2018年12月初，國家主席習(xí)近平對葡萄牙進(jìn)行國事訪問時，曾引用三國譙周《譙子法訓(xùn)·齊交》中的“交得其道，千里同好，固于膠漆，堅于金石”十六字中國古文，來表達(dá)對兩國人民友好關(guān)系的寄望。文化是一個國家、一個民族的靈魂，只有堅定文化自信，才能推動社會主義文化繁榮興盛，并且提升中國國家形象在國際上的競爭力。國家如是，企業(yè)如是，品牌亦如是。

　　品牌的文化自信，成為引領(lǐng)生活的方向標(biāo)

　　一個國家、一個民族、一個品牌，如果缺乏文化自信，就如同失去了靈魂，經(jīng)不起時間和市場的沖擊，轉(zhuǎn)瞬即逝，被人遺忘。品牌的文化需要沉淀與打磨，只有堅定不移地打造核心競爭力，才能成為引領(lǐng)人們生活的方向標(biāo)。比如LV、CHANEL、NIKE、APPLE、可口可樂、麥當(dāng)勞、華為、萬科等國際知名品牌，通過他們的企業(yè)文化、宗旨理念，影響著每一個時代，每一個地域，每一個人的興趣愛好、生活習(xí)慣、思考方式、價值判斷以及行為準(zhǔn)則。

　　新華書店：曾經(jīng)的輝煌，如今卻與時代脫節(jié)

　　在我們的童年印象中，有文化的地方，除了學(xué)校，就是新華書店。它曾是莘莘學(xué)子的精神文化窗口，可以通往知識的殿堂。在那個沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，作為國有品牌，新華書店的標(biāo)識設(shè)計相當(dāng)正統(tǒng)，彰顯中國傳統(tǒng)元素的中國紅與書法字體，醒目、古典、一派正氣。盡管書店里沒有座位，且大多都是字典與教科書，但只要跟父母去逛上一圈，便覺得自己是有文化之人。

　　曾經(jīng)輝煌的新華書店，在今日的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上獲取到的信息，卻只是簡短介紹、商標(biāo)注冊的過程、網(wǎng)購平臺的誕生以及海外發(fā)展的狀況。似乎它的理念、經(jīng)營模式、參與感，都與新媒體時代的讀者有著較深的代溝。

　　時代不同，人們的購物習(xí)慣也發(fā)生著巨大的改變。足不出戶就可以購買書籍和有創(chuàng)意的文具產(chǎn)品。甚至不少平臺，常年推出優(yōu)惠價格、營銷活動，豐富的圖書資源、快捷的配送流程，實現(xiàn)了消費(fèi)者想要就有的心愿。于是，曾經(jīng)遍地開花的老字號新華書店，被削薄了市場份額，逐漸與市場脫節(jié)。因此，文化自信需與時俱進(jìn)，而非一成不變。

　　誠品書店：多元化的品牌形象，奠定了這個時代的文化自信

　　博爾赫斯說過：如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。而誠品書店絕對可以稱之為人間天堂。1989年3月，吳清友創(chuàng)立了集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體的誠品書店，雖然是間書店，卻更似一座綜合性的文化商品城，不主張以產(chǎn)品為導(dǎo)向，反而堅持以人文為核心價值。它不單販賣書籍，更創(chuàng)新出一種文化生態(tài)圈，改變了書店行業(yè)的困局。誠品書店的每個商品都會附上一頁走心的文案，令人倍感親切。物不再是沒有生命的，它們通過文字的情感，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。臺灣廣告天后李欣頻在天母誠品跳蚤市場開賣舊書活動中，撰寫過一篇名為《過期的舊書·不過期的求知欲》的文案，為商品賦予價值感，刺激目標(biāo)受眾的購買欲。由此可見，品牌自信的根基就是文化的自信。

　　誠品書店作為一個品牌，它的自信來源于對文化的信仰，盡管比新華書店年輕52年，卻更能突顯其文化底蘊(yùn)與傳播張力。它從一間書店搖身變成一個廣闊的大舞臺：20周年活動期間，邀請具有深度閱讀習(xí)慣的消費(fèi)者，推薦圖書、音樂和影視; 2017年臺北文具展，展出近萬件不同品類具有情懷的老文具，引發(fā)懷舊熱潮。每年的文化創(chuàng)意、學(xué)術(shù)講堂、展覽、座談、演講等社會傳播活動多達(dá)4500場，為書店打造了別開生面的經(jīng)營風(fēng)格。

　　細(xì)節(jié)上，誠品書店營造輕松自在的閱讀氛圍，讀者可隨意地站著或坐著閱讀。書架上，每疊新書的第一本均有可翻閱的標(biāo)識，面對書的損耗，有其闊達(dá)的一面，也有對消費(fèi)者信賴的一面。以不主推暢銷書反推冷門書的獨特銷售方式，讓“好書”不被埋沒。誠品敦南店調(diào)整營業(yè)時間為24小時，為喜歡深夜閱讀的顧客提供舒適的場所。以上種種營銷策略，都在展現(xiàn)誠品書店的文化自信，以堅定的格局與氣度打造品牌自信，弘揚(yáng)文化、傳承文化。

　　品牌的文化自信，滲透著生活美學(xué)的禪意

　　自誠品書店成功開創(chuàng)多元化的新型書店經(jīng)營模式以來，整個書店行業(yè)的經(jīng)營趨勢也在轉(zhuǎn)變，例如上海的鐘書閣、河北的新華書店、廣州的方所、貴州的西西弗，以書店為原形，融入咖啡、文創(chuàng)、服飾等生活元素，不斷優(yōu)化品牌的營銷策略與管理模式。

　　所有的改變，無一不在體現(xiàn)生活美學(xué)的氣息，通過空間感、文化氛圍，傳遞成長型的思維方式和開放型的價值觀。既為消費(fèi)者帶來愉悅的環(huán)境，又能通過創(chuàng)意商品與裝飾元素，激發(fā)時尚共鳴，悄無聲息地改變著消費(fèi)者的生活習(xí)慣。

　　8D魔幻之都重慶，借助文化自信提升旅游城市競爭力

　　有人說：曾經(jīng)遭受過的苦難，終會照亮前行的道路。如果用這句話來形容重慶，再貼切不過。曾經(jīng)飽受戰(zhàn)亂摧殘的城市，在2018年，被抖音推上最火城市的寶座。有數(shù)據(jù)顯示，重慶被評為“世界十大旅游目的地”、“全球十大最具發(fā)展?jié)摿β眯械亍?、“全球十大發(fā)展最快旅游城市”，也被網(wǎng)民評選為“最受青睞的城市”。單是去年“五一”三天假期，便接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次。解放碑、洪崖洞、千廝門大橋、李子壩輕軌站、長江索道、江北大劇院、人民大禮堂、觀音橋商業(yè)圈、鐘書閣等“網(wǎng)紅景點”，在抖音、新浪微博、公眾號文章、微信朋友圈等社交平臺成為熱門話題，到底是什么力量使重慶搖身一變，成為8D魔幻都市呢?

　　1.擁有屬于自己獨特的文化內(nèi)涵

　　重慶是一個集巴蜀文化、革命文化、三峽文化、飲食文化、潮流文化等多種文化形態(tài)并存的城市，處處滲透著的歷史與現(xiàn)代交錯的文化氣息。首先，它是有3000多年歷史積淀的文化古城，其次，長江三峽與山城的自然地貌也匯聚了古詩文化。多種文化為這座城增添的無限魅力，恰是重慶這座三江兩岸城市的品牌標(biāo)志，可以借文學(xué)亮點制造熱門效應(yīng)。

　　2.包裝文化意境，提煉核心品牌競爭力

　　30年前的重慶，樓房破舊不堪，交通混亂，高溫霧霾，塵土飛揚(yáng)。2008年，重慶開啟“五個重慶”的城市形象：森林重慶、暢通重慶、平安重慶、健康重慶、宜居重慶。城區(qū)的重建，成為一個轉(zhuǎn)折點。中國著名城市競爭力研究專家倪鵬飛說:“‘五個重慶’一旦聚集起來，將會產(chǎn)生爆炸性吸引力，讓重慶脫穎而出，受到更多人才、技術(shù)和資本的青睞?！笔曜冞w，重慶的確成功脫胎換骨，并且打造出六大商圈：觀音橋商圈、解放碑商圈、大坪商圈、沙坪壩三峽廣場商圈、楊家坪九龍坡商圈和石橋鋪商圈。基于山城獨特的地形，建設(shè)出10條軌道線路，穿梭于城市樓宇之間、馬路之上、兩岸之壁，形成一道道錯綜復(fù)雜的多維度景觀。

　　3.通過新媒體的傳播，大力推動品牌的文化自信

　　“重慶躋身中國最頂級的城市之一!綜合實力被世界認(rèn)可”等相關(guān)新聞，被搜狐網(wǎng)、重慶新聞、重慶生活錄、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站報道，可見網(wǎng)絡(luò)推廣也做足了功課。

　　2017—2018年，是抖音的鼎盛時期，這款專注年輕人拍短視頻的社交軟件，正符合2018年首屆重慶城市文化推廣活動“青春·季——文化大使”的推廣初衷：重慶文化是可持續(xù)發(fā)掘的寶藏;網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都是文化推廣大使;推廣需要凝聚年輕人的力量;全面推廣需要選擇年輕人喜歡的方式。

　　4.通過文化造勢，擴(kuò)大品牌影響力

　　重慶，過去蘊(yùn)含了太多故事與文化元素。非常適合推動不同藝術(shù)領(lǐng)域的共同發(fā)展，比如舞臺劇、繪畫、攝影、文學(xué)、影視等等。曾在重慶取景拍攝的電影：《從你的全世界路過》、《瘋狂的石頭》、《失孤》、《變形金剛4：絕處逢生》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等，也為其奠定了一條符合山城特色的傳播路線，緊扣影視主題活動與話題熱度，充分利用好文化造勢的公關(guān)技巧，必能為重慶樹立經(jīng)久不衰的品牌文化形象。

　　重慶擁有悠久的歷史、豐富的文化內(nèi)涵，找對了傳播平臺與公關(guān)手段，猶如萬事俱備，東風(fēng)一來，它所具有的文化自信，既帶動了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也順理成章地把城市品牌推向了國際舞臺。

　　誠品書店的文化滲透與重慶的文化沉淀，都是對自身品牌文化自信的不斷提升。它們由內(nèi)而發(fā)，同時又由外向內(nèi)凝聚。品牌的自信就是文化的自信，而文化是一種軟實力。要想將軟實力做強(qiáng)做大、經(jīng)得起市場的考驗，就必須沉淀品牌的文化內(nèi)涵，提煉出創(chuàng)業(yè)理念、經(jīng)營模式、價值觀、服務(wù)細(xì)節(jié)等核心元素，找出適合目標(biāo)受眾的文化特性，緊跟主流消費(fèi)人群喜愛的社交平臺，對品牌的文化進(jìn)行傳播造勢與社交互動，有效擴(kuò)大影響力，從而引爆品牌的核心競爭力!