“100噸！陜西延安市延川蘋果即將登陸南美洲！”在2018年首個“中國農民豐收節(jié)”前夕，陜西延川縣蘋果種植戶收獲了一份大禮。陜西延川與哥倫比亞正式簽訂蘋果出口戰(zhàn)略合作協(xié)議，哥倫比亞將進口100噸延川蘋果。 

“今日一小步，未來一大步。”全國政協(xié)委員、原農業(yè)部黨組成員朱保成表示，中國水果出口南美洲不多，這100噸延川蘋果的輻射效應會很大，它是我國通過貿易打造農產品國際品牌的一個典范。 

延川蘋果的南美第一單 

智利，是南美洲的蘋果主產地。此前，哥倫比亞一直進口智利嘎啦蘋果滿足國內市場需求。中國雖然是世界第一蘋果產出大國，但因缺少叫得響的國際品牌等原因，蘋果很少輸往南美。然而從今年開始，哥倫比亞開始把目光轉向中國。 

第一單就選擇了陜西延川。延川縣位于延安市東北部，屬于蘋果優(yōu)生區(qū)之一。目前，延川全縣蘋果種植面積達20萬畝，產量9.2萬噸，產業(yè)綜合收入5億元。因為品質好、品牌影響力越來越大，延川蘋果走出了陜西、走向了全國，已成為延川果農增產增收、農民脫貧致富的優(yōu)勢產業(yè)。 

據(jù)農業(yè)農村部農業(yè)貿易促進中心主任張陸彪介紹，水產品、蔬菜、水果一直是我國傳統(tǒng)出口優(yōu)勢農產品，出口額占比在60%左右。據(jù)記者了解，蘋果一直是我國水果出口的拳頭產品。 

中國農產品品牌之痛 

雖然水果產業(yè)一直是中國具有比較優(yōu)勢的產業(yè),但朱保成坦言，近年來中國水果產業(yè)正面臨諸多新挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在國際優(yōu)質水果不斷沖擊國內市場，中國水果產業(yè)缺少品牌，國際競爭力整體不強。 

在這方面不得不說說美國的“新奇士”柑橘品牌和新西蘭的“佳沛”奇異果品牌?！靶缕媸俊遍_拓了世界上最多元化的柑橘營銷和加工運營模式，為美國的新鮮柑橘和柑橘產品創(chuàng)造了廣闊的國際市場。截至2015年，“新奇士”的收益已連續(xù)6年超過10億美元。而“佳沛”已成為全世界高端奇異果的領導品牌，產品銷售到全球60多個國家和地區(qū)，占世界奇異果銷售總量的30%。 

“這兩個品牌應該引起我國水果產業(yè)的深刻反思?！敝袊鴥?yōu)農協(xié)會秘書長張平表示，中國一直是柑橘產出大國，但產品主要集中在低端市場，真正大的品牌幾乎沒有。 

中國水果正行進在從單純重產量向重品質和品牌轉變的路上。據(jù)悉，目前，延川已經(jīng)采取“公司+合作社+農戶”模式推動當?shù)靥O果產業(yè)規(guī)模化、標準化發(fā)展，并以品牌戰(zhàn)略為支點，著力打造高端蘋果品牌，取得了一定成效。 

完善標準更要執(zhí)行標準 

品牌的建立離不開標準。朱保成認為，要想打造中國農產品的國際品牌，關鍵是把產前、產中和產后各環(huán)節(jié)納入標準化管理，逐步形成與國際、國家、行業(yè)相銜接的標準體系;按市場準入標準、名優(yōu)農產品標準、出口標準形成細分市場的質量標準體系，強化對相關主體的行為監(jiān)督。 

這是不是說中國農產品標準不高或不完善呢?中國標準化研究院食品與農業(yè)標準化研究所所長助理、農業(yè)標準化研究室主任席興軍表示，與國際標準對比，中國農產品的標準是比較完善的，國家標準、行業(yè)標準、地方標準也是比較高的。截至目前，我國大概有4000多項國家標準、3000多項地方標準、6000多項行業(yè)標準?！艾F(xiàn)在最大的問題不是沒有標準，也不是標準低，而是缺少執(zhí)行?！保〒?jù)《人民政協(xié)報》）