這一次，是海底撈按耐不住了。

從來(lái)沒(méi)想過(guò)，把火鍋食材戴身上，畢竟真的吃貨，不需要標(biāo)簽。但海底撈的系列耳飾，可能會(huì)讓你食言。

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這系列耳飾以火鍋配料為原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、蓮藕。

耳飾小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，讓產(chǎn)品看起來(lái)高級(jí)有質(zhì)感，想象一下掛在耳朵上，個(gè)性又帥氣，是街上最cool的girl！

據(jù)說(shuō)，剛剛上線，就引起槍貨風(fēng)潮，各大門店一度一 “飾”難求。

可愛(ài)的東西，誰(shuí)都把持不住啊~~

其實(shí)，這系列耳飾并不是海底撈首次的文創(chuàng)周邊，早在去年9月份，海底撈微商城就發(fā)布了多款文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，將品牌元素融入到了生活的多個(gè)方面，包含自制環(huán)保袋、清風(fēng)袖套、嗨鍋便利貼、平板電腦保護(hù)殼和印象手帳本、帆布包。

小推車

爸媽買菜的好幫手

清風(fēng)袖套

吃火鍋、做家務(wù)必備單品

印象手帳本

記錄吃貨日常生活

平板電腦保護(hù)殼

讓你玩一次就想它一次

嗨嗨袋

嘮嘮袋

撈撈袋

嗨鍋便利貼

這些周邊，不僅兼具實(shí)用性，在設(shè)計(jì)上和文案上，也充滿了創(chuàng)意和社交屬性。比如小推車上的文案：

“一鍋撈起，人間百味”

一個(gè)“撈”字，讓用戶瞬間喚起對(duì)海底撈的記憶；“百味”，是海底撈蘸料的多種多樣，是火鍋?zhàn)钫T人的武器。

再比如袖套的文案，

“一鍋香氣，兩袖清風(fēng)”

構(gòu)建了吃火鍋的場(chǎng)景，用味覺(jué)引發(fā)用戶的浮想聯(lián)翩，讓人看了忍不住咽下口水。

ipad保護(hù)殼的文案“拿起來(lái)就饞到放不下了”，可謂是一語(yǔ)雙關(guān)。

保護(hù)殼上的采用了火鍋的圖案，沒(méi)有為了品牌露出而放大的logo，反而是用手繪火鍋圖案，巧妙地彰顯了品牌形象，讓用戶自然而然對(duì)品牌產(chǎn)生記憶；同時(shí)，也沒(méi)有失去產(chǎn)品的品質(zhì)感。

在知乎上看到這樣一個(gè)問(wèn)題：

其中點(diǎn)贊第一的回答 @唐僧同志 有句話說(shuō)的很在理，

一個(gè)企業(yè)能被模仿的是產(chǎn)品和服務(wù)，不會(huì)被抄襲的是企業(yè)文化。

還記得我第一次去海底撈，剛進(jìn)門，就迎面而來(lái)各種問(wèn)候，一時(shí)間有些小討厭，但又有點(diǎn)小喜歡。

吃的過(guò)程中更是享受著“保姆式”的服務(wù)，對(duì)于一個(gè)社畜，一周的工作讓身體失去了半條命，來(lái)海底撈，不僅讓胃滿足了，還享受了夢(mèng)想中的服務(wù)，真是一舉兩得，整個(gè)人都活過(guò)來(lái)了。

說(shuō)真的，在海底撈，我吃的不僅是味道，而是在這個(gè)過(guò)程中，與人的互動(dòng)，以及享受著充滿人間煙火味的海底撈的文化。

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說(shuō)回海底撈的周邊文創(chuàng)。

品牌跨界推出周邊文創(chuàng)早已司空見慣，一方面是為了品牌的曝光，通過(guò)高頻出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷刷存在感，提高用戶粘性，從而宣傳品牌；

另一方面，也是品牌年輕化的手段，通過(guò)個(gè)性化、娛樂(lè)化的產(chǎn)品周邊，與年輕人站在一起，引起年輕一代對(duì)產(chǎn)品的共鳴與交流。

有時(shí)候，周邊產(chǎn)品做的好，還能為品牌帶來(lái)額外收入。

這里面的高手就是星巴克了。

比如去年的貓爪杯，原本售價(jià)199元的杯子，硬是在網(wǎng)上被炒到了上千元。

不過(guò)，并不是所有品牌做周邊文創(chuàng)都能成功，在我看來(lái)，品牌本身沒(méi)有做到極致，擁有一大批忠實(shí)用戶，那周邊產(chǎn)品想要出圈，真的不容易。

這個(gè)時(shí)代，可以賣情懷，但首先得擁有情懷。