（2）品牌口號(hào)圖形

圖5 “慶元香菇”品牌口號(hào)圖形

品牌口號(hào)圖形與品牌主形象保持一致，維持古樸、厚重的風(fēng)格，底色為香菇常見(jiàn)的褐色。字體略有彎曲的邊緣，讓人聯(lián)想到香菇略有褶皺溝壑的表面，偏粗重的筆畫(huà)好似菇腳和菇蓋的粗壯與肥厚，讓人聯(lián)想到“慶元香菇”本身的形態(tài)特征。

（3）品牌衍生形象

圖6 “慶元香菇”品牌衍生形象

基于品牌主形象和人物故事，創(chuàng)制出品牌衍生形象，借助“慶元香菇”的匠心栽培背景和過(guò)硬的技術(shù)功底，設(shè)計(jì)出一組“香菇種植功夫圖”，它是借助山水、廊橋、香菇等元素，配合辛勤栽培的青年、老年菇民，傳達(dá)當(dāng)?shù)毓矫裾J(rèn)真種植、用心鉆研、真情培育的精神。

3、產(chǎn)品包裝形象

圖7 “慶元香菇”產(chǎn)品包裝

“慶元香菇”共有主題產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品、大宗產(chǎn)品和電商產(chǎn)品四類(lèi)產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝也由此分為四類(lèi)，分別是主題產(chǎn)品禮盒（香菇文化主題、慶元縣域文化主題、消費(fèi)者體驗(yàn)場(chǎng)景主題）、常規(guī)產(chǎn)品禮盒、電商產(chǎn)品禮盒、大宗產(chǎn)品禮盒。圖中所示為慶元縣域主題文化禮盒、消費(fèi)者體驗(yàn)場(chǎng)景主題禮盒，不同的禮盒適合不同的消費(fèi)場(chǎng)景，可以連接不同類(lèi)型的消費(fèi)者需求，創(chuàng)造更多消費(fèi)機(jī)會(huì)。

4、傳播系統(tǒng)示例

圖8 “慶元香菇”傳播系統(tǒng)示例

根據(jù)不同的傳播場(chǎng)景，“慶元香菇”設(shè)計(jì)了不同的傳播物料，包括海報(bào)、道旗、包柱廣告、公交站廣告及其燈箱廣告等，這些可以廣泛應(yīng)用于推介會(huì)、博覽會(huì)、品牌會(huì)議以其他宣傳場(chǎng)景，以形象創(chuàng)造視覺(jué)記憶，獲取曝光機(jī)會(huì)。

三、落地：以文化驅(qū)動(dòng)傳播

“慶元香菇”在進(jìn)行品牌規(guī)劃之前已經(jīng)有了一些持續(xù)性的品牌傳播活動(dòng)，主要是圍繞“香菇”這一核心點(diǎn)進(jìn)行傳播，如香菇文化節(jié)、權(quán)威媒體報(bào)道、文化遺產(chǎn)保護(hù)與建設(shè)等，取得了一定的成效。在統(tǒng)一形象后，“慶元香菇”的品牌傳播手段更加多樣，傳播頻率更高。

（一）發(fā)揚(yáng)“香菇文化”

“慶元香菇文化”一直是慶元縣的驕傲和依托，2014年入選第二批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)后，2019年又通過(guò)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選，成為向聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織推薦全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目之一。慶元厚積薄發(fā)，通過(guò)多種傳播渠道讓香菇文化不斷發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的人認(rèn)識(shí)到這一獨(dú)特的農(nóng)耕文化，也推動(dòng)這一農(nóng)業(yè)文化不斷傳承。

近年來(lái)慶元實(shí)施了多類(lèi)項(xiàng)目并舉辦了多項(xiàng)活動(dòng)，如連續(xù)舉辦香菇文化節(jié)和香菇始祖吳三公朝圣活動(dòng)、建設(shè)吳三公故居和香菇博物館、外出參加農(nóng)交會(huì)、舉辦國(guó)際食用菌大會(huì)、建成全國(guó)最大的香菇集散中心和全國(guó)食用菌交易品類(lèi)最多的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等等。為培養(yǎng)香菇文化傳承人，慶元職高與麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)展食用菌專(zhuān)業(yè)合作辦學(xué)，掛牌成立“麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院慶元食用菌學(xué)院”，開(kāi)設(shè)食用菌專(zhuān)業(yè)特色班。慶元縣開(kāi)展菇民戲、香菇功夫、香菇山歌、香菇諺語(yǔ)、菇山話(huà)等香菇文化進(jìn)校園活動(dòng)，為此還專(zhuān)門(mén)成立課題組編寫(xiě)相關(guān)教材。