前有李子柒，后有張同學，農村題材的短視頻內容因為接地氣、貼近自然等特點帶來了巨大流量。鄉(xiāng)村生活和田園風光的展示，吸引了無數(shù)網(wǎng)友隔著屏幕憧憬著詩和遠方，也讓農民、農村和地域民俗的關注度得到空前提升。

 

與此同時，大量的農產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點也被更多的游客看到，農民們通過短視頻平臺開辟了創(chuàng)收致富的新路徑，農村消費力得以提升。

 

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額9758.3億元，同比增長2.5%；全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額2506.7億元，同比增長11.2%。這其中不乏被短視頻、直播中的內容激發(fā)興趣完成“種草”的。

 

中國超大規(guī)模、多樣性的消費市場為創(chuàng)新提供了最好的土壤。中國社會科學院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤表示，從發(fā)展路徑上看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標配。他認為，全域興趣電商的優(yōu)勢，主要在于平臺在匹配需求、激發(fā)需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此，平臺可以更好地提供產(chǎn)品和服務，提升消費者的消費體驗，有助于釋放更多消費潛能，促進電商平臺健康持續(xù)發(fā)展。

 

“興趣電商為農產(chǎn)品信任建設提供重要機制?！敝袊嗣翊髮W農業(yè)與農村發(fā)展學院教授陳衛(wèi)平說，“農業(yè)工業(yè)化后，農業(yè)的生產(chǎn)、消費兩端處于隔離狀態(tài)，消費者通常只能了解到農產(chǎn)品和產(chǎn)地信息。電商則幫助拓寬了農產(chǎn)品信息渠道，例如在抖音電商上能了解農產(chǎn)品種植過程、農人是誰、經(jīng)歷如何。”

 

在抖音平臺上，財經(jīng)大學畢業(yè)的95后女孩田小宇，因不顧家人反對千里迢迢嫁到了福建農村，而后種菌菇致富，最終令人刮目相看。正是因為有故事的人和短視頻“內容”，吸引了人們的眼球，從而為田小宇“一個月能賣幾十萬單菌菇產(chǎn)品”埋下了伏筆。

 

在抖音電商平臺，消費者容易通過短視頻內容、主播的介紹對其生活環(huán)境及周邊的一切產(chǎn)生興趣，連帶著主動搜索其他商品。中國人民大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與競爭政策研究中心課題組發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟平臺價值創(chuàng)造機制研究報告》也印證了這一點?！秷蟾妗芬远兑魹槔?，分析指出：抖音上商品、服務以“內容”為載體流通，“內容”再基于興趣匹配給用戶。這種基于興趣的“內容-用戶”匹配機制，能夠幫助生產(chǎn)端實現(xiàn)和消費端的高度統(tǒng)一，同時充分展現(xiàn)商品和服務特色。這一機制，給包括農戶在內的中小企業(yè)帶來了關鍵價值。中小企業(yè)能在保有個性化、敏捷等特色的同時，與擁有潛在需求的海量消費者對接。