很多人聽過一個(gè)勵(lì)志的故事：一個(gè)和尚輕輕敲一口大鐘，鐘不動(dòng)。但只要持之以恒，慢慢地，鐘就擺動(dòng)起來了。

　　當(dāng)然，這個(gè)勵(lì)志故事有一個(gè)前提：和尚敲鐘的頻率相同，亂敲是不行的。這就是共振的神奇之處。共振，意味著只要頻率相同，振幅是可以疊加的。微小的力量疊加，能產(chǎn)生巨大的能量。

　　互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的，去中心化的傳播引爆，就是同頻共振的結(jié)果。

　　在研究共振時(shí)，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是頻率，要同頻，同頻才能共振;另一個(gè)是臨界點(diǎn)，要達(dá)到臨界點(diǎn)，到臨界點(diǎn)才能有突破性效果。

　　同頻，就要有共鳴?！笆澜缒敲创螅蚁肴タ纯础?，這封辭職信被網(wǎng)友評為“史上最具情懷的辭職信”。這封辭職信能走紅，就是因?yàn)樗菀滓鸸缠Q了。有共鳴，就同頻。有同頻就有可能共振。

　　臨界點(diǎn)，是從量變到質(zhì)變的分界點(diǎn)，是傳播的絕對數(shù)量。在臨界點(diǎn)以下是凈投入，在臨界點(diǎn)以上是凈產(chǎn)出。這就如同填坑，只有把坑填平才有價(jià)值，否則，前面的投入沒有意義。

　　任何時(shí)代，大眾關(guān)注的頭條數(shù)量永遠(yuǎn)是恒定的。社會(huì)注意力資源是恒定的，不會(huì)因?yàn)樽悦襟w時(shí)代，傳播量大了，頭條就更多了。因?yàn)轭^條數(shù)量是恒定的，所以，傳播引爆的臨界點(diǎn)會(huì)越來越高。

　　傳播達(dá)不到臨界點(diǎn)就會(huì)被邊緣化?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播只有兩個(gè)結(jié)果，要么是0，要么是1。傳播，要么引爆，要么啞炮，沒有中間狀態(tài)。

　　正因?yàn)槿绱?，互?lián)網(wǎng)傳播都希望創(chuàng)造奇跡。只要形成奇跡，還有可能引爆第二輪的現(xiàn)象級傳播。

　　有一個(gè)說法，引爆的臨界點(diǎn)人數(shù)是144000人。

　　10萬+的文章，總會(huì)在一定范圍內(nèi)形成高關(guān)注，或者形成二次傳播，或許就是接近引爆的臨界點(diǎn)人數(shù)。公眾號文章，傳播超過10萬+的文章多，但商業(yè)傳播超過10萬+的不多。

　　傳播引爆，一是要找到傳播的臨界點(diǎn);二是要得到接近臨界點(diǎn)的方法。找到了傳播臨界點(diǎn)，傳播就有了目標(biāo)。找到了達(dá)到臨界點(diǎn)的方法，傳播引爆就是可控的。

　　144000人是傳播的臨界點(diǎn)。這個(gè)判斷有一個(gè)前提：不受控傳播。如果是受控傳播，比如定向傳播，可能就不需要這么多的絕對傳播人數(shù)。

　　我提出另一個(gè)引爆傳播的概念：傳播密度。當(dāng)絕對傳播人數(shù)不夠的時(shí)候，提高傳播密度同樣可以引爆。傳統(tǒng)廣告的收視率很低，1%已經(jīng)是不錯(cuò)的收視率。收視率可以視為傳播密度。因?yàn)閭鞑ッ芏鹊停孕枰掷m(xù)傳播。社群傳播，人以群分。所以，實(shí)現(xiàn)定向傳播，或者向特定區(qū)域的傳播是可能的。