春節(jié)的意義，對(duì)于中國(guó)人而言，已經(jīng)從古老節(jié)慶演變?yōu)橐环N寄托情懷的方式。為了回家過(guò)年，每年浩浩蕩蕩的春運(yùn)如大遷徙一樣，足見(jiàn)中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)的重視。過(guò)年了，回家了，放下手機(jī)，放下忙碌，和家人圍坐在一起，聊一聊這一年的經(jīng)歷，關(guān)心一下父母，還有什么比用心呵護(hù)家人更溫暖、更有意義的事情呢?回家了，不僅要和家人待在一起，還要用心陪伴。春節(jié)團(tuán)聚，不僅僅是空間距離縮短，更是心的團(tuán)聚。

冷酸靈基于這一洞察，繼去年春節(jié)提出“我想和你好好吃頓飯”這一走心主題之后，2019年溫暖升級(jí)，暖心呼吁“讓每一秒的陪伴都有溫度”。從形式轉(zhuǎn)到內(nèi)心感受，冷酸靈號(hào)召陪伴要走心，陪伴要用心。

用戳心話(huà)題，引發(fā)用戶(hù)思考

冷酸靈春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)第一步，推出了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)三分鐘，戳人淚點(diǎn)的短視頻，通過(guò)四個(gè)家庭的故事展示了我們回家的常見(jiàn)場(chǎng)景。本應(yīng)該陪家人歡度春節(jié)的主角都由于各種原因留下落寞的家人。通過(guò)計(jì)算和對(duì)比，冷酸靈告訴我們一個(gè)戳心的事實(shí)：一年只春節(jié)回家一次的人，真正陪伴家人的時(shí)間甚至沒(méi)有一年刷牙的時(shí)間多。

你的陪伴還不如一支牙膏，這句話(huà)不知道痛擊了多少人的心。把陪家人的時(shí)間和刷牙時(shí)間進(jìn)行具象化對(duì)比，引導(dǎo)網(wǎng)友反思何為真正的陪伴，讓觀(guān)眾知道并認(rèn)可視頻結(jié)尾提出的觀(guān)點(diǎn)：陪著不等于陪伴。

視頻一經(jīng)發(fā)布，就朋友圈被大范圍轉(zhuǎn)載，微博話(huà)題#你的陪伴還不如一支牙膏#也引發(fā)了廣大網(wǎng)友共鳴和參與。微信上，有故事的蔣同學(xué)等KOL觀(guān)看視頻后有感而發(fā)，就陪伴這個(gè)選題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，他們的高質(zhì)量文章和正能量觀(guān)點(diǎn)被廣大粉絲點(diǎn)贊，多篇文章留言互動(dòng)上100條，誕生了多篇10萬(wàn)加爆文;在微博上，該話(huà)題閱讀高達(dá)6000萬(wàn)，網(wǎng)友話(huà)題討論信息9.2萬(wàn)條。

暖心呼吁：讓陪伴更有溫度

冷酸靈用視頻丟出#你的陪伴還不如一支牙膏#這個(gè)話(huà)題炸彈之后，立即開(kāi)始暖心呼吁“讓每一秒的陪伴都有溫度”，通過(guò)H5、手繪漫畫(huà)、人民日?qǐng)?bào)廣告、QQ紅包等形式，呼吁廣大用戶(hù)回家要用心陪伴。

首先，冷酸靈用一支H5讓用戶(hù)在春節(jié)給家人說(shuō)句心里話(huà)，讓家人感受到來(lái)自親人的溫情。

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這支H5通過(guò)春節(jié)常見(jiàn)的陪伴場(chǎng)景，比如包餃子，團(tuán)圓飯時(shí)接到客戶(hù)電話(huà)等讓用戶(hù)測(cè)試陪伴屬性，然后可以選擇訴說(shuō)對(duì)象，說(shuō)一句有關(guān)陪伴的暖心話(huà)并生成海報(bào)，發(fā)給家人表達(dá)愛(ài)。

其次，冷酸靈與畫(huà)師李彬再次聯(lián)手，創(chuàng)作并發(fā)布了“陪伴時(shí)刻”插畫(huà)。

漫畫(huà)則從細(xì)節(jié)處著手，用讓人感同身受的畫(huà)面喚醒內(nèi)心深處對(duì)家、對(duì)親人的思念，也引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)刷屏，發(fā)布不久就得到了眾多情感類(lèi)大V轉(zhuǎn)發(fā)和用戶(hù)討論，眾多網(wǎng)友表示“有家人就是溫暖的”、“和家人一起過(guò)一個(gè)有溫度的年”。

隨后，冷酸靈在人民日?qǐng)?bào)正版刊登“讓每一秒的陪伴都有溫度”的廣告，把人們思緒拉回到小時(shí)候的春節(jié)，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有手機(jī)，沒(méi)有瑣事鬧心，陪父母熱熱鬧鬧吃年夜飯是那么的快樂(lè)美好。冷酸靈用這種方式暖心呼吁，回家過(guò)年，放下手機(jī)，好好陪家人吃頓年夜飯，讓每一秒的陪伴都有溫度。

為了讓陪伴升級(jí)，讓互動(dòng)升溫，冷酸靈還聯(lián)手騰訊QQ，推出升級(jí)版福袋(紅包)，并在除夕夜包下“福氣”專(zhuān)場(chǎng)，向廣大粉絲送出福袋，為全國(guó)人民送出新春祝福。為了親友間更好的互動(dòng)，今年QQ專(zhuān)門(mén)推出了穿越福城、天降福運(yùn)、燈籠高高掛等互動(dòng)游戲，并在游戲結(jié)束后可分享家人好友共享福袋，共享新年福氣。陪著不等于陪伴，陪伴是彼此參與。這種合家歡的互動(dòng)玩法，正好契合了冷酸靈“讓每一秒的陪伴都有溫度”這一暖心呼吁，體現(xiàn)了冷酸靈對(duì)國(guó)民文化中“家”概念的理解和重視。

作為專(zhuān)業(yè)化的口腔護(hù)理品牌，冷酸靈專(zhuān)注牙齒抗敏感領(lǐng)域，不僅為廣大人民的口腔健康保駕護(hù)航，更關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，并以“成為世界一流口腔護(hù)理用品專(zhuān)家，為消費(fèi)者帶來(lái)健康自信的笑容”為愿景，以”致力于為大眾提供口腔健康管理和口腔健康整體解決方案，不斷改善大眾口腔健康”為使命，致力于打造一個(gè)有“溫度”的國(guó)民品牌。為了讓團(tuán)聚更有溫度，冷酸靈在天貓旗艦店推出了新享禮年貨定制禮盒，幫助粉絲把愛(ài)寄回家，幫助呵護(hù)家人口腔健康，開(kāi)啟新年“想吃就吃”的團(tuán)聚之旅。

家人團(tuán)聚，分享一年來(lái)的冷熱酸甜，在相聚的日子“讓每一秒的陪伴都有溫度”，這正是冷酸靈希望帶給所有國(guó)民消費(fèi)者的暖心記憶。繼“我想和你好好吃頓飯”之后，冷酸靈又打出“讓每一秒的陪伴更有溫度”的品牌理念組合拳，在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上必然再次喚起用戶(hù)的強(qiáng)烈共鳴。過(guò)年時(shí)節(jié)，家人閑坐，燈火可親，陪伴才是最珍貴的禮物。