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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        品牌營(yíng)銷：新生意邏輯下的7個(gè)營(yíng)銷信號(hào)
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1585天前
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			IP內(nèi)容能夠助力品牌產(chǎn)生明確的定位認(rèn)知，以及更強(qiáng)的內(nèi)容粘性，在大曝光的同時(shí)傳播品牌理念和調(diào)性；而原生內(nèi)容可以打通商業(yè)內(nèi)容和用戶內(nèi)容的鏈路通道，企業(yè)能夠更高效地鏈接用戶、輸出品牌價(jià)值。我們進(jìn)一步延伸一下，隨著平臺(tái)生態(tài)本身的多元化延展，平臺(tái)也正在從營(yíng)銷場(chǎng)域，變成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域。這時(shí)“內(nèi)容”的內(nèi)涵將不止涵蓋圖文、視頻、直播本身，企業(yè)對(duì)用戶的服務(wù)體系也將成為內(nèi)容的一部分，所以說(shuō)一切皆為內(nèi)容。
                  
         	
         
         
         	七、營(yíng)銷組織架構(gòu)迎來(lái)效率變革 
         
         	
         
         無(wú)論是短視頻、直播的興起，還是頭部平臺(tái)生態(tài)的擴(kuò)張，又或者是企業(yè)與平臺(tái)關(guān)系更加緊密，都要求企業(yè)本身進(jìn)行營(yíng)銷組織架構(gòu)的調(diào)整改造。我們認(rèn)為，未來(lái)企業(yè)不僅將會(huì)出現(xiàn)單獨(dú)的視頻營(yíng)銷部門(mén)、直播營(yíng)銷部門(mén)（這兩個(gè)很多企業(yè)已經(jīng)有了），還會(huì)針對(duì)頭部平臺(tái)設(shè)立部門(mén)，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)生態(tài)的精細(xì)化營(yíng)銷，提升營(yíng)銷效率。比如我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易游戲就已經(jīng)針對(duì)巨量引擎的生態(tài)設(shè)立了專門(mén)的買(mǎi)量部門(mén)、買(mǎi)量中臺(tái)，并由此推動(dòng)了內(nèi)部預(yù)算模式的變革。更有甚者，不僅僅是營(yíng)銷部門(mén)，整個(gè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)、管理結(jié)構(gòu)也會(huì)出現(xiàn)圍繞平臺(tái)、圍繞市場(chǎng)的變革。資生堂表示將在2023年前把中國(guó)的組織打造為“第二總部”，2023年在中國(guó)的數(shù)字化營(yíng)銷及線上銷售占比將上升到50%，這就需要資生堂調(diào)整傳統(tǒng)的銷售模式，實(shí)現(xiàn)組織的數(shù)字化升級(jí)。組織架構(gòu)的數(shù)字化是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，比如說(shuō)企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)的搭建，不僅僅涉及到營(yíng)銷數(shù)字化板塊，還牽扯到企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)管理的方方面面。目前并沒(méi)有一條成熟的路徑可供參考，需要企業(yè)在自身的數(shù)字化實(shí)踐中不斷摸索出來(lái)。無(wú)論是從營(yíng)銷來(lái)看，還是從整個(gè)商業(yè)環(huán)境來(lái)看，我們都正處于一個(gè)變革的時(shí)代。有人說(shuō)2020年是“工業(yè)文明”與“數(shù)字文明”的分水嶺，這也意味著，只要能夠抓住當(dāng)下的機(jī)遇，就有可能獲得未來(lái)數(shù)十年的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，新世界已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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