在題為“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國(guó)品牌發(fā)展總體水平，不斷推動(dòng)我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，為譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)力量。一是以加強(qiáng)品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，著力打造中國(guó)品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》精神為指引，不斷推動(dòng)品牌提升。三是充分利用市場(chǎng)監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設(shè)。最終形成“企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌”的良好社會(huì)風(fēng)尚。

主題思考

創(chuàng)新中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建強(qiáng)國(guó)路徑

在中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過(guò)程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實(shí)踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語(yǔ)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進(jìn)行主題思考分享，找尋中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的品牌強(qiáng)國(guó)路徑。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅教授以《中國(guó)式現(xiàn)代化與中國(guó)品牌建設(shè)》為主題發(fā)表了主題演講，她分享三個(gè)比較概括性的觀點(diǎn)。第一就是國(guó)家形象多緯塑造，第二是國(guó)家品牌與原產(chǎn)國(guó)效益，第三是中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的幾點(diǎn)思考。范紅表示，對(duì)于品牌而言，每個(gè)國(guó)家都有可競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)質(zhì)化差異，這個(gè)差異構(gòu)成國(guó)家品牌建構(gòu)的核心。對(duì)于中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的思考，范紅提出六個(gè)重點(diǎn)：一是品牌建設(shè)文化領(lǐng)先；二是品牌需要獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；三是品質(zhì)是品牌的基石；四是品牌要在消費(fèi)者的心智里，即要在認(rèn)知維度；五是品牌傳播要會(huì)講故事，而不是傳播信息；最后一點(diǎn)是品牌要在各個(gè)維度與消費(fèi)者建立信任。

圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化與品牌賦能”主題，北京大學(xué)王齊國(guó)教授表示：中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)自立自強(qiáng)的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強(qiáng)大。品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者的感知和聯(lián)想；品牌又是經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)，意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來(lái)使用。一個(gè)品牌具有了影響力，才能實(shí)現(xiàn)品牌賦能。而品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。是由市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球（區(qū)域）領(lǐng)導(dǎo)力決定的。因此，品牌建設(shè)需要高水平頂層設(shè)計(jì)，具體包括7個(gè)方面的內(nèi)容：品牌的事業(yè)界域、重視資源配置中的魅力資源使用、以制度創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展、高品質(zhì)的產(chǎn)品、系統(tǒng)而科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、打動(dòng)人心的傳播、實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)。