五一勞動節(jié)的文案怎么寫?

我曾經(jīng)說過：品牌跟熱點，重點是要找到品牌和這個熱點之間的連接點。這個連接點，也是你寫文案和做創(chuàng)意的切入點。

沒有這個連接點，就是為了跟而跟，也就是“尬跟”!

尬跟勞動節(jié)熱點，不外乎寫“勞動最光榮”、“致敬所有勞動者”...

看看下面UC這張，非常典型的為了跟熱點而跟。這樣的畫面創(chuàng)意和文案，跟一個專門提供信息的瀏覽器有什么關(guān)系?

或者干脆寫成“世界很大，想去看看”的旅游梗。反正一放假就有人去旅游的，準(zhǔn)沒錯了。

比如下面VIVO。

或者干脆寫成“?；丶铱纯础?，反正五一也是假期，不加班不去旅游就回家嘛。

看看這個文案，如果沒有上面的“致敬勞動者”，是不是用在中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日更合適。

有的品牌，是真不知道自己的品牌訴求還是瞎?“愿你在奮斗的路上快樂如初”，這個“快樂如初”簡直神來之筆了，你又不是可口可樂或者麥當(dāng)勞，你搞出個快樂干嘛?你不是“質(zhì)現(xiàn)代.智未來”嗎?那說“愿你在奮斗的路上收獲智慧”如何?

還有的品牌就更厲害了，不到最后一張，你都不知道它跟的是五一勞動節(jié)的熱點。最厲害的是，你看完，都不知道這個品牌是干嘛的?如果你說是懸念性熱點海報，那我無fuck可說。

還有下面這個，雖然“5.1勞動節(jié)”的文案很顯眼，雖然段子運用得很熟練，但...看完還是不知道你是干嘛的，bad & sad!

更糟糕的是，把每天都可以做的事情，說成是勞動節(jié)才能做的事情。這也是沒誰了。能做出這種事的，也就現(xiàn)在惡名昭彰的摩拜了。好在畫面創(chuàng)意還可以，扳回了1分。不能再多了!

這也不行，那也不行，那怎么跟好呢?

下面講幾個跟得還有那么回事的案例。

首先是洽洽這兩張海報，就找到了一個很好的切入點：瓜子就是一種“勞動果實”!完全無可反駁是不是?甚至還會拍手稱贊是不是?

“勞動果實”，這個就是所謂品牌和熱點之間的“連接點”!

勞動的果實沉甸甸

(還暗示了這瓜子量很多有沒有?)

每一磕都是勞動果實

(無可反駁有沒有?)

又或者，百度錢包這個，通過“錢包-財富-勞動”，用“財富”一詞找到了品牌的連接點。勞動也是一種財富，這OJBK啊!

金錢是一天的財富，勞動是用不完的財富

如果實在找不到很巧妙的連接點，為自己的用戶發(fā)聲會不會?海爾這套海報其實也是一種創(chuàng)造連接點的方法，但略顯牽強，連接點是通過“#按下罷工鍵#體驗智慧生活”的活動口號來實現(xiàn)。如果每個場景有海爾產(chǎn)品的結(jié)合就更完美了。比如洗衣機、冰箱、空調(diào)...

除了為自己的用戶發(fā)聲，也可以想辦法取悅用戶。把品牌的優(yōu)勢，說成是用戶的功勞。這種拍用戶馬屁的做法，滴滴家族最會了。

而同樣是取悅用戶，美利金融這種做法就顯得溫情和走心了許多。那是因為人家的品牌slogan品牌承諾就是：用更多金融可能，支持更美麗的人生。

最好的是什么?是華為這種，無論畫面還是文案，都把五一勞動節(jié)的元素運用得淋漓盡致，文案上還把品牌的成就和未來目標(biāo)喊了出來，不但員工看了被打雞血愿意轉(zhuǎn)發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)看了也喜氣洋洋頻頻點頭稱好。

總結(jié)一下，今天講的其實有三個點：

重點是要找到品牌和這個熱點之間的連接點。

提前祝大家五一假期快樂!