9月9日，北京老舍茶館在前門總店發(fā)布“行走的大碗茶”新品，推出茉莉花新茶飲以及與首都博物館的聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品等，現(xiàn)場還發(fā)布了老舍茶館未來產(chǎn)品規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士認為，這標志著老舍茶館文創(chuàng)產(chǎn)品整合營銷時代正式開啟。

老舍茶館方面表示，目前新一代年輕人已經(jīng)成為茶界消費的主力軍。針對年輕人的茶飲消費習慣，老舍茶館今年推出了純味茉莉花茶、紅茶、調(diào)味檸檬紅茶等茶飲新品。一位消費者品嘗過后表示，這些茶飲天然茶湯的“回甘”濃郁，沒有苦澀感。據(jù)老舍茶館相關負責人介紹，茉莉花茶茶飲的原料茶坯，由茉莉花之鄉(xiāng)橫縣的茉莉花多次窨制而成，紅茶茶飲原料則選自正山小種紅茶。另外，這幾款茶飲采取低溫真空冷萃技術，最大限度提取茶葉中的活性物質(zhì)及茶多酚。

據(jù)了解，武漢疫情暴發(fā)之時，老舍茶館積極行動馳援武漢、馳援湖北，定向慰問華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬同濟醫(yī)院和武漢市公安局武昌分局2000箱近5萬瓶老舍茶館茉莉花茶茶飲。6月，北京老舍茶館還慰問北京市內(nèi)四所醫(yī)院，送去了400箱茶飲料為醫(yī)護工作者提供營養(yǎng)補給。

作為展示京味兒文化和茶文化的“窗口”，老舍茶館創(chuàng)辦于1988年，以濃厚的京味兒文化、茶文化、曲藝文化受到消費者歡迎，著力打造蓋碗茉莉花茶文化，并推出蓋碗茉莉花茶茶藝表演。老舍茶館表示，近年來依托自身歷史文化底蘊與商業(yè)優(yōu)勢，以“文化＋產(chǎn)品”的商業(yè)思維，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代流行風格融合，跨界合作，不斷豐富產(chǎn)品品類。比如，聯(lián)合首都博物館共同研發(fā)推出文創(chuàng)產(chǎn)品，包括麗日春風禮盒、四時吉祥禮盒、花開富貴禮盒等；與三胖蛋食品有限公司聯(lián)合推出中秋茶禮——原味瓜子普洱茶禮盒。

據(jù)了解，未來老舍茶館將充分利用自身資源優(yōu)勢，結(jié)合景區(qū)文化、京味兒文化、博物館文化資源優(yōu)勢，以純茶飲料為主，開發(fā)果茶類、氣泡水類網(wǎng)紅產(chǎn)品，全方位布局線上線下，實現(xiàn)渠道多元化發(fā)展，依托品牌影響力在全國范圍進行拓展。