1990年代，人們會把“滴滴香濃、意猶未盡”這樣的廣告語掛在嘴邊。而今天，一條單純的廣告已經(jīng)很難獲得如此的品牌影響力。但類似《釘釘本釘，在線求饒》這樣與用戶玩在一起的有趣的營銷，依舊能有打動人心甚至刷屏的效果。

推動著一切發(fā)生的，是移動互聯(lián)網(wǎng)所促成的網(wǎng)絡(luò)平臺“即時性”?！捌放坪拖M者同時‘在場’，雙方的意見，即時的反饋，彼此都能接收到，這消解了品牌原有的‘告知者’‘引導(dǎo)者角色’，而轉(zhuǎn)為和消費者共創(chuàng)的‘同伴’角色。”趙嘉表示。

要和年輕人玩在一起，最重要的前提是要找到他們，并出現(xiàn)在他們感興趣的地方。

今天的本土消費市場，每3到5年就會出現(xiàn)一個新生代人群，擁有全新的興趣愛好。要跟上這種變化始終保持年輕，品牌勢必要隨著一代又一代年輕消費者成長，或盡可能深入他們的圈層文化?！捌放瓶梢园炎约涸O(shè)想成一個人，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，與朋友互動——有爭議，有認(rèn)同，關(guān)鍵是保持溝通，增進(jìn)了解，而不是一味要去影響什么，引導(dǎo)什么。”趙嘉說。

能力二：鼓舞年輕一代，創(chuàng)造豐富舞臺

當(dāng)人們談?wù)撃贻p時，逐夢永遠(yuǎn)是一個相依相伴的話題。而提到年輕逐夢，音樂舞臺又其中最為奪目的一支。從《超級女聲》《我型我秀》到《明日之子》，已經(jīng)有無數(shù)平凡的年輕人借著這些平臺向夢想進(jìn)發(fā)。仔細(xì)留心就會發(fā)現(xiàn)，那些富有年輕精神的品牌也始終在助力年輕一代圓夢。他們在強(qiáng)化年輕人的文化品牌標(biāo)識的同時，借營銷的影響力為年輕人搭建更廣闊的的自我表現(xiàn)舞臺。

從2013年起舉辦的“百事校園最強(qiáng)音”是其中成功走進(jìn)年輕人的活動之一。這個面向大學(xué)校園且不設(shè)門檻的活動每年進(jìn)入1000多所院校，觸達(dá)幾百萬大學(xué)生，讓業(yè)余的大學(xué)生歌手能擁有更大的舞臺展現(xiàn)才華，甚至有一部分人借此機(jī)會發(fā)現(xiàn)了成為職業(yè)歌手的可能性。

2021年百事校園最強(qiáng)音活動

當(dāng)然，音樂只是年輕人釋放夢想的舞臺之一。從設(shè)計創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新到人文探究，還有許許多多的年輕人等待著在屬于他們的舞臺上綻放。正如百事公司大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)總經(jīng)理及百事公司亞太區(qū)首席營銷官葉莉所說，“任何時代，年輕的態(tài)度——無畏、敢于嘗試、敢于創(chuàng)新——是不會變的?！痹诮裉欤瑢ζ放苼碚f，搭建這些圓夢的舞臺，要做到的，不只是純粹的品牌營銷，更大的價值在于為年輕人賦能的價值。

能力三：助力年輕一代，點亮多元生活