昨天有個小伙伴加我微信問我：

她每次寫文案都是絞盡腦汁、費盡心思的去寫，精心配圖，用心打磨，為什么每次客戶都是打回來，還說差點意思。

聊了一下發(fā)現(xiàn)，她是真的想要寫好文案，也非常認真，問題不是出在態(tài)度，而是出在思維，太把文案當文字了。

已經(jīng)不是第一次有小伙伴問我這個問題，太多次了，他們都很無奈和喪氣，雖然各有各的原因，但思維這個問題尤為突出。

文采好真不代表會過稿，這是我最大的感受。

所以老賊決定把過去經(jīng)常用的一個寫文案方法分享給大家，能幫助到多少，各憑領悟了。

可能你的文采已經(jīng)比我好10倍，但文案就還差這一步!

要說這個方法，其實也并不復雜，為方便大家理解，我把它做成了一個簡易的文案思路圖譜。

在過去我寫文案的時候，都首先會想清楚文案的節(jié)奏策略，我該用什么方法怎么去寫，然后解構到文案每個部分要完成什么目標，而我會多做一步——

就像上面這張圖，我在寫每個部分的時候都會在旁邊備注要達成的目的。

這是很簡單的一個動作，卻讓我當時的過稿率很高。

這背后有2個核心原因。

01

構建文案戰(zhàn)略，讓策略意圖更清晰

戰(zhàn)略是個好東西，往大了說叫布局，往小了說是規(guī)劃和把握。

老賊一直認定，寫文案也一定要有戰(zhàn)略思維，它絕不僅僅是表現(xiàn)層面的文字工作，更是對戰(zhàn)略和目標的呈現(xiàn)。

每篇文案都應該也必須有一個文案策略在里面。

寫文案前，一定要先思考清楚整個文案的戰(zhàn)略目標和具體策略，這是很多文案人缺失的。

首先，當然是摸清對方核心需求是什么，他希望你寫出的文案達成什么目的。

然后，基于這個核心目的以及對用戶的洞察，規(guī)劃好這篇文案的切入點、怎么去推進、每個部分內(nèi)容要達到的目的等等。

這就相當于一個燈塔，你整個文案的所有元素就要圍繞這些規(guī)劃去推進。

很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規(guī)劃，根本不知道每個部分內(nèi)容的核心目的，甚至寫完一看都不知道自己在講什么。

這就是缺乏文案的戰(zhàn)略構建。

在我看來，這其實是寫文案必須做的一步。我之所以寫文案時在每個部分備注要達成的目的，就是時刻提醒自己在這一部分我要干什么，有一個指引不至于寫偏，讓自己思路更清晰。

另外，在給客戶看的時候，他們也能看到我每個部分的戰(zhàn)略意圖和推進邏輯，知道我并不是在寫文字，而是為他們寫了一篇有目的有策略有邏輯的文案，讓客戶審閱更清晰。