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農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌屬于農(nóng)業(yè)品牌范疇，但農(nóng)業(yè)品牌比農(nóng)產(chǎn)品品牌的范疇要大得多。農(nóng)業(yè)品牌不僅包括農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌，也包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全產(chǎn)業(yè)鏈過程中出現(xiàn)的系列不同類型的品牌，如農(nóng)業(yè)服務品牌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)商業(yè)（流通）品牌、農(nóng)業(yè)綜合品牌等等?；?，農(nóng)業(yè)品牌是基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程所產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物質產(chǎn)品與服務體系、不同類別消費者對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物資產(chǎn)品與服務的體驗感知、品牌符號體系與意義生產(chǎn)等要素的系統(tǒng)生產(chǎn)、互動溝通、利益消費而形成的，獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與信用體系。

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農(nóng)業(yè)品牌分類

一、品牌生產(chǎn)與經(jīng)營內(nèi)容分類

如圖1所示，從品牌的產(chǎn)品（服務）經(jīng)營內(nèi)容而言，農(nóng)業(yè)品牌可包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料品牌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務品牌、農(nóng)業(yè)綜合品牌等。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料品牌，指的是包括機械、化肥、種子等屬于生產(chǎn)資料的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，如大華、神農(nóng)基因等種子品牌；中化化肥、金正大、史丹利等化肥品牌；先正達、拜耳、杜邦農(nóng)化等農(nóng)藥品牌；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品品牌，指的即是如五常大米、煙臺蘋果、麗水山耕、中糧等農(nóng)產(chǎn)品品牌；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務品牌，指的是包括第三產(chǎn)業(yè)的技術服務、信息服務、農(nóng)家樂旅游休閑服務等品牌；農(nóng)業(yè)綜合品牌，指的是綜合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)服務、農(nóng)業(yè)旅游休閑、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意等綜合內(nèi)容的涉農(nóng)品牌。

二、品牌消費趨向分類

從是否直接被消費者消費的角度而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌又可分為生產(chǎn)資料型農(nóng)產(chǎn)品品牌、生活資料型農(nóng)產(chǎn)品品牌。生產(chǎn)資料型農(nóng)產(chǎn)品品牌更多地作為中間體發(fā)揮其作用，如棉花、木材等，它更多地體現(xiàn)材料的產(chǎn)地以及由產(chǎn)地帶來的特殊的質地價值。如中國西部的棉花、油菜、榨糖的甘蔗等，中國東北部的木材、藥材等，被稱之為B2B品牌。生活資料型農(nóng)產(chǎn)品品牌一般在產(chǎn)品的初級形態(tài)時就被消費者直接消費，如蔬菜、大米、水產(chǎn)品、水果、花卉等等，其中，有一部分生活資料型農(nóng)產(chǎn)品品牌在作為初級形態(tài)消費的同時，也經(jīng)由工業(yè)加工，成為經(jīng)過不同層次加工的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。由于農(nóng)產(chǎn)品加工品牌中的 加工層次不同，經(jīng)過大機器深加工的農(nóng)產(chǎn)品品牌實際上就成為了工業(yè)品品牌。因此，在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)業(yè)品牌大多是工業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)前鏈。

圖1 農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關關系

三、品牌形態(tài)分類

如圖2，就農(nóng)業(yè)品牌形態(tài)而言，農(nóng)業(yè)品牌一般可包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)服務（包括農(nóng)業(yè)旅游）品牌及其產(chǎn)業(yè)化背景下的農(nóng)業(yè)綜合品牌。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌以產(chǎn)品為基礎與核心價值；農(nóng)業(yè)企業(yè)指經(jīng)營農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)品的企業(yè)，其企業(yè)品牌形態(tài)具有工業(yè)企業(yè)的一般特征，其中，流通類的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌指在農(nóng)產(chǎn)品及其涉農(nóng)領域進行商業(yè)流通的品牌，它一般不如農(nóng)業(yè)企業(yè)那樣進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，而是以銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主體的批發(fā)市場、零售市場、專賣店或連鎖店等；農(nóng)業(yè)服務（包括農(nóng)業(yè)旅游）類品牌指針對涉農(nóng)生產(chǎn)活動、涉農(nóng)消費活動的服務性經(jīng)營，包括農(nóng)資、農(nóng)藥、農(nóng)旅等服務性經(jīng)營品牌；農(nóng)業(yè)綜合品牌指從品種、品質、生產(chǎn)管理直至一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動經(jīng)營的涉農(nóng)品牌，具有其“從田頭到餐桌”、“從生產(chǎn)到消費”一站式體系性服務的綜合性品牌。