林勇介紹，為照顧中小企業(yè)，“莆田鞋”集體商標會適當放寬授權條件，降低對生產規(guī)模的要求，將來有一兩條生產線的小廠也可以申請，并對其后續(xù)產品進行審核，引導這些企業(yè)轉型。

在官方宣傳片中，莆田鞋品牌運營負責人呼吁：“大家放下偏見，給莆田鞋一個機會。”機會能不能給，還是要看莆田鞋企的表現，能不能擺正姿態(tài)，在提高原創(chuàng)性與服務的同時，與以往的灰色制鞋經濟切割，一分一厘地扳回根深蒂固的負面印象。

這是大家都看到的路徑，但是落到企業(yè)層面，依然困難重重。

例如，做自主品牌不僅需要多方投入，還要面臨庫存壓力。品牌需要有足夠豐富的庫存數量，不同型號、顏色等都要有一定備貨?！澳敲炊嗫钍?，你要有多少資金押上去？如果這些鞋都賣出去還OK，賣不出去該怎么辦？”林勇反問。

“莆田模式”的示范效應

目前，莆田鞋運營公司已在京東和天貓開通莆田鞋旗艦店，為被授權企業(yè)代銷，獲取代銷差價。林勇設想，隨著“莆田鞋”集體商標受到廣泛認可，將與被授權企業(yè)共創(chuàng)品牌，在鞋子掛上“莆田鞋”和企業(yè)品牌兩個商標，銷售收入由莆田鞋運營公司和被授權企業(yè)分成。

上線不到一個月，“莆田鞋”京東旗艦店已有接近10萬人關注，銷售商品有運動鞋、帆布鞋、休閑鞋，產品價格從99元到599元不等，其中有不少與匡威、耐克、阿迪達斯經典鞋型類似的款式，一款類似匡威鞋型的白色帆布鞋低幫售價99元，高幫售價149元。

一位消費者表示，獲得集體商標授權的“莆田鞋”仍由原來的廠家生產，但是價格比以前貴了。

為擺脫“山寨貨”的標簽，位于武漢市云尚·武漢國際時尚中心也準備加大原創(chuàng)設計師引進力度，該中心是以莆田鞋業(yè)為核心的區(qū)域性綜合供應鏈平臺，涵蓋鞋類設計、開發(fā)、生產、質量管理等多個環(huán)節(jié)。

“莆田鞋”品牌形象的初步改觀，讓以往發(fā)展經歷有頗多相似之處的廣東吳川陷入了沉思——莆田都有品牌了，吳川怎么辦？

擁有400多家制鞋企業(yè)、年產塑料鞋10億雙的吳川市，是中國輕工業(yè)聯合會和塑料加工業(yè)協會授予的“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”，塑料鞋產量約占全國三分之一，并且遠銷東南亞、中東、非洲、歐美等地。

但是，由于長期以低檔次貼牌的方式生產，吳川始終沒有真正叫得響的知名品牌。盡管部分廠家嘗試自創(chuàng)品牌、拓展電商渠道，但由于孵化難度大、投入成本高，效果并不理想。對此，博鋪街道一位塑料鞋廠負責人表示，吳川塑料鞋應當借鑒“莆田鞋”集體商標的發(fā)展思路，在地方政府和行業(yè)協會引領下，抱團發(fā)展。