2017年，和巨人網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)游《球球大作戰(zhàn)》，大白兔成為關(guān)鍵詞皮膚；雖然當(dāng)時(shí)沒(méi)有掀起多大波瀾，但是卻為大白兔如何尋回年輕人提供了很好的思路。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2018年，大白兔和美加凈跨界推出大白兔潤(rùn)唇膏。

兩大國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)手，在社交平臺(tái)引發(fā)話題效應(yīng)，更在首發(fā)日當(dāng)天，5秒內(nèi)就被迅速“秒光”。一度成為老字號(hào)品牌跨界合作的經(jīng)典案例。

▲ 圖源：@美加凈官方微博

2019年，嘗到甜頭的大白兔一發(fā)不可收拾，和氣味圖書(shū)館推出了奶糖味香水及其周邊產(chǎn)品——身體乳、沐浴乳、護(hù)手霜和車(chē)載香氛等“快樂(lè)童年香氛全系列”，眼看要承包女孩子的梳妝臺(tái)。

這次跨界再次成功帶領(lǐng)大白兔迅速?zèng)_上微博熱搜，“怕自己喝掉”、“怕男朋友吃掉”等熱議不斷，但看輿論層次就足以說(shuō)明這是一場(chǎng)出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了。

▲ 圖源：@氣味圖書(shū)館

賣(mài)完香水，大白兔開(kāi)始賣(mài)衣服，與太平鳥(niǎo)旗下樂(lè)町推出印有大白兔logo的服飾，更登上時(shí)尚大秀舞臺(tái)。

經(jīng)由設(shè)計(jì)師操刀的服飾幾乎也沒(méi)有踩雷，引來(lái)網(wǎng)友的競(jìng)相種草。

▲ 圖源：@LEDIN樂(lè)町

在跨界之路摸出門(mén)路的大白兔，串聯(lián)著幾代人的奶糖情懷，把觸角往服飾、美妝、日用品等領(lǐng)域延伸。

3 積極擁抱社交，善用娛樂(lè)與話題驅(qū)動(dòng)

踩著大白兔的情懷熱度，窺見(jiàn)新商機(jī)的商家開(kāi)始推出“大白兔奶糖冰淇淋”、“大白兔蛋糕”等噱頭產(chǎn)品，一度賣(mài)斷貨。

其中最為大眾所知的恐怕是2019年2月份，美國(guó)一家名為Wanderlust Creamery的冰淇淋店，為慶祝中國(guó)新年推出一款大白兔奶糖冰淇淋。

主打的宣傳元素為“每個(gè)冰淇淋球里大約有1.3個(gè)大白兔奶糖”，并因口味和大白兔奶糖的味道非常像而迅速在美國(guó)走紅，成為供不應(yīng)求的爆款。

很快美國(guó)的大白兔冰激凌的新聞就火到了國(guó)內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)友瞬間化身酸酸的“檸檬精”：美國(guó)人都吃上了大白兔雪糕，我們國(guó)內(nèi)什么時(shí)候才會(huì)有！

大白兔反應(yīng)也是迅速，一邊組織著自家法律部門(mén)打假，一邊迅速找來(lái)快樂(lè)檸檬合作開(kāi)了一家正版大白兔奶茶店，大白兔原味奶茶、大白兔提拉米蘇奶茶、大白兔愛(ài)檸檬冰激凌.....

一上架就引來(lái)了全上海網(wǎng)友們的瘋狂排隊(duì)，一杯定價(jià)20元的奶茶一度被黃牛炒到150元……

▲ 圖源：@大白兔快樂(lè)分享

趁著自己的60大壽，大白兔還做起了城市巡展，上海、北京、廣州等等各大城市忙得不亦樂(lè)乎。除了奶茶店，復(fù)古快閃店、奶糖空間快閃店通通不落下！