品牌聯(lián)想深度：在你知道你的用戶里，他們對(duì)你的品牌的聯(lián)想深度是多深？他們只是“聽過(guò)你這個(gè)品牌”還是“知道你是干嘛的”，還是他們能清晰描述出你品牌的特點(diǎn)，或是他們不但能描述出你品牌的特點(diǎn)，還有會(huì)有一些感性的回憶？這個(gè)維度我簡(jiǎn)稱「感情深度」。

這三者相乘的矩形提及就是這個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值。

感知高度高，品牌認(rèn)知廣，且聯(lián)想深度很深的，比如是蘋果。感覺蘋果的電腦就是香，蘋果人人都知道，而且看到蘋果，我們今天的聯(lián)想是和喬布斯一個(gè)為產(chǎn)品極致的偏執(zhí)狂創(chuàng)始人，教主，蘋果是設(shè)計(jì)師們用的品牌，所以品牌價(jià)值大。

又或者是中國(guó)李寧，已經(jīng)在「國(guó)潮」這個(gè)聯(lián)想上和全民達(dá)到了一種共識(shí)鏈接，并且感知是高的。

感知高度低，品牌認(rèn)知廣，且聯(lián)想深度淺的，可能是現(xiàn)在某些知名的新消費(fèi)品牌（我就不點(diǎn)名了），雖然人人都知道，但是覺得就是便宜貨，打折貨，而且對(duì)這個(gè)品牌除了便宜沒別的聯(lián)想。

感知高度高，品牌認(rèn)知低，聯(lián)想深度深的，是小眾或垂直的高端品牌，比如可能是毛戈平。

如果這樣還是很難理解，我們可以用「人和人之間的感情」來(lái)比喻。做人和做品牌其實(shí)很相像。

有的人很有名氣，在圈子里口碑非常好，大家都很愛她，也覺得她德高望重。那就是一個(gè)名氣響、聯(lián)想深、感知高的人，這是一個(gè)個(gè)人品牌價(jià)值很高的人，比如我想到脫不花。

但有的人，名聲很響，但是想起他來(lái)你想不到什么正面的事，也對(duì)他沒那么了解，感覺就是一個(gè)很和他不想做朋友的人，比如某位偷公章的先生。

今天做消費(fèi)品牌，不要用銷量衡量自己，可以用上面這個(gè)公式衡量自己的品牌，問問自己，我是不是一味地在尋求品牌認(rèn)知廣度，而不再求感知深度？

如果今天消費(fèi)者用15秒就愛上了你，她也可以用15秒愛上別人。

那么到頭來(lái)，我們的品牌到底被誰(shuí)愛著？留下了什么心智/聯(lián)想？還是到頭來(lái)只是在很多人心里蜻蜓點(diǎn)水？或是早就被人以為是消費(fèi)品里的那個(gè)先生？

下一步還可以繼續(xù)深挖，留下的聯(lián)想是不是統(tǒng)一？是不是獨(dú)特？是不是夯實(shí)了大家消費(fèi)中的一個(gè)固定場(chǎng)景？今天這個(gè)品牌貼在一個(gè)新的產(chǎn)品上，是不是能把品牌感知做延伸？……

如果不能，也許你只是在貼牌賣貨而已。賣貨也沒什么不好的，能賣好貨的人特別厲害，只是那是不同的邏輯，不要把賣貨這件事騙自己是說(shuō)在做品牌。

我們其實(shí)生在一個(gè)很壞的時(shí)代，也生在一個(gè)很好的時(shí)代。

88年是一個(gè)嬰兒潮，90后今年正式步入30，進(jìn)入社會(huì)中流砥柱。接下來(lái)90后互聯(lián)網(wǎng)原住民將成為消費(fèi)主力軍。