這樣的策略并非沒(méi)有依據(jù)。這一代年輕人比起電視、電腦，更偏愛(ài)于看手機(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們每天使用手機(jī)的時(shí)間大約有5小時(shí)。

其次，以女性為主的小紅書(shū)，似乎是一個(gè)跟糖有仇的平臺(tái)。

搜索「控糖」、「戒糖」、「斷糖」等關(guān)鍵詞合計(jì)，有超10萬(wàn)+筆記，除此之外，「熱量」一詞有36萬(wàn)+筆記，「卡路里」一詞也有10萬(wàn)+筆記。

不過(guò)很有趣的是，如果分別搜索酸、甜、苦、辣：

「苦」有39萬(wàn)+、「酸」有89萬(wàn)+、「辣」有118萬(wàn)+，而「甜」有262萬(wàn)+筆記，即使搜索「糖」也有150萬(wàn)+筆記。

年輕女子是一個(gè)巨大的矛盾群體，畏糖如虎的同時(shí)，又極度偏愛(ài)甜。這也不奇怪為何貫徹“0糖、0脂肪、0卡路里”的元?dú)萆謺?huì)如此受歡迎。

誠(chéng)如上文所言，元?dú)萆值哪繕?biāo)是通過(guò)手機(jī)、便利店等精準(zhǔn)渠道，觸達(dá)年輕又怕死愛(ài)健康的白領(lǐng)（尤其是女性）這一群體。

受到了唐彬森的互聯(lián)網(wǎng)游戲背景所啟發(fā)，我們意識(shí)到要調(diào)查這一群體的審美傾向，最好的方式莫過(guò)于看手機(jī)游戲的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

畢竟口頭問(wèn)起來(lái)都是愛(ài)高端典雅，背地里喜歡什么游戲卻做不了假。

那近年來(lái)女子們熱衷的手游有哪些呢？

全民蛙兒子的《旅行青蛙》、全民女兒的氪金換裝手游《奇跡暖暖》、一度與王者農(nóng)藥相抗衡的《陰陽(yáng)師》、以及火爆一時(shí)的《戀與制作人》……

別說(shuō)話，看圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)秘密：

全！是！和！風(fēng)！

無(wú)論這會(huì)不會(huì)是元?dú)萆衷O(shè)計(jì)決策的真相，其創(chuàng)始人作為一個(gè)理科男，大概率是完全拋卻了自己的主觀審美，僅僅依據(jù)于調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的人。

簡(jiǎn)直無(wú)情。

其次，元?dú)萆值恼w設(shè)計(jì)規(guī)劃，很符合一些數(shù)據(jù)報(bào)告的洞察結(jié)果。

經(jīng)常閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告的人就會(huì)明白，對(duì)于同一件事情，各份報(bào)告基于不同的數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方式，在具體數(shù)值上肯定會(huì)有所出入，但整體的數(shù)據(jù)傾向通常是一致的。

我們以《益普索Ipsos：2019中國(guó)食品飲料行業(yè)包裝趨勢(shì)洞察報(bào)告》為例，報(bào)告顯示，83%的消費(fèi)者表示非常愿意或比較愿意購(gòu)買(mǎi)包裝新穎獨(dú)特的產(chǎn)品。那什么樣的包裝更容易引人注目呢？消費(fèi)者心目中引人注目的包裝因素第一名是：

包裝產(chǎn)品名有新意（63%）。

這或許就是元?dú)萆譃槭裁匆闷ё帧笟荨苟皇恰笟狻沟囊淮笤颉?/span>

另外，報(bào)告中顯示，消費(fèi)者尤其關(guān)注包裝上與營(yíng)養(yǎng)和健康相關(guān)的信息，24歲+人群和一線城市消費(fèi)者的健康營(yíng)養(yǎng)意識(shí)更為強(qiáng)烈。

89%的人會(huì)關(guān)注身產(chǎn)日期/保質(zhì)期，76%關(guān)注健康/營(yíng)養(yǎng)相關(guān)宣稱(chēng)，如無(wú)糖、無(wú)添加等，73%關(guān)注營(yíng)養(yǎng)配料成分表。