可見，把發(fā)展的基點(diǎn)放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，中國(guó)制造才能贏得世界、贏得未來。這也是我國(guó)正加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義。

偉大品牌源自偉大時(shí)代。一大批中國(guó)企業(yè)早已邁出了從本土深耕到全球布局的堅(jiān)定步伐，特別是中國(guó)路、中國(guó)橋、中國(guó)港、中國(guó)高鐵成為閃耀“一帶一路”的中國(guó)名片，但必須承認(rèn)的是，我國(guó)仍缺少高美譽(yù)度、高附加值、在全球叫得響的世界一流品牌。這也是中國(guó)品牌矢志奮斗的更大夢(mèng)想和更高追求。

如今，創(chuàng)新已涵養(yǎng)出中國(guó)品牌的全新氣質(zhì)。只有推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，中國(guó)品牌才能在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長(zhǎng)足突破。

國(guó)貨崛起 彰顯文化自信

國(guó)貨品牌，正在成為多數(shù)國(guó)人的消費(fèi)首選。

2023年，蜂花、郁美凈、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字號(hào)，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力……

這一輪席卷而來的國(guó)貨浪潮絕非偶然，而是來自長(zhǎng)久的醞釀。

上世紀(jì)90年代初，一些洋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)了一代人的追捧，也在市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中喚醒了民族企業(yè)的品牌意識(shí)。隨著本土品牌的崛起以及消費(fèi)主力的代際更替，中國(guó)消費(fèi)者開始理性回歸國(guó)貨品牌。

黨的十八大以來，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作。2017年起，每年5月10日被設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，宏觀指引各地區(qū)各部門扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。2022年，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了方向。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過8000美元，就會(huì)出現(xiàn)總量層面的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外，更加追求有個(gè)性化、體驗(yàn)化、充滿文化自信的表達(dá)。

國(guó)家的強(qiáng)大、人民的富足、本土品牌的奮發(fā)努力，在這個(gè)時(shí)代激蕩相遇，無數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的新國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起，締造消費(fèi)新流行，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

觀察人士指出，對(duì)于Z世代（出生于1995年至2009年的人群）認(rèn)同并青睞國(guó)貨，是對(duì)沉淀在國(guó)貨里的品質(zhì)、價(jià)值、情懷的一種文化自覺、文化認(rèn)同和文化自信?！皣?guó)貨即潮流”的消費(fèi)主張里，還蘊(yùn)藏著身份認(rèn)同和情感認(rèn)同。

源自東方的美學(xué)和文化不但盛行于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上也得到越來越多消費(fèi)者的肯定，服裝鞋類、美妝、電動(dòng)汽車、3C電子、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域的國(guó)貨“潮品”逆勢(shì)而上、不斷“破圈出?！保蔀槌隹谫Q(mào)易和文化傳播的重要載體。

公開資料顯示，花西子、完美日記等彩妝潮牌在日韓市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟；安踏、鴻星爾克等體育潮牌熱銷歐美；小米、OPPO、vivo等手機(jī)潮牌在新興市場(chǎng)尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的突破口；比亞迪、大疆等科技潮牌步入了發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)高地……