企業(yè)乃至國與國之間的競爭，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競爭，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國家發(fā)展的重中之重。

  今年5月10日，是第二個(gè)“中國品牌日”。“中國品牌日”是經(jīng)國務(wù)院批復(fù)通過的品牌宣傳日，這意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面。毫無疑問，品牌是國家實(shí)力的象征，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具。我國正從制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)，“中國制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級中國品牌，以全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。事實(shí)上，企業(yè)乃至國與國之間的競爭，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競爭，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國家發(fā)展的重中之重。

　　品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)，道理簡單，然而，培育品牌，絕非簡單的一紙文件或是一時(shí)的品牌營銷，而是靠長期積累。其中，不僅要有科學(xué)決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、善經(jīng)營的高端人才。對品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)最難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹立品牌意識，以使其價(jià)值彰顯。對此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，且容不得半點(diǎn)的照搬或虛假。

　　雖然我國已建立起一大批屬于自己的品牌，但從更高層次看，要想達(dá)到與全球品牌競爭的程度，還需要付出更大努力。我國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也付出了沉重的代價(jià)。例如，過分依賴廉價(jià)勞動(dòng)力和環(huán)境代價(jià)，以及重利潤而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠(yuǎn)跟在別人后面。目前靠微薄利潤換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價(jià)，究其原因，就是因?yàn)槿狈ζ放埔庾R。沒有品牌就沒有市場，市場不認(rèn)可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤。再以廉價(jià)勞動(dòng)力作為賣點(diǎn)，必將導(dǎo)致競爭力下降，并形成惡性循環(huán)。

　　事實(shí)證明，沒有品牌的產(chǎn)品只能靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存，一旦價(jià)格優(yōu)勢不再，沒有品牌的企業(yè)隨時(shí)會(huì)被淘汰出局。在市場競爭中，品牌決定一切。而就國家來說，只有品牌強(qiáng)國家才能強(qiáng)。品牌可以直觀衡量一個(gè)國家的制造業(yè)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)槠放茡碛姓哂薪^對的市場主導(dǎo)權(quán)。在全球化的當(dāng)下，品牌已不再是早期時(shí)依靠的簡單促銷手段，而是消費(fèi)者的情感烙印，以及競爭力的核心。