品牌不是企業(yè)的商標(biāo)或名稱，也不是廣告轟炸就可以占領(lǐng)的高地，更不是最好的生產(chǎn)材料的堆砌物，它是企業(yè)不懈努力傳導(dǎo)到消費(fèi)者和社會(huì)上的印象與認(rèn)知沉淀，是企業(yè)儲(chǔ)存到消費(fèi)者心中的存款。從根本上講，它是消費(fèi)者心中關(guān)于企業(yè)的精神與文化圖騰。

相比而言，高端品牌的打造更為艱難，絕對(duì)屬于“專精特新”的集中代表，因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)的是既有錢、 地位、見識(shí)又有學(xué)識(shí)、閱歷和智慧的高端人群。想輕易地通過廣告轟炸、簡(jiǎn)單的材料組合、或簡(jiǎn)單的名字、口號(hào)或代言人就想俘獲他們的心、高價(jià)購買簡(jiǎn)直癡人說夢(mèng)。

中國擁有數(shù)目龐大的高凈值人群，他們的購買力驚力，但國內(nèi)企業(yè)往往無法滿足他們的需要。僅僅以最高端的奢侈品市場(chǎng)為例，2019年全球奢侈品銷售將達(dá)2.1萬億元，其中中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)35%。而且，一個(gè)更令人痛心的數(shù)字是，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)的7000多億中68%是在國外市場(chǎng)購買的。

若論材料，幾千上萬塊的LV包包是帆布做的，你能說它是在收割智商稅嗎？地球上的鉆石并不稀缺，囤積資源后的戴爾比斯就是靠“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”的營銷大獲成功，你能說他就是在欺騙全球消費(fèi)者嗎？有業(yè)內(nèi)人士透露，奢侈品的最終零售價(jià)是成本價(jià)的30倍以上，這些產(chǎn)品和產(chǎn)品也沒什么高科技含量，憑什么這么價(jià)格這么虛高，還不打折？

擺在我們面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，盡管看起來國內(nèi)擁有數(shù)目眾多、規(guī)模不小的品牌企業(yè)，但真正進(jìn)行全球化經(jīng)營的鳳毛麟角——權(quán)威品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布“2020年全球最佳品牌排行榜”上，中國品牌只有華為一家入榜；另一個(gè)事實(shí)是，在德勤（Deloitte）2019年公布了全球100大奢侈品公司排行榜中，中國內(nèi)地只有3家珠寶企業(yè)入選。

“高質(zhì)量發(fā)展”更需要打造一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌。因此，業(yè)內(nèi)有不少人士發(fā)出呼吁，對(duì)那些有志于創(chuàng)建高端品牌的企業(yè)家和企業(yè)，一方面要以專業(yè)的眼光評(píng)價(jià)他們的品牌運(yùn)作，另一方面要包容他們成長初期的不足和幼稚。畢竟，品牌的建設(shè)已非數(shù)年之功，高端品牌的成長更耗費(fèi)龐大財(cái)力和更長時(shí)日，我們需要對(duì)其中的優(yōu)秀者、不懈努力者給予更多理解、包容和耐心。（作者 醉漓）