為深入落實(shí)“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，1月20日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)召開(kāi)“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”工程項(xiàng)目宣貫會(huì)議。

會(huì)議由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)起，中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共同推動(dòng)實(shí)施“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”工程項(xiàng)目。該工程旨在以品牌管理為基礎(chǔ)、品牌價(jià)值為核心、品牌傳播為動(dòng)力、可持續(xù)發(fā)展理念為導(dǎo)向，面向產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌（含集群品牌），通過(guò)優(yōu)選品牌建設(shè)經(jīng)典案例，突出“優(yōu)中選優(yōu)”，樹(shù)立品牌建設(shè)標(biāo)桿，并針對(duì)優(yōu)秀品牌開(kāi)展重點(diǎn)扶持活動(dòng)，傳播“中國(guó)品牌”正能量。會(huì)議內(nèi)容包括《品牌建設(shè)領(lǐng)跑者評(píng)價(jià)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)宣貫、《品牌建設(shè)領(lǐng)跑者評(píng)價(jià)管理辦法》解讀、“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)流程及評(píng)價(jià)系統(tǒng)三項(xiàng)。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受主持了會(huì)議并對(duì)“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者評(píng)價(jià)規(guī)范與管理辦法”做出重點(diǎn)解讀。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司總經(jīng)理李鐵男介紹了“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者評(píng)價(jià)流程及評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。

李鐵男在介紹中表示，“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)重視三個(gè)維度，包括品牌管理維度、品牌傳播維度和可持續(xù)發(fā)展維度。同時(shí)，“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)方法包括資料評(píng)審和現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證，將嚴(yán)格按照程序?qū)嵤?，保證評(píng)審的充分性和有效性。他舉例說(shuō)明，“品牌評(píng)價(jià)”可以做分解，如“品牌管理”作為一項(xiàng)評(píng)價(jià)維度，其評(píng)價(jià)指標(biāo)包含“品牌價(jià)值創(chuàng)造”元素，那么指標(biāo)可進(jìn)一步分解為“質(zhì)量要素”，而體現(xiàn)質(zhì)量要素的評(píng)價(jià)內(nèi)容包括但不限于“品牌與質(zhì)量管理、產(chǎn)品質(zhì)量水平、產(chǎn)品全過(guò)程運(yùn)營(yíng)質(zhì)量及合規(guī)性情況等”，在實(shí)施過(guò)程中可具體體現(xiàn)為“在企業(yè)申報(bào)及榮獲質(zhì)量獎(jiǎng)情況、產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平、采用全面質(zhì)量管理等管理方法水平、產(chǎn)品合格率、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化水平等”。

李鐵男強(qiáng)調(diào)，在相關(guān)單位通過(guò)“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”評(píng)審獲得資格之后，一方面要按照規(guī)定要求合理使用標(biāo)志，另一方面要在合適的場(chǎng)合使用并宣傳，積極拓寬“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”的知名度和影響力，真正為中國(guó)品牌領(lǐng)跑賦能。他呼吁大家共同參與，一起宣傳“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)制度，為中國(guó)品牌建設(shè)提供正能量。

各相關(guān)單位負(fù)責(zé)人、品牌工作分管領(lǐng)導(dǎo)或部門(mén)負(fù)責(zé)人參與了會(huì)議。