12月21日，由中國公共關系協(xié)會主辦的2024中國公共關系發(fā)展大會在北京舉行。本次大會以“公共關系與中國特色社會治理”為主題，來自政府部門、高校智庫、新聞單位等單位負責人和專家學者等參加會議，共同探討公共關系理論實踐創(chuàng)新與社會治理現(xiàn)代化。會上，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。

從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”品牌，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”已成為山東高質量發(fā)展的亮麗名片。

“好客”與“好品”，兩個“好”字，形同義不同?！昂每汀痹⒁鉄崆橛押谩①e至如歸，蘊藏著齊魯兒女開放包容的品格情懷；“好品”寓意品質優(yōu)良、技藝精湛，承載著山東人對精益求精的孜孜以求、對工匠精神的代代傳承?！昂每汀迸c“好品”，是山東人文與風物、山東人性格與氣質的最佳詮釋。

“好客山東 好品山東”地域品牌塑造，是文化“兩創(chuàng)”背景下對“山東人”形象和“山東品”質量的高度凝煉總結。

品牌塑造實質是一種文化的表達?！昂每蜕綎| 好品山東”被廣泛認可和贊揚，融貫歷史和現(xiàn)實，體現(xiàn)出鮮明的文化創(chuàng)新特征。

“文化兩創(chuàng)”，以“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”為旨歸。創(chuàng)造性轉化，強調的是繼承，重在立足“本來”；創(chuàng)新性發(fā)展，強調的是出新，面向“未來”對轉化而來的文化提升重塑，兩者貫穿于經(jīng)濟、政治、社會、文化和生態(tài)文明建設各個方面。用“好客山東 好品山東”概括“山東人”和“山東品”，是對歷史上“山東人”形象和“山東品”質量的創(chuàng)造性轉化總結，更是對現(xiàn)實中“山東人”形象和“山東品”質量的創(chuàng)新性發(fā)展總結。

“好客山東”，精準概括了古今“山東人”一以貫之的熱情厚道。一句“有朋自遠方來，不亦樂乎”可以上溯到兩千五百多年前的春秋孔子?？酌仙ｈ鞯兀R魯禮儀邦。山東不但歷史悠久，人杰地靈，出現(xiàn)了無數(shù)彪炳青史的楷模人物，更在革命戰(zhàn)爭年代孕育了紅色沂蒙精神。改革開放40多年以來，山東省加快“美德山東”建設，正確對待以“孝、悌、忠、信”為主要內容的儒家傳統(tǒng)“四德”，賦予其以新的基因、新的內涵，一大批優(yōu)秀的山東人獲得榮譽稱號：“人民楷?！敝鞆┓?、“領導干部的楷?！笨追鄙?、“人民工匠”許振超……截至目前，山東入選中國好人榜數(shù)量，居全國前列。每當全國各地遭遇災險急困，山東“缺啥給啥”的“硬核”馳援從不缺席。