9 戲仿

戲仿就是借用電影、文學(xué)、戲劇、傳統(tǒng)故事、童話、神話中等經(jīng)典作品中的橋段，進(jìn)行改造、重編、模仿。經(jīng)典新編，往往會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者耳目一新的感受。

經(jīng)典電影《星球大戰(zhàn)》中的黑武士，有用意念隔空操縱物品的能力。2011年美國(guó)超級(jí)碗中，大眾帕薩特就將黑武士搬進(jìn)廣告之中。

片中一位COS成黑武士的小男孩，幻想著自己擁有超能力，能夠用意念移動(dòng)物體。他在家對(duì)著各種物品，一遍一遍做著嘗試，然后一次次的失敗讓他變得垂頭喪氣。

這時(shí)，他突然聽(tīng)到了爸爸回家的聲音。小男孩興奮地沖出去，然而他并不是迎接爸爸回家，而是對(duì)著爸爸停好的汽車發(fā)功。爸爸回到家中，透過(guò)窗戶看到小男孩一次次的嘗試失敗，于是按下了車鑰匙上的遠(yuǎn)程啟動(dòng)，小男孩震驚地看著自己的雙手啟動(dòng)了汽車……

這就是用汽車的遠(yuǎn)程操控來(lái)戲仿黑武士的意念控制，因而創(chuàng)造了令人意外的驚奇效果。

《三只小豬》的童話故事在西方家喻戶曉，在童話中，小豬三兄弟為了抵抗大野狼，大哥蓋草屋，二哥蓋木屋，三弟蓋磚屋，結(jié)果草屋和木屋都被大灰狼吹倒，只有磚房抵擋住了大灰狼的入侵。

2012年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》將《三只小豬》的故事重新進(jìn)行演繹，并將其當(dāng)成真實(shí)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行全面報(bào)道。

在改編故事中，三只小豬的房子不僅沒(méi)被大灰狼弄垮，它們還把大灰狼給煮來(lái)吃了。這一案件被《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道后，立刻引發(fā)了民眾對(duì)公民保護(hù)財(cái)產(chǎn)權(quán)、正當(dāng)防衛(wèi)還是防衛(wèi)過(guò)當(dāng)?shù)拇笥懻摗?/span>

隨著案情的深入，有人通過(guò)視頻證明大灰狼患有哮喘，在公交車上噴哮喘藥，根本沒(méi)有能力將小豬的茅草屋吹倒。于是案例真相揭曉，原來(lái)小豬們?yōu)橹Ц斗课葙J款而騙保，合謀殺害了大灰狼，三只小豬被繩之以法。而這又引發(fā)了民眾對(duì)小豬貸款壓力沉重的同情，以及對(duì)銀行家的痛恨，并且引發(fā)了示威游行。

《衛(wèi)報(bào)》通過(guò)這一個(gè)故事新編微電影，闡述了自己客觀、全面、開放的新聞報(bào)道理念，并且闡述了全民媒體時(shí)代的來(lái)臨，民眾輿論極大影響公共事件的走向。這個(gè)創(chuàng)意榮獲了戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)。

戲仿式的創(chuàng)意，一方面在原本的劇情和改編戲仿的故事之間有一層對(duì)比，增加了戲劇性，同時(shí)借用了經(jīng)典IP形象，有助于消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉和親切之感。

10 故事

故事性創(chuàng)意，是構(gòu)思一個(gè)有趣或者感人的故事，然后巧妙地把產(chǎn)品的功能或品牌個(gè)性融入其中。

要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)好的品牌故事，有兩點(diǎn)需要特別注意：

第一，品牌或產(chǎn)品，在故事中最好扮演一個(gè)推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的道具?；蛘?，整個(gè)故事表達(dá)的主題和意義，與品牌價(jià)值有關(guān)。如果整個(gè)故事和品牌沒(méi)有任何關(guān)系，品牌只是作為一個(gè)人肉背景被強(qiáng)行塞入到故事中。那么這就不是為品牌量身定制的故事，而是一種電影植入了。創(chuàng)意的價(jià)值也將大打折扣。