度上激發(fā)旅行者的購買欲望，并增加品牌差異化競爭力。以悅榕集團為例，便將“保護環(huán)境可持續(xù)發(fā)展”與品牌理念結(jié)合，在將其上升到品牌更為深層的精神內(nèi)涵層面的同時，悅榕推出的”向善而棲“計劃與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標保持一致，旗下所有的品牌將可持續(xù)發(fā)展這一理念融入到運營模式及賓客體驗之中。酒店可以通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品輸出，多維度、立體化的與用戶互動和系統(tǒng)性形成品牌最具辨識度與記憶點的代表符號之一。

04 結(jié) 語

豪華住宅租賃平臺StayOne創(chuàng)始人穆尼奧斯曾說過：“一旦你是法拉利的粉絲，就算你不知道他們有什么產(chǎn)品，你也會想擁有一輛法拉利?！蓖ㄟ^對酒店品牌價值的重塑，消費者能夠酒店產(chǎn)生更深刻的印象，通常來說，對酒店品牌關注越多，消費者對品牌的信任感和購買欲也會越強。同時，品牌價值的打造也更有利于差異化競爭。在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的市場環(huán)境中，品牌，正是與其他酒店企業(yè)區(qū)分的關鍵。