OPPO在重慶國(guó)際博覽中心承包了一整天的活動(dòng)，四大音樂現(xiàn)場(chǎng)分別包含了流行、搖滾、民謠、說唱、電音等不同音樂風(fēng)格，說明OPPO照顧到了不同音樂喜好的樂迷的需求，把音樂節(jié)做到極致的同時(shí)，就為用戶對(duì)OPPO品牌的共鳴和認(rèn)同增加了多個(gè)觸點(diǎn)。

需要特別說明的是，作為年輕人中的絕對(duì)力量，校園音樂一直是年輕人的最愛。在造樂節(jié)盛典之前，OPPO就率先舉辦了Reno校園造樂節(jié)，注重與高校學(xué)生群體的交流，前三名樂隊(duì)也參與了白天音樂現(xiàn)場(chǎng)的表演。

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不放過任何一次溝通機(jī)會(huì)

分析完OPPO Reno造樂節(jié)，我們說說音樂之外的案例。

其實(shí)不止音樂，OPPO通過藝術(shù)、體育、攝影、游戲等多觸點(diǎn)跨界營(yíng)銷，因?yàn)檫@些恰好都是當(dāng)代年輕人尋找與表達(dá)自我的本質(zhì)需求，而OPPO在洞察到年輕人的這種本質(zhì)需求后，借由跨界營(yíng)銷，不放過任何一個(gè)與年輕用戶溝通的機(jī)會(huì)，這與大叔《刷屏》里的觀點(diǎn)非常吻合，跨界營(yíng)銷比你自己造一個(gè)熱點(diǎn)要更容易，也更能創(chuàng)造價(jià)值。

OPPO R17系列夜未央影像展

以藝術(shù)為例，大叔見證了OPPO Reno的一系列跨界營(yíng)銷案例。為了讓年輕用戶能夠感受到OPPO為“Reno”全新系列所注入的創(chuàng)造力，OPPO選擇了藝術(shù)這個(gè)極具創(chuàng)意和全球化的溝通形式，展開了一系列嘗試。

今年3月，OPPO請(qǐng)來13位插畫藝術(shù)家為OPPO設(shè)計(jì)和創(chuàng)作Reno主題的藝術(shù)作品，在此之后，OPPO還集結(jié)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)院校的在校學(xué)生，創(chuàng)造年輕人心中的Reno，這些作品天馬行空，極具創(chuàng)意。

以前，我們總是陷入請(qǐng)明星代言、請(qǐng)知名攝影師拍照、請(qǐng)知名畫家作畫的“名人效應(yīng)”誤區(qū)，所謂高舉高打，這種營(yíng)銷帶來的溝通是單向的，而且是自上而下的，反而忽視了普通人的視角，缺乏與普通用戶的共鳴，而OPPO請(qǐng)藝術(shù)學(xué)院的普通大學(xué)生來繪畫插畫，不僅拉近了與年輕用戶的距離，更能讓OPPO能夠感受到年輕用戶的真實(shí)想法和真情實(shí)感，從而調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，這是一種雙向溝通。

最近兩個(gè)月，OPPO加速了與全球年輕藝術(shù)家和學(xué)生的交流。

今年4月，OPPO宣布和英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院合作，以聯(lián)合設(shè)計(jì)課題的形式，助力其學(xué)生參展2019年米蘭設(shè)計(jì)周。今年5月，OPPO又啟動(dòng)了Reno-vators全球青年創(chuàng)作計(jì)劃，面向全球各地頂尖藝術(shù)院校的年輕藝術(shù)家與藝術(shù)愛好者征集作品，鼓勵(lì)全球年輕人在自己熱愛的領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)造力、實(shí)現(xiàn)自我突破，并通過行動(dòng)感召更多年輕人。