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        品牌管理:“莆田鞋”的自我救贖
        來源:中國品牌雜志 中國品牌網 馮昭 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1115天前 | 10298 次瀏覽 | 分享到:
        “莆田鞋雖然有山寨的標簽,但它的質量和技術還是得到不少人認可,這也是不少中國企業(yè)的問題和遺憾,有質量、有技術,就是沒牌子。”企業(yè)戰(zhàn)略定位專家顧均輝認為,有了共同商標以后,控制眾多的工廠保證鞋子相近的質量和品質,是品牌方需要著重考慮的問題。

         

        林勇介紹,為照顧中小企業(yè),“莆田鞋”集體商標會適當放寬授權條件,降低對生產規(guī)模的要求,將來有一兩條生產線的小廠也可以申請,并對其后續(xù)產品進行審核,引導這些企業(yè)轉型。

         

        在官方宣傳片中,莆田鞋品牌運營負責人呼吁:“大家放下偏見,給莆田鞋一個機會。”機會能不能給,還是要看莆田鞋企的表現,能不能擺正姿態(tài),在提高原創(chuàng)性與服務的同時,與以往的灰色制鞋經濟切割,一分一厘地扳回根深蒂固的負面印象。

         

        這是大家都看到的路徑,但是落到企業(yè)層面,依然困難重重。

         

        例如,做自主品牌不僅需要多方投入,還要面臨庫存壓力。品牌需要有足夠豐富的庫存數量,不同型號、顏色等都要有一定備貨?!澳敲炊嗫钍?,你要有多少資金押上去?如果這些鞋都賣出去還OK,賣不出去該怎么辦?”林勇反問。

         

        “莆田模式”的示范效應

         

        目前,莆田鞋運營公司已在京東和天貓開通莆田鞋旗艦店,為被授權企業(yè)代銷,獲取代銷差價。林勇設想,隨著“莆田鞋”集體商標受到廣泛認可,將與被授權企業(yè)共創(chuàng)品牌,在鞋子掛上“莆田鞋”和企業(yè)品牌兩個商標,銷售收入由莆田鞋運營公司和被授權企業(yè)分成。

         
        莆田鞋授權精品專營店
         

        上線不到一個月,“莆田鞋”京東旗艦店已有接近10萬人關注,銷售商品有運動鞋、帆布鞋、休閑鞋,產品價格從99元到599元不等,其中有不少與匡威、耐克、阿迪達斯經典鞋型類似的款式,一款類似匡威鞋型的白色帆布鞋低幫售價99元,高幫售價149元。

         

        一位消費者表示,獲得集體商標授權的“莆田鞋”仍由原來的廠家生產,但是價格比以前貴了。

         

        為擺脫“山寨貨”的標簽,位于武漢市云尚·武漢國際時尚中心也準備加大原創(chuàng)設計師引進力度,該中心是以莆田鞋業(yè)為核心的區(qū)域性綜合供應鏈平臺,涵蓋鞋類設計、開發(fā)、生產、質量管理等多個環(huán)節(jié)。

         

        “莆田鞋”品牌形象的初步改觀,讓以往發(fā)展經歷有頗多相似之處的廣東吳川陷入了沉思——莆田都有品牌了,吳川怎么辦?

         

        擁有400多家制鞋企業(yè)、年產塑料鞋10億雙的吳川市,是中國輕工業(yè)聯合會和塑料加工業(yè)協會授予的“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”,塑料鞋產量約占全國三分之一,并且遠銷東南亞、中東、非洲、歐美等地。

         

        但是,由于長期以低檔次貼牌的方式生產,吳川始終沒有真正叫得響的知名品牌。盡管部分廠家嘗試自創(chuàng)品牌、拓展電商渠道,但由于孵化難度大、投入成本高,效果并不理想。對此,博鋪街道一位塑料鞋廠負責人表示,吳川塑料鞋應當借鑒“莆田鞋”集體商標的發(fā)展思路,在地方政府和行業(yè)協會引領下,抱團發(fā)展。

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