2021年12月3日，“品牌建設與保護論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點發(fā)布會”在海南博鰲舉行。作為“品牌消費無假劣”平臺的首批合作品牌，中國品牌建設促進會理事長劉平均、中國國家品牌網總裁吳為、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍等人同與會嘉賓共同見證了贛南臍橙無假劣試點項目的啟動，同時也揭開了開啟“品牌消費杜絕假劣”平臺的序幕。

由中國國家品牌網打造并推出的“品牌消費無假劣”平臺，借助區(qū)塊鏈數據存證技術，可對入選的品牌農產品進行有效的溯源管理，通過“一物一碼”等技術保證所銷售產品品質全程可溯源，并對產品進行合理的分等分級，倡導優(yōu)質優(yōu)價，促進消費升級。平臺打造的一整套品質保障制度和體系能夠確保全程監(jiān)管，消費者通過掃碼即可鑒別商品真?zhèn)?，查詢商品信息、物流消息、經銷商信息等全鏈條信息。平臺的獨立維權模塊還可加強對平臺外的假冒偽劣產品的識別和監(jiān)管，從而保障整體的區(qū)域公用品牌的良性發(fā)展。

近年來，我國農產品區(qū)域公用品牌發(fā)展面對兩大難題：一是品牌農產品受到大量假冒產品的沖擊，令消費者良莠難分；二是一些優(yōu)質農產品因種種原因難以“出圈”，處于“好貨無人識”的境地。針對此種情況，中國國家品牌網推出的“品牌消費杜絕假劣”平臺，致力通過一種系統(tǒng)的解決方案，即通過品牌化、組織化、數字化賦能品牌保護的方法，從源頭上解決消費者的“安全感”問題，同時著力選擇推薦一些品牌影響力有限的優(yōu)質農產品，從根本上解決農產品區(qū)域公用品牌發(fā)展所面對的難題。

據介紹，“品牌消費無假劣”平臺的運營有四大具體特點：一是全程可溯源：通過平臺認證的品牌，將獲得可視化展示產品在種植、加工、檢測、流通等環(huán)節(jié)質量信息的“一物一碼”，從而確保產品環(huán)節(jié)信息的“透明化”；二是渠道有保障：通過平臺認證的品牌，將會優(yōu)先與國內頭部零售連鎖企業(yè)達成戰(zhàn)略合作關系，其產品可直供超20000家門店；三是產品分等級：平臺可對農產品進行分等分級品質識別，實現分重、分色、分質信息與批次綁定，對優(yōu)質產品進行優(yōu)價銷售；四是維權有辦法：平臺可實現合作商品產能與保險的綁定，實行“一物一碼一保單”制度，遇到侵權事件時同步啟動法律和調查服務，并提供維權證據。“品牌消費無假劣”平臺計劃在3年時間內上線1000個區(qū)域公用品牌的產品，鏈接國內頭部零售連鎖企業(yè)銷售通路，把優(yōu)質的農產品送到千家萬戶的餐桌上。

中國國家品牌網總裁吳為表示，“品牌消費無假劣”平臺的建立，不僅可以聚集一批優(yōu)秀的龍頭企業(yè)品牌，從生產源頭保證產品貨真質優(yōu)；同時能夠培育一批誠信可靠、服務過硬的銷售平臺，利用其優(yōu)秀的服務能力與供應鏈保障能力贏得消費者的信賴；最重要的是，通過全程追溯、全程品質監(jiān)管，真正從技術和監(jiān)管制度層面上保證消費產品的優(yōu)質優(yōu)品無假劣，既切實促進農民增收、企業(yè)獲益，又能讓消費者買得放心，用得安心，吃得舒心。

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