2.政策支持和跨境電商平臺為中小企業(yè)全面出海提供了便利

十九大報告關(guān)于“一帶一路”倡議的闡述及《“十三五”國家信息化規(guī)劃》提到的“建立全球信息化合作服務(wù)平臺”，在政策環(huán)境和技術(shù)條件方面為我國中小制造企業(yè)出海提供了有力支持。長期以來，國內(nèi)中小制造企業(yè)依靠人口紅利和資源稟賦形成的規(guī)模擴張型發(fā)展，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟價值的同時，也使自身陷入創(chuàng)新能力低下的窘境。隨著區(qū)域經(jīng)濟合作的不斷深入，出海投資愈發(fā)便利，全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈重構(gòu)進程加速，中小制造企業(yè)若能借助科技發(fā)展和商業(yè)模式創(chuàng)新，向智能制造轉(zhuǎn)型，提供高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，勢必徹底改變其在全球價值鏈的中低端地位。

出海中小企業(yè)對金融、物流、通關(guān)等全球一體化服務(wù)的需求，可以通過跨境電商平臺有效解決，對珠三角地區(qū)多家制造業(yè)跨境電商企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，跨境電商能有效促進企業(yè)快速成長，提升企業(yè)國際競爭力。此外，新興市場國家和地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，線下零售缺失，扁平化的流通鏈路及高時效的跨境電商平臺有望成為“中國制造”鏈接新興市場消費者的第一路徑，國內(nèi)中小制造企業(yè)的高性價比產(chǎn)品優(yōu)勢和持續(xù)優(yōu)化的供應(yīng)鏈體系也具備開展跨境電商所需的最佳條件。國內(nèi)一些電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司已先行一步進入新興經(jīng)濟體國家，并在新興經(jīng)濟體國家消費者尤其是年輕消費者心目中獲得較高認可(88%)，2018年阿里、騰訊等公司在東南亞地區(qū)、印度和俄羅斯的電商收入分別為233、221.48和180億美元，躋身全球電商熱門市場行列，主流電商平臺在新興市場的落地也為國內(nèi)中小制造企業(yè)融入當?shù)叵M市場、促進品牌國際化提供了便利。

三、“中國制造”在新興市場成功實現(xiàn)品牌出海的具體策略

1.結(jié)合本土化消費需求，塑造品牌個性

品牌是承載消費者個性、氣質(zhì)的載體，也是消費者心目中對產(chǎn)品情感的總和，新興國家、地區(qū)的主流消費群體往往建立在不同消費習慣和消費態(tài)度上，并以年輕人居多，只有個性化的品牌產(chǎn)品才能滿足如此多元化、差異化的購買需求。對大多數(shù)中國制造企業(yè)來說，如何生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品不是問題，問題在于如何基于已有產(chǎn)品打造自己獨具特色的品牌。塑造品牌個性，并非僅僅描述產(chǎn)品質(zhì)量，而要首先定位目標受眾，明確消費者購買的需求動機和情感訴求，研發(fā)滿足目標受眾需求和喜好的產(chǎn)品，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、傳播、售后等各個環(huán)節(jié)打上符合消費者個性和氣質(zhì)的烙印。具體實施過程中，需密切關(guān)注Google Analytics、第三方數(shù)據(jù)分析平臺、電商平臺、研究報告等渠道有關(guān)目標市場的實際數(shù)據(jù)，并以此為參考依據(jù)來確定商標Logo、品牌顏色、品牌專屬字體、個性、口號及具體的營銷策略，確保這些因素在目標市場有效，并能夠簡潔準確地傳遞品牌背后的主旨。