關于品牌的話題媒體報道的很多企業(yè)家談的也不少，嘗嘗提起品牌那么品牌究竟是什么如何去打造品牌和理解品牌的含義。在各類營銷、管理或者品牌專著的書籍中對品牌的詮釋有n種，可以說遍地開花注解各式各樣認識也多樣化。年年說品牌延續(xù)了N年，企業(yè)家、營銷家、品牌大師、大學教授、營銷策劃公司都談品牌，但沒有統一的定義好比對新聞的認識一樣。有人說新聞就是新近發(fā)生的事實報道，也有人說狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?？傊寤ò碎T各種說法都有，至于對錯我們不去評價互聯網時代唯一不變的就是變化。某種觀點的提出是基于當時那個時代的理論總結，品牌也是如此沒有一個永恒的不變的認知。教科書中對品牌的闡述或許如今已經過時，或者至少已經跟不上時代的步伐。什么是品牌?品牌是一種印記，品牌是一種符號，品牌是被喚起記憶和沖動的縮影。

品牌是知名度

  你是誰？你是做什么的？你的產品怎么樣?我為什么要買你的產品？在這里我不談什么品牌的專業(yè)術語，我知道這些對于消費者沒有實際意義。你是消費者關心的無非就是上述幾個問題，消費者持續(xù)購買你的產品一定有理由的。以前，大家普遍認為產品價格因素是消費者持續(xù)購買的條件。如今隨著互聯網的快速發(fā)展，我們消費觀念如同乘坐上了高鐵在飛速轉變例如以前對電腦的幻想無非就是辦公上上網打打游戲，如今智能化的手機不僅能上網打游戲而且還方便快捷增加了好多附屬功能。相對而言我們的觀念變化了，消費也在變化不在死死地盯著電腦，平板或者智能的手機一樣達到或者已經超過了預期。至于用什么牌子的智能手機，就要看消費者對手機品牌的喜好。以前獲取信息的渠道很有限，如今不一樣了從網絡視頻、網紅、社交媒體、朋友圈、親朋好友的引導這一些都是購買的因素。有人說持續(xù)不斷的廣告是產品長盛不衰的利器，包括各類的促銷各類商務活動等。不可否認做品牌離不開廣告的作用，我們觀念中總認為所謂廣告就是平面廣告、電視廣告之類的傳統的思維。即便是傳統的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，在廣告運營高峰天天狂轟猛炸消費者能知道你。如同一名人說的一樣風來了豬也能上天，可是風停了豬會不會掉下來摔死。傳統廣告就是這樣需要企業(yè)大量的、持續(xù)不斷地投入人力、物力、和財力，假如企業(yè)經費不足停止投放廣告自然停播。給消費者留下的印記不深刻，甚至消費者會想這家企業(yè)是不是出了問題而銷聲匿跡。知名度必須要有的這方面我們要講究策略，在互聯網時代新媒體不可小覷也是大事所趨。新媒體相對投入小收益大，在微信公眾號、自媒體、小視頻、網紅等都是值得我們企業(yè)研究。傳播手段各式各樣不管什么渠道，能把企業(yè)和產品推介出去就是有效的工作，傳播力就是營銷力這就話沒有錯我們選對目標集中炮火就能取得勝利。