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　　品牌名需要能區(qū)分行業(yè)和品類，如果一看品牌名就知道是什么行業(yè)做什么類目的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好品牌營銷時能加上品類。

　　比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調等等。

　　要知道，品牌的存在，主要目的之一就是區(qū)分其他品牌，這主要也是為了以上的那4個原則，因為品牌前期需要很快讓那些不管是看的人還是聽到人，馬上就知道你是干嘛的。

　　如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢來解釋，這都是成本啊。

　　等到你的品牌大到別人都熟知的時候，就可以去掉后面的品類了，而現(xiàn)在已經(jīng)成熟的那些大品牌也確實是這么做的。

　　要是品牌名前期沒有區(qū)分出行業(yè)和品類，確實會增加很大的營銷推廣難度，相當于一開始就給自己打造了一個堅硬的高門檻，后面需要花大價錢慢慢把這個門檻砸掉。

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　　這個是一定要說的，就是品牌名背后的意義。

　　我覺得這個東西真的沒必要那么較勁，可大多企業(yè)就是喜歡使勁琢磨名字后面的意義，其實這個東西用戶關心嗎?

　　誰能告訴我，谷歌這個名字背后的意義是什么?蘋果背后的意義是什么?小米、百度背后的意義是什么?

　　我相信就算是這些企業(yè)的內(nèi)部員工都不一定說得出來。

　　我們說你有情懷挺好，想做內(nèi)涵也可以。但其實有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企業(yè)文化精神有多大關系，至于背后有怎么的故事......還不是你說了算，對不對，我相信老板們都有這個演講能力。

　　而這一點普通大眾能知道就知道，不能知道也沒關系，重點是把你的品牌理念推出去，而不是所謂品牌名背后的意義。

　　并且，如果這個名字背后的意義，連內(nèi)部員工都需要進行培訓考試之后才了解，你覺得你得花多大的代價才能讓你的用戶了解?真沒必要!

　　好了，就說這么多。

　　很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實哪有那么多技巧，像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個品牌名，都用了非常多技巧嗎?

　　不見得!

　　有時候我們?nèi)∑放泼娴男枰獟侀_技巧，放開一點，不要被條條框框約束著，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是別人做出品牌之后你才覺得這個名字好，要是沒做出來你還覺得好嗎?

　　你可能會說：“什么鬼，一個賣手機的干嘛取名叫小米;一個做搜索的，怎么取名叫百度，這有毛線關系。”