① 紅利遷移的歷史：從微博到微信到短視頻

關(guān)于流量，我再講最后一個(gè)非常重要的問(wèn)題：不要迷信。

我們先回顧一下歷史， 2011年你在媒體上花時(shí)間最多的是什么？一定是微博。當(dāng)時(shí)所有人坐下來(lái)都是在用智能手機(jī)拉那50條信息，微博上最先起來(lái)的號(hào)是誰(shuí)？不是大V，是“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”之類的東西，為什么？因?yàn)闊o(wú)論是從時(shí)間還是新奇的角度，抖機(jī)靈都是最適合用短文字的形態(tài)來(lái)展現(xiàn)的。

我們把中間的所有過(guò)程全略過(guò)，我只問(wèn)今天如果你還看微博，你看的是什么？是新聞熱點(diǎn)事件和一些你關(guān)心的娛樂(lè)八卦或明星。

2012年下半年之后，你的時(shí)間開(kāi)始迅速向朋友圈轉(zhuǎn)移，為什么？因?yàn)榕笥讶Φ男矢撸⒉┠?0條信息里有30條里在講同一件事情。2012年下半年，微信里出了一個(gè)你特別感興趣的商業(yè)現(xiàn)象：微信公眾號(hào)。

在你發(fā)現(xiàn)朋友圈營(yíng)養(yǎng)不夠的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)所有能寫文章的人都撲過(guò)來(lái)要寫東西給你看，你激動(dòng)萬(wàn)分。所以 2013、2014年，你一定訂閱了非常多各種類型的微信公眾號(hào)，當(dāng)時(shí)火得最快的是什么？情感類的，雞湯類的。

今天我再問(wèn)你，還關(guān)注幾個(gè)公眾號(hào)？基本都是某些專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容、時(shí)不時(shí)會(huì)看的真實(shí)性報(bào)道，和一點(diǎn)精神訴求中有共鳴的東西，你還關(guān)注的大概就這三類東西。

從去年開(kāi)始，大家的時(shí)間大量又開(kāi)始大量地分配到了短視頻上，短視頻里什么內(nèi)容最先火起來(lái)的？搞笑娛樂(lè)，加上一些小哥哥、小姐姐。最后你的媒體消費(fèi)時(shí)間會(huì)停在這類東西上嗎？不會(huì)的。

② 網(wǎng)紅電商是個(gè)持續(xù)的商業(yè)模式嗎？

回過(guò)頭來(lái)，網(wǎng)紅電商是怎么出來(lái)的？2012年占用戶時(shí)間最多的是微博，但網(wǎng)紅電商為什么到2014年才開(kāi)始火？因?yàn)槲⒉┊?dāng)時(shí)不允許放淘寶鏈接，跟今天的巨頭關(guān)系一樣，網(wǎng)紅電商火是阿里投了微博之后，內(nèi)容和銷售直接連起來(lái)了。

網(wǎng)紅電商有意義嗎？當(dāng)然有意義，用戶需要一定意義上的KOL。但為什么最后只出來(lái)一家上市公司（如涵）？

為什么網(wǎng)紅電商這個(gè)著名的商業(yè)模式，沒(méi)有導(dǎo)致非常多的如涵們上市？它們出來(lái)的時(shí)候，100%是吃到了用戶時(shí)間分配轉(zhuǎn)移的紅利。但為什么這件事沒(méi)變成大事？

雖然每次大的時(shí)間分配轉(zhuǎn)移，都會(huì)有人能因?yàn)榧t利而得到規(guī)模。但消費(fèi)者需求的變化和持續(xù)性，一定都是從不知道什么是好的，到買大家覺(jué)得好或者信任的人推薦的東西，再到自己知道什么是好的。

沒(méi)有人會(huì)只停留在第一或第二階段，不管是什么樣的消費(fèi)者，只要買一類東西買多了，就會(huì)變成懂的人。這也是為什么這些偏導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)的公司每一波都會(huì)有，但是每一波都沒(méi)有出現(xiàn)一大批能長(zhǎng)成什么值得買、如涵這樣的。