品牌評價是品牌建設(shè)的重要支撐或體現(xiàn)，是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主要模式，是形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。

為了進(jìn)一步推動我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展、穩(wěn)健發(fā)展、健康發(fā)展，扶持各地區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和富民強(qiáng)農(nóng)發(fā)揮更多更大的作用，9月12日，《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制創(chuàng)新交流會在內(nèi)蒙古巴彥淖爾市順利舉行。

專家與品牌方代表云集  智慧碰撞助力區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

國際質(zhì)量科學(xué)院院士、中國防偽行業(yè)協(xié)會理事長、原國家質(zhì)檢總局總工程師劉卓慧，西安交通大學(xué)中國西部質(zhì)量科學(xué)與技術(shù)研究院聯(lián)合院長、原國家質(zhì)檢總局科技司司長武津生，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志受，北京大學(xué)教授、著名品牌專家王齊國，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心專家委員會副主任、臨沂市農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨委書記、研究員周緒元，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處經(jīng)理、全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書長呂安然，內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長王斌，巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局標(biāo)準(zhǔn)化科工程師李昊佼等專家出席本次活動。

內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長張旺、副總經(jīng)理李明（巴彥淖爾市區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“天賦河套”代表），甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處二級調(diào)研員騰懷淵（甘肅省區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“甘味”代表），甘肅農(nóng)業(yè)出版?zhèn)髅接邢薰究偩庉媱A（甘肅省區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“甘味”品牌運(yùn)營中心代表），重慶天生云陽農(nóng)產(chǎn)品有限公司副總經(jīng)理李艷（重慶市云陽縣區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“天生云陽”代表），通遼市品牌協(xié)會會長羅延?xùn)|（通遼市區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“通遼農(nóng)品”代表），呼倫貝爾市農(nóng)牧業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司品牌運(yùn)營部部長張浩宇（呼倫貝爾市區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“呼倫貝爾大草原”代表），江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會會長、江蘇盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理芮士光（江蘇省盱眙縣區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌“盱眙龍蝦”代表）等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌代表參加標(biāo)準(zhǔn)研制交流會。

本次交流會由中國品牌雜志社總編輯宛楓女士主持。作為2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套 ”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會中的重要組成，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國品牌雜志社主辦，巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室、內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團(tuán)）有限公司、中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。

對標(biāo)品牌評價國際國家標(biāo)準(zhǔn)  找準(zhǔn)行業(yè)特色創(chuàng)新要素指標(biāo)

活動中，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處經(jīng)理、全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書長呂安然就當(dāng)前品牌評價國際國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展情況進(jìn)行了主題發(fā)言。

她表示品牌評價是國際通行做法，我國在品牌評價理論研究方面的國際貢獻(xiàn)逐漸增多，品牌評價需要有客觀、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)。目前，已有4項國際標(biāo)準(zhǔn)和41項國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實施，

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會先后發(fā)布了24項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。我們要以品牌評價標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，引導(dǎo)我國品牌提升品牌價值，形成獨(dú)有的比較優(yōu)勢。

中國品牌雜志社社長張超就《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項目進(jìn)行了詳細(xì)介紹。他介紹到，“農(nóng)業(yè)品牌化”是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快品牌強(qiáng)農(nóng)的最有效途徑，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌是一個新創(chuàng)的、年輕的概念、定義、業(yè)態(tài)、事業(yè)，沒有國際發(fā)展案例遵循，各地也都是摸著石頭過河，走一步看一步，關(guān)聯(lián)方涵蓋“地方政府、管理部門、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、被授權(quán)單位與其生態(tài)鏈企業(yè)、銷售方、消費(fèi)者”等多個層面，其中地方政府或管理部門作為政府官方層面的信譽(yù)背書或政策背書，運(yùn)營機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)規(guī)范管理行為，被授權(quán)單位作為使用主體，大多消費(fèi)者以地方政府的信譽(yù)背書來消費(fèi)這些被授權(quán)的品牌產(chǎn)品。

該標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在進(jìn)一步科學(xué)、系統(tǒng)、專業(yè)的分析區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的投入、管理、治理、傳播、成效、成果、成績和經(jīng)驗、教訓(xùn)等，評價區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的品牌價值、品牌強(qiáng)度等，以便為其品牌的未來發(fā)展提供更加可行的方式或路徑。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會標(biāo)準(zhǔn)工作部主管張宇針對《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案及各級指標(biāo)進(jìn)行解讀、隨后與會領(lǐng)導(dǎo)、專家，起草單位代表等就標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行深入討論交流。

該標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)報中國品牌建設(shè)促進(jìn)會立項，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團(tuán)）有限公司、《中國品牌》雜志社等將負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)的研制工作，擬于2023年12月20日正式對外發(fā)布。

《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)面向全國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的組織、實施、管理、運(yùn)營、研究等單位公開征集起草單位、起草人，希望在各方智慧的集結(jié)下，共同作好本團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的研制工作。